□ 颜 强
在巨大的商业利益的驱使下，用各种营销手段侧面偷袭世界杯早以不是秘密。而国际足联也在这长期的“战斗”中积累了丰富的经验。
四面楚歌
设防到让球迷脱裤子
百威啤酒历来都是世界杯的赞助商，没有给其他啤酒品牌留下任何机会。面对百威的正面阻截，一些啤酒品牌发起了侧面偷袭。他们希望通过赞助球迷团体，让自己的品牌在万众瞩目的球场上亮相。
2006年德国世界杯上，在荷兰对科特迪瓦的比赛前，一群荷兰球迷穿着传统橙色短裤进入赛场，敏锐的国际足联官员发现其短裤上印有一个巴伐利亚啤酒的标志，立即意识到这和百威啤酒直接冲突。于是，他们勒令球迷脱掉这条“偷袭短裤”。果不其然，不少荷兰球迷只能尴尬地穿着内裤为球队加油——幸亏他们还穿了内裤。
2006年德国世界杯，国际足联通过赞助进账9亿美元，但也焦头烂额地与1200多例偷袭营销作斗争。
设防南非
刑事犯罪都抬出来了
保卫2010年世界杯的战斗，早在2004年就打响了。
这一年南非获得2010年世界杯的主办权。国际足联很高兴，也很担忧。高兴的是世界杯将第一次打入新兴的非洲市场；担忧的是南非的法制相对不够健全，打击偷袭营销很可能无法可依。未雨绸缪。国际足联立即敦促南非政府，完善诸如商标法等相关法律法规，打造好对抗偷袭者的法律武器。紧接着，国际足联一连抢注了“南非2010”、“世界杯2010”等商标和设计专利，不给潜在的偷袭者任何可乘之机。
国际足联甚至在其官方网站上挂出禁令列表，警告那些蠢蠢欲动的偷袭者。
1、禁止在世界杯场馆穿戴印有商业传播意图标志的衣物；
2、禁止在商业名称和标志上使用国际足联的官方标识，比如“南非2010旅行公司”；
3、禁止将国际足联的官方标识用作任何广告或商业用途；
4、禁止在世界杯场馆和场馆上空做广告；
……
2006年5月，在南非政府新闻发布会上，南非贸易工业部部长宣称：2010年南非世界杯将是一届受严格保护的盛会。按照商标法以及相关法律，任何未经授权而从世界杯获益的行为，将被视为刑事犯罪。刑事犯罪都抬出来了，这一次，国际足联和南非政府可谓是动了真格。
