□ 周 婷
四年一届的世界杯已然在南非开锣，全世界都被这个小小的球征服。这意味着，商家为争夺眼球而发动的“世界杯经济大战”第一阶段“热身赛”结束，从6月11日开始，进入白热化的第二阶段，真金白银将是检验的唯一标准。
世界杯经济大战中，最有特色的大战莫过于转播商与广告主共同发动的“眼球大战”。为了吸引更多的受众通过自己的途径收看世界杯、谈论世界杯、感受世界杯，电视、广播、报纸与新媒体代表——门户网站、视频网站、SNS（社交网站）等展开了激烈的争夺。
尽管受众渗透率增加，但是，互联网的内容渠道仍然被掌握在传统媒体手中。中央电视台作为国内唯一的赛事视频内容商，有权利在国内分销赛事转播权。为此，5月初，新浪、搜狐、腾讯等门户网站先后花重金向央视购买南非世界杯网络转播权。与此同时，独立视频网站优酷、土豆、酷6、激动等也纷纷宣布购买了视频点播权益。这意味着，门户网站与视频网站在世界杯报道上的较量正式拉开帷幕。
在这一阶段，网络媒体竭尽全力地进行“宣传战”，目的在于吸引更多的眼球，从而获得更多的广告。与4年前世界杯相比，互联网的视频原创能力增强。原创能力的增强带来的结果是广告营销的增加。优酷网高级副总裁魏明表示，优酷世界杯广告类型包括前贴、后贴、节目赞助和植入等形式。目前，各类别的世界杯专署冠名、广告和活动方案的营销已经完成了大部分计划。目前优酷为世界杯投入的成本已经完全回收，数千万的营销成绩符合当初设定的市场预期。
不仅优酷网，还有多家网站，都已经宣布第一阶段的世界杯投入已经或者即将收回。世界杯究竟能令互联网获得多少利润预期，令人期待。
