尽管中国足球队与世界杯失之交臂，但世界杯上却将首次出现了中国品牌的身影。“哈尔滨啤酒的场地广告牌到时会出现在世界杯绿荫地上。”在接受记者采访时，百威英博不忘对这一细节特别提及。
众所周知，2006年的德国世界杯，彼时四分之一决赛现场出现的中文“百威”广告牌，一度就被业内誉为营销的神来之笔。
尽管哈啤如今已经被彻底纳入百威英博这个洋品牌旗下，但是，相比“百威”，“哈尔滨啤酒”这几个大字显然又进一步拉近了世界杯和国人的距离。事实上，百威英博正寄希望凭借世界杯完成哈啤的品牌跨越。
2009年，百威英博与国际足联一次性签下2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，享受世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。
哈啤就是在这样的背景下，首度成为世界杯的官方指定啤酒。百威以哈啤打中国市场的战略顿时明了。
在营销专家谭长春看来，百威此举可谓情理之中：“百威是国内最大的外资品牌啤酒，在核心市场上有成熟网络，哈尔滨啤酒可以借用这个资源去铺货，而借着世界杯的大好宣传机会，百威也希望哈尔滨啤酒能入侵一些市场的空白地带、走向全国。”
围绕世界杯，哈啤从2009年年底开始，便马不停蹄地展开了各类营销活动，这其中包括“国际啤酒杯6对6足球锦标赛”、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车、足球技巧训练营以及各类消费者促销活动和在线互动。
真正将其营销推上高潮的，当属2010年3月25日开始的“哈足球，冰动南非，CCTV《南非行动》哈尔滨冰纯花式足球挑战赛”。
通过哈啤这个本土品牌拉近和中国球迷的距离,成为百威为这次世界杯营销祭出的最佳法宝。
不过，业界的质疑声音集中在：如此大手笔的营销投入到底能够产生多大实际效益？“哈啤不同于雪花、青岛、燕京，一直是一个地理区域性非常明显的品牌，百威花这么多钱去为哈啤砸全国市场，一定程度上是比较冒险的。”燕京啤酒一位高管一语中的。
营销专家谭长春也认为哈尔滨啤酒此次世界杯产生即时效应可能不会太大。“首先英博收购百威后，内部决策系统似乎并没有太好的运转;其次哈尔滨啤酒自2004年被收购后，一直整合艰难，成绩不突出，铺货区域及售点有限，这次会不会又将赞助费用打水漂？”
无论如何，2010年将是百威英博寻求突破的一年。此番世界杯，百威英博打造出百威为世界杯全球合作伙伴、哈尔滨为中国合作伙伴的双保险架构，一高一低两个品牌共同占据资源平台猛攻市场的企图昭然若揭。
（摘自《中国经营报》李娟/文）
