□本报记者 何沙洲 特约记者 闫 讷
“我代言广告产品肯定有标准，但这标准首先不是钱，纯金钱交易就没有责任可言了。”著名影星陈道明3月28日应邀专程前往昆明为滇虹药业“去屑真英雄”——滇虹康王草本去屑洗发露新品发布会助阵时，一贯低调的陈道明一改平日严肃形象，与媒体记者亲切交谈，对于明星代言屡屡出现问题，他认为有些是必然的，有些却是偶然的。陈道明坦诚地告诉记者：“我对自己所代言的品牌是有严格挑选标准的，就像滇虹康王，我没签合同之前就自己先试用过，也私下做过调查暗访，确定了它是有效果的好产品了，我才答应代言。这不是对消费者，更是对我自己负责，对我的良心负责。”
滇虹药业是我国知名的皮肤外用药生产厂家，是云南省乃至全国知名品牌，通过巨资投入和持续的创牌、护牌工程，旗下的“康王”品牌以其广泛的美誉度和影响力，于2006年元月被认定为“中国驰名商标”，同年底，“康王”又被中国非处方药物协会评定为全国前三大外用制剂品牌，2007年“康王”更上榜“亚洲最具价值500强品牌”，成为中国医药产业的响亮品牌。“康王”旗下产品以其优异的产品质量和良好的社会形象，在消费者中享有广泛的知名度和美誉度，系列产品销售区域覆盖全国，并成功打入国际市场，远销东南亚国家、美国和非洲地区。近年来，滇虹药业凭借“康王”品牌良好的社会认知度、美誉度和影响力，延伸品牌价值，确立了“以药品为中心，以日化品和保健品为两翼”的“一体两翼”产业发展战略，立足基础坚实的制药主业，充分发挥公司的研发、制造和营销的优势，实现了由药品到日化品、保健品领域的拓展。
作为中国的顶级影视明星，陈道明一向处事低调，对产品代言向来挑剔谨慎，就如同对剧本的挑剔一样。2006年12月，陈道明就成为了滇虹康王品牌的代言人。业内人士认为，陈道明大气从容、稳重内敛的气质和精湛细腻的演技为人尊敬并广受影迷们喜爱，其知名度和形象均与滇虹康王品牌“低调中不失大气、大气中内蕴锋芒”的品牌内涵相契合；生活中的他崇尚自然、简单内敛，又恰好诠释了滇虹康王品牌所代表的产品定位。
据悉，陈道明此次代言的滇虹药业推出的滇虹康王新草本系列洗发露将是在原产品系列基础上进行全面升级，制药科技融合草本植物养护精华，秉承“用科技关爱健康，让生命更加美丽”的品牌理念，打造而成的一款彻底解决头屑、干枯、毛燥等问题的系列产品。陈道明表示，他当天早上用的就是滇虹康王洗发水，作为滇虹药业这个品牌，关键在于安全和健康，他很放心做它的代言人。他还表示，代言滇虹不仅要促进滇虹发展，更要监督滇虹的产品。
滇虹康王草本去屑洗发露新品发布会上，一身休闲运动服，一副时下最潮的黑框眼镜装扮的陈道明，与来自全国13个省市近500名的滇虹康王经销商伙伴们欢聚一堂。他在致辞时，希望各位经销商与滇虹一起同心协力，振兴中国民族日化，将滇虹康王品牌越做越大。在晚宴上的抽奖环节中，陈道明还亲手抽出了两名特等大奖，并亲手将奖品赠予幸运者手中，掌声、欢笑声使会场气氛达到了高潮。
陈道明此次云南之行，除了为滇虹康王品牌代言宣传新品外，当天还专程赶往石林县干旱灾区，将两大卡车水送到了当地中小学师生手中。他对于慈善也有着自己的认识：“现在大家都很关心慈善的问题，但是很多人对慈善的解读并不正确。做慈善的出发点和目的决定了慈善的性质。现在搞慈善好像成了大企业和有钱人的专利，大家只关心谁谁谁捐了多少钱，但是慈善是以数字来衡量的吗？”陈道明做了一个很形象的比喻：“一个人月收入只有800块，他把800块都捐了就伟大吗？换成企业也一样，企业把一年的利润都捐了，那么势必就要把这些钱转嫁给消费者。”他表示，慈善一定要量力而行，而且必须言出必行。
陈道明还透露，今年将会有两部作品与观众见面，一部就是由冯小刚导演的《唐山大地震》，还有一部是电视剧版的《手机》。
