□ 特约记者 吴延华 任儒倬
本报记者 赵 健
6月17日，山东省省长质量奖现场观摩会在山东东阿阿胶股份有限公司举行。此时距6月6日中央电视台曝光东阿东亚阿胶制品有限公司、河南省台前县百忍堂胶业公司、阳谷县景阳冈阿胶有限责任公司、河北永丰药业有限公司等企业问题阿胶事件和6月12日我国第五个文化遗产保护日相隔数日，全国中药行业的领导专家、各地的媒体记者、山东省质监系统的官员等各界人士走进全国最大的阿胶生产企业、全国唯一的国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺传承人企业——山东东阿阿胶股份有限公司，在现场观摩的同时也对阿胶问题事件以及阿胶行业的深层次问题发表了看法。
直面“问题阿胶”
近些年，由于利益驱使，假冒劣质阿胶小厂如雨后春笋般递增。一方面，随着阿胶滋补养颜、调节亚健康的功效被越来越多的人所认识，以及制作滋补膏剂膏的流行，阿胶市场需求大增，以每年30%的速度增长。另一方面，阿胶的主要原料驴皮资源遇到前所未有的短缺，由于农业机械化的普及，我国家驴的存栏量以每年3.5%的速度递减，驴皮的价格日益攀升。而牛皮、马皮等下脚料的价格是每吨2300元左右，相差几十倍。
从查处的制售假冒阿胶窝点看，造假者利用制革下脚料、牛头腿皮等熬制阿胶，严重扰乱了市场，使消费者健康受到损失。据东阿阿胶股份公司新闻发言人李世忠介绍，仅2008年至今，山东、河北、沈阳、河南等地即查处产品造假窝点40余个，假阿胶近3000吨，查处假冒侵权案件总金额3000余万元。可以说，阿胶生产造假已是“冰冻三尺，非一日之寒”。
针对日前曝光的阿胶制假现象，中国工程院院士、天津中医药大学校长、科技部中药现代化科技产业基地建设专家组组长张伯礼对记者表示，出现这种情况并不感到意外，没有严格监管，从事这一产业的企业良莠不齐，出事是必然的。一些小企业存在不规范投料，以次充好，以假乱真的情况，玷污了阿胶品牌。早在2009年4月，张伯礼在山东调研时，就对东阿县很多小企业生产阿胶甚是担忧。而此次事件让他的这种担忧变成了现实。
非遗保护专家、中国医史文献研究所所长、博士生导师柳长华教授则从另一个角度剖析了问题阿胶事件危害，并提出了自己的建议。他说，２００８年东阿阿胶制作技艺被列入国家非物质文化遗产。６月６日中央电视台曝光了使用劣质原料生产阿胶的事件，这是一个严重危害消费者健康的事件，问题虽然发生在个别厂家身上，但一部分人似乎没有意识到，东阿阿胶作为国家级非物质文化遗产项目，是受国家保护的民族品牌，其造成的后果是严重的，是对一个有着悠久历史的、人民群众普遍喜爱的民族文化精粹的伤害。监管部门对制售伪劣阿胶、防冒东阿牌阿胶的严打彻查，对问题产品进入流通领域的要下架招回，对人民健康负责。
祛邪扶正政府责任
意想不到的是，中央电视台对问题阿胶曝光之后，东阿阿胶热线电话不断，这看出曝光对行业对正牌厂家带来的影响，同时也反映出消费者的不成熟。对此，柳长华和房书亭同时呼吁媒体加强东阿阿胶这样的品牌企业的宣传推介，加强阿胶文化和相关知识的宣传，提高消费者对真假阿胶的辩别能力，加强对阿胶行业的持续监督。
打假是维护品牌产品的有效方式。中国中药协会会长房书亭对记者表示：“通过打假，维护正牌产品是一个长期的任务，在市场经济的初级阶段，这种现象的出现是难以避免的，希望通过一次打假清理市场是不现实的。作为行业协会，我们将全力参与打假，积极参与品牌建设与推介。”
房书亭说，曝光问题阿胶目的是让老百姓吃上正品优质阿胶。房书亭希望地方政府要站在国家民族的利益上，站在消费者的利益上，支持保护东阿阿胶这样的品牌企业，对阿胶这样涉及中药资源，涉及民生健康和消费安全的特殊商品不需要低水平重复，更不允许劣质量的泛滥，让有限的资源集中到东阿阿胶这样的名牌厂家。
张伯礼认为：“对这个行业最好的保护就是维护品牌企业、品牌产品，改变行业小、散、乱、差的情况，提高产业集中度。通过政策引导和市场机制，山东东阿县有一个东阿阿胶品牌就够了，要珍惜、保护好这个品牌。扶持大的品牌企业，避免行业恶性竞争。”他补充说：“对好的品牌要保护起来，不好的品牌让它倒下。”
品牌企业的社会责任
“像东阿阿胶这样有着特殊文化地理背景，独特的地下水、特殊工艺技术和优质上乘原料构成的道地稀缺药材，政府部门应当遵循价值规律和市场规律，有特殊的保护政策，中药材应当按地域命名，比如东阿阿胶、周口阿胶等，这有利于管理。”许多专家如是建言。
“山东省委书记姜异康来厂视察反复叮咛东阿阿胶是知名品牌，在国内、在世界上都有很好的影响，所以品牌意识得非常非常强，要十分珍惜和保护， 在扩容和保护品牌的问题上恐怕保护品牌是首要的”， “省委常委副省长王军民专门听取我们的汇报，指出，东阿阿胶是中华民族的瑰宝，是山东的优势特色品牌，要共同把老祖宗留下的宝贝保护好、经营好、发展好，绝不能让这一宝贝毁在我们这一代人手上，当地党委政府要全力支持东阿阿胶的发展，质量监督、药监等部门要从行业管理和发展的角度多对企业进行指导”，“县委县政府每年召开一次县委扩大会议，专门听取我们的汇报”。东阿阿胶股份公司新闻发言人李世忠在对社会各界感恩的同时，承诺要永远对消费者负责，为阿胶行业健康发展扎扎实实干事。
据记者了解，目前阿胶行业中仅东阿阿胶在全国建立了13个养驴基地，为公司阿胶生产提供了原料保障。中国中药协会会长房书亭对东阿阿胶的这种做法给予充分肯定。
