四年一届、万众瞩目的世界杯，既是32支参赛球队的战场，也是各大商家传播品牌的战场，更是国际足联对抗偷袭营销的战场。
□ 颜 强
2010年南非世界杯，注定又将是一场广告盛宴。
当然，天下没有免费的午餐。要想正大光明地出席这场盛宴，就必须向世界杯的组织者——国际足联缴纳千万美元的进场费，成为世界杯官方赞助商。现在，已有19家公司花大价钱成了这场盛宴的座上宾。
可是，世界杯的盛宴实在太诱人，引得人人皆欲食之。
怎么办？
让国际足联头痛不已的事情发生了——既然正门进不去，就从侧面偷袭吧！
2009年初，南非首都比勒陀利亚，世界杯比赛场地洛夫斯特体育场附近，一家名为“东方树林”的餐厅抑制不住世界杯带来的冲动，胆大妄为地将“世界杯2010”的字样印在了招牌上的醒目位置。
他们还颇有创意地挂起一条横幅，横幅上是此次世界杯32个参赛国的国旗，两边还印着“2010南非”的字样。这简直就无异于在光天化日之下，公然向国际足联叫板。
国际足联当然不会放过这个“杀鸡儆猴”的机会，一纸诉状将其告到了比勒陀利亚高级法院，状告“东方树林”侵犯了自己“世界杯2010”、“南非2010”等商标权。
2009年4月，比勒陀利亚高级法院宣布国际足联胜诉，“东方树林”不但必须立即撤销侵权的商标，还将面临严厉的处罚。
这反偷袭的第一战，国际足联赢得漂亮。但是，这并没有震慑住其他潜在的偷袭者。
南非超市梅特卡西，是非洲大陆名列前茅的连锁零售商之一。2009年夏天，他们推出了一款名为“2010 POPS”的棒棒糖，其包装纸上有历届世界杯比赛用球和南非国旗的图案。
这一情况引起了国际足联的高度紧张，他们立即将一封律师函递到了梅特卡西总部，指责其2010的字样和世界杯足球图案的侵权行为。
梅特卡西觉得自己是地方一霸，又没有在棒棒糖上使用“世界杯”、“南非”的字眼，因此拒绝了国际足联的要求。
梅特卡西很强硬，国际足联更不会手软，直接将梅特卡西和他们的棒棒糖告上了比勒陀利亚高级法院。2009年10月，法院裁定，梅特卡西虽然没有像“东方树林”那样，直接地侵犯国际足联的商标权，但仍然以“2010”的字样和世界杯足球的图案，侵害了国际足联的利益。法院判决国际足联胜诉，梅特卡西立即更换棒棒糖的名字和包装。
对于国际足联来说，这第二次反偷袭的胜利，犹如一件剿灭偷袭营销的利器。这样的判决结果，等于警告了所有企图围绕世界杯进行偷袭营销的人，尤其包括那些希望以旁敲侧击的套路，避开法律法规的潜在偷袭者。
