2010年07月03日 星期六 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

中高级车市盛行“减法生活”

来源:企业家日报 作者:

  环保大使周迅倡导的“减法生活”,就是倡导人们在生活中做减法,节约一度电,少开一天车,减去太多的烦恼和欲望,减去对环境不必要的破坏…… 减法生活,快乐加倍!一向以大排量为“荣”的中高级车市顺应市场低碳需求,“减法生活”已然盛行。

  

  黄金排量下降:

  中高级车低排量化

  

  从去年开始,中高级车黄金排量出现了“下滑”。低排量车型出现了超倍数的增长,高排量车型开始受冷落。2009年,雅阁、凯美瑞等主流中高级车的销量开始下移,本来占据全系车型60%的2.5和2.4排量的车型比例大幅度下滑,相反此前占据30%-40%的2.0排量的车型大幅度提升。据乘联会公布09年年度销量数据显示, 2009年凯美瑞2.4的排量下降8%,而2.0排量上升50%;雅阁2.4排量下降24%,2.0排量上升55%。新君威2.0排量也占据了整体销量的60%-70%。

  上述表明,中高级车市已经形成了销售上向低排量车型一边倒的趋势。无论是日系、德系还是美系及其他各系车,同款车基本都是低排量车型销量远远高于高排量车型。中高级车的黄金排量已然下降到2.0。

  

  继续下探:

  德系中高级车

  吹响“小排量”号角

  

  如果说黄金排量下降代表了中高级车低排量化趋势,那么以迈腾1.4TSI为首的德系小排量车型的出现则将这个趋势推至了白热化状态。

  今年年初上市的迈腾1.4TFSI,动力超过许多2.0排量车型,但在TSI涡轮增压和DSG双离合变速器的辅助下,油耗却降低了20%。其在配合DSG变速器的情况下,小排量发动机的车型其操控性不但没有削弱,反而得到了增强。特别是7速的DSG变速器,与传统4挡和5挡自动变速器的优势更加明显,小排量发动机再配合7速DSG变速器不仅保证了操控性更好,也降低了油耗,鱼与熊掌兼得,小排量中高级车的优势可圈可点。

  除迈腾外,昊锐也搭载了1.4TSI,德系车率先吹响小排量化号角,可能是未来德系车中高级车市场抢占日系车的一个契机。

  

  排量一减再减

  消费者快乐加倍

  

  过去中高级车的消费者以中产阶级为主,他们更注重“面子”,所以配置更豪华的高排量车型是其首选。现在的消费者已经不像前几年那样,买车重面子,不在乎钱。而是知道算计着兜里的钱花,哪款车更舒适,更划算,就选哪款。随着消费者越来越会“算账”,在城市里“完全够用”,加上环保理念日渐深入人心,实用的低排量车型也就自然广受青睐。

  尤其是迈腾1.4TSI等小排量中高级车型的出现,性能与配置堪比2.0,排量却做了个大减法,与之对应的是油耗也做了大减法,还有购置税也能减少万元有余,因此消费者的快乐该做加法了,而且是加倍。

  中高级车市的“减法生活”,减的是排量,加的是消费者的快乐。(摘自《网易车市》)