□ 紫 雨
2009年是中国卷烟品牌竞争较为激烈的一年。这一年，各大卷烟工业企业在“卷烟上水平”的压力之下，加快了对卷烟产品结构的提升，并纷纷加大对卷烟新产品的研发力度和速度，推出了不少卷烟新产品。这其中，又有不少卷烟新产品主打“时尚”这一新概念，并纷纷贴上了“时尚”的新标签，赢得了不少年轻消费群体的青睐。
具体而言，2009年掀起的这股卷烟新产品的时尚新潮流主要体现在三个方面。一是产品外观的“时尚”，二是口味特征的“时尚”，三是文化诉求的“时尚”。
产品包装的“时尚”
如果说卷烟产品与消费者之间有一座“桥”，那么，这座“桥”就是卷烟产品的包装设计。卷烟产品包装并不仅仅只承载着保护产品的功能，更成为卷烟品牌的最好宣传载体之一。卷烟产品包装是消费者识别卷烟品牌的最直观标志，卷烟产品包装能够直接给消费者带来卷烟产品质量、档次、特色等方面的联想。一个卷烟产品包装设计的优与劣将直接影响到消费者对卷烟产品的印象与评价，甚至还会左右到消费者的购买行为。可见，卷烟产品包装设计对于卷烟品牌的重要性不言而喻。
2009年，不少卷烟工业企业在推出卷烟新产品时，对卷烟新产品的包装设计尤为重视，并将一些年轻化、国际化、时尚化的设计元素融入到卷烟新产品的包装设计中。
如“红塔山国际100（HTS）”是红塔集团2009年底为“都市白领”量身打造的一款国际化产品。在品牌理念层面迎合年轻消费群体的需求，卷烟产品的包装设计也是“红塔山国际100（HTS）”的一大亮点，“海蓝色”这是国际上较为流行的一种时尚色，也经常被一些国际大品牌所采用。“红塔山国际100（HTS）”的包装设计采用了这种国际上较为流行的“海蓝色”，充分体现出其时尚品位，再加上烟包上的“峰之彩”标识抽象、简约地体现“红塔山”传统的“山”形图案，同时又以动感形状寓意着年轻的激情和一路向上的进取精神。
又如“黄山（新概念）”是安徽中烟2009年上半年升级改造的一款新产品。“黄山（新概念）”的包装底色摒弃了传统包装大红大黄的富贵色而采用亮丽优雅的淡紫红，“黄山”品牌标识的运用更是画龙点睛，清新脱俗。尤其值得一提的是“黄山（新概念）”所采用的“钞线纹”设计，这种时尚化的设计让“黄山（新概念）”的整体包装立体感更强，犹如一件艺术品，让年轻消费群体眼前一亮，迎合了年轻消费群体的胃口。
还有前些年福建中烟推出的“金桥（英伦奶香）”包装设计也运用了众多流行元素等等。符合现代潮流时尚的淡雅色调风格，给人高贵而典雅的视觉感受。
口味特征的“时尚”
卷烟产品包装设计是外在表现，而卷烟产品口味特征则是内在表现。塑造卷烟产品的“时尚”特征，除了从卷烟产品包装着手以外，还可以从卷烟产品口味等多方面进行着手。如依靠在优质原料、专利技术、特殊工艺、香料添加、新型材料、生物技术等多方面的优势，从卷烟产品口味着手打造“低焦低害”为目标的特色卷烟产品。这种方式同样也能够迎合年轻消费群体对健康品质生活的追求，有望赢得年轻消费群体的青睐。
如“中南海（蓝色风尚）”是北京卷烟厂2009年底推出的一款混合型新产品。“中南海（蓝色风尚）”不仅是北京卷烟厂在新厂、新设备、新工艺下推出的第一款新产品，而且是“中南海”品牌发展的一个新的、中高档产品规格，更是巩固和支撑“中南海”品牌作为国内混合型卷烟第一大品牌的重要组成部分。
这款“中南海（蓝色风尚）”焦油含量低至5mg，烟气烟碱量为0.5mg，一氧化碳量为6mg。“中南海（蓝色风尚）”的吸食口味满足了中高档混合型卷烟年轻消费群体的个性需求，并给年轻消费群体带来了口味纯正、自然清香、科技新体验。“中南海（蓝色风尚）”采用了独特的“纳米三元复合滤嘴”等全新减害技术，迎合年轻消费群体对健康品质生活的追求，并赢得年轻消费群体的青睐。
文化诉求的“时尚”
文化诉求的“时尚”是属于精神层面的，是属于附加在卷烟产品上的文化附加值。相对于产品层面的包装设计或口味特征，品牌所诉求的文化也能够让年轻消费群体在潜移默化中接受。如上述所提及的“红塔山国际100（HTS）”，实际上也是在诉求一种文化——“轻装前行，一路向上”。这种文化也能够在内心深处打动年轻消费群体。
如“云烟（WIN）”是红云红河集团2009年下半年推出的一款新产品。“云烟（WIN）”在包装设计上主打“时尚”概念，采用国内首创的两色烟支一盒内随机搭配，时尚美观，凸显双色个性，点燃不同心境；尤其是94mm的细长烟支，较之一般烟支显得“纤细”和“高挑”，这也比较迎合时尚消费群体的另类需求。与此同时，这款“云烟（WIN）”还在文化诉求上主打“WIN（意思为“赢”）”的这一“时尚”新概念，并试图用“WIN”的这一“时尚”新概念在内心深处打动年轻消费群体。
总之，2009年各大卷烟工业企业推出的众多新产品中有不少正在迎合年轻消费群体的需求，而年轻消费群体也是未来卷烟消费市场的主力军。谁能够在争夺年轻消费群体上占据先机，谁就能够在未来的卷烟消费市场中抢占到有利的领先优势。
