□ 陈秀丽
没有绯闻，没有走光，单靠一件龙纹图案的礼服就得以沸沸扬扬，有女星暗讽这是“野心袍”。范冰冰大胆回应：“我的龙袍你未必敢穿。”在今年的戛纳电影节现场，范冰冰的龙袍彻底征服了营销界。
“龙”是全球华人公认的吉祥物。作为华人影星，冰冰穿着具有民族特式的服装出席戛纳电影节本该无可厚非。但是，这一次范冰冰穿着龙袍出席戛纳电影节产生的意义却不一样。
就此事，著名营销专家梁伯强认为，站在营销的角度去看，穿“野心袍”也许不是范冰冰的本意，很可能是范冰冰的经理人在背后做的策划，没准“野心袍”这个关键词也是经理人创作出来的。
经理人非常明白，用“野心袍”这个词冠在范冰冰的头上容易让人产生猜疑。因为有了猜疑，所以由此产生出来的联想就丰富起来了。
梁伯强指出，如果没有范冰冰穿着“野心袍”的说法，范冰冰又怎么可能在戛纳电影节上，在众多的明星之中产生一种特殊的景象，以此来抓住媒体的眼球为她大写特写呢？这一切行为我们把它定义为营销。
