□ 钟 荷
谁也没想到小小的电子书市场如今竟然会如此火爆，尤其是汉王科技登陆中小板并成功创出百元高价后，更是引发了追捧！继盛大旗下盛大文学发布电子书战略后，搜索引擎巨头百度也表示要切入电子书市场，而且要组建电子书独立公司、引入风投,并计划未来独立上市。看来，这一次百度创始人兼CEO李彦宏也禁不起电子书的诱惑了。
汉王的电子书“诱惑”
电子书的出现时间并不长，其鼻祖是美国以网上销售图书闻名的电子商务巨头亚马逊公司。2007年11月，亚马逊公司开发出一种名为“Kindle”的无线电子书阅读器并在线销售。没想到的是，这一产品随后在美国掀起热潮并取得成功，此后苹果公司也盯上了这块市场，在其iPhone(手机上网)手机与新推出的iPad平板电脑上对电子书给予了很大的业务支持。
有消息称，目前谷歌、索尼、富士通、华硕、明基等巨头都开始涉足进入电子书市场，而在中国内地市场，汉王科技更是借电子书产品一举成名，其不仅成为此产品的国内领军企业，更是借这一产品成功登陆A股中小企业板。
看来，此次李彦宏也禁不住电子书市场的巨大诱惑。
资料显示，汉王科技2010年3月3日登陆深交所中小企业板，其发行价为41.9元，对应市盈率为68.69倍，首日收盘价82.11元，涨幅达到95.97%。3月12日，即上市后的第8个交易日，其股价一度最高冲至113.70元。
汉王科技业绩数据显示，其2009年销售收入达到了5.71亿元，而其主打产品电子书就达3.9亿元，占2009年收入的68%。
汉王科技成功的示范效应以及电子书市场的发展潜力吸引了各企业对这一市场的极大关注，有消息称，深圳许多之前做山寨上网本的企业已经开始转型电子书产品，而且电子书已经成功超越上网本成为深圳山寨厂的主要产品。
“目前电子书市场还处在一个刚起步的状态，各个厂家的产品还没有表现出很大的差异化。”常涛如此评价目前的国内电子书市场。
“这块市场未来的需求会很大，这在国外已经有了很成熟的发展。”对于电子书的未来发展常涛如此表示，“国内发展还需要电子书厂家、版权商、电子出版商等共同探讨和摸索，如何有效地增加产品的品类，如何方便地让用户获取有效的阅读信息是关键所在。”
李彦宏“跟风”
就在不到一周前，市场有消息传称，百度正在酝酿涉足电子书市场，而且计划复制其刚成立的视频公司——奇艺网的模式，组建电子书独立公司、引入风投，并计划未来独立上市。而任旭阳近期已经频繁会晤图书业高管，正在为新公司寻找CEO。
几乎就在百度传出进入电子书市场的同时，国内网游巨头陈天桥率领的“盛大军团”正式宣布进入电子书市场。3月10日，盛大文学召开电子书战略发布会，发布“一人一书”计划，盛大文学将向电子书厂商开放版权内容，组建图书分销资源，并向电子书厂商提供盛大自主研发的软硬件解决方案，最终的目标是将盛大文学打造为中国亚马逊。
百度与盛大在电子书上不约而同的举动，使得电子书市场更引起了各界对其的关注。
“百度强于搜索和输入法，这点对于电子书有一定的作用，不过没有独立的操作系统，没有专业的读书应用软件和文字处理软件，这会是一个比较大的问题。”常涛分析称。
百度方面透露,会利用用户群、信息检索、海量处理等优势，搭建一个内容丰富的电子书阅读平台。
“入局”难题
对于李彦宏此番进军电子书市场，易观国际分析认为，尽管百度在搜索业务积累的庞大用户数是其进入电子书市场的明显竞争优势，但是百度在电子书领域发展的核心优势几近空白，必然受困于内容与终端，发展前景不容乐观。
易观国际分析师张亚男认为，内容资源是电子书市场发展的核心竞争力，百度数字版权内容资源尚未积累与构建，成为其发展电子书的最大短板。目前，随着数字出版的快速发展，部分掌握版权内容资源的厂商纷纷跳出原有产业链，通过终端定制、平台运营等方式构建以内容提供商为主导的产业链，尽量缓解受制于运营商的局面。
张亚男表示，百度此时入局，纵使可以快速的构建内容平台，但是摆在其面前的首要难题就是如何有效的整合版权内容资源。此外，百度需要注意一点，即使可以如谷歌的数字图书馆一样快速的网罗大量免费内容，但是在数字版权保护越来越引起国家监管部门重视的情况下，这种做法如履薄冰。
业内认为，基于在内容与终端资源上的空白，在电子书领域尚属新人的百度，应在数字版权内容的获取与整合方面，与中小内容提供商合作；在终端定制应后行于内容资源整合与内容平台构建的情况下，百度前期可以考虑作为服务提供商与缺少内容资源的终端厂商合作。
日前，新闻出版总署数据也显示：2009年中国出版业总产值突破1万亿元，增长20%。其中图书销售增长20%，而数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，发展速度远远超过了传统出版业的增长水平。
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国产电子书面临五大挑战
目前，国产电子书风头正劲，在市场上取得了不错的成绩。不过，在蓬勃发展背后，国产电子书还面临着新的挑战。国产电子书能否在未来保持快速增长的态势，要取决于在这些挑战面前，国产电子书厂商能拿出什么对策。
挑战1：内容标准和平台亟待建立
“我想看的书找不到！”
目前，电子出版尚没有统一的格式标准，导致即使同一款产品内置的文件格式都难以统一;同时，电子出版物版权分散，用户获得需要的内容资源十分困难。
挑战2：价格较国外产品没有优势
“电子书好贵！”
目前，相对国外产品，国内产品价格并不低，部分产品反而更加昂贵。这主要是由于生产规模相对较小造成。同时，电子书价格与人均购买力的比值差距更大。
挑战3 ：工业设计较国外产品仍有差距
“艾利和的电子书真漂亮！”
相对来说，国内产品在工业设计方面，包括操控按键、外观和产品精细度方面都需要向国外产品学习。
挑战4：显示质量凸显供应链话语权危机
“还是没有纸书看着好。”
Kindle等产品普遍采用最新的第四代E-ink技术，而国内一些产品在对比度、显示精度方面较之有一定差距，能否拿到最优质的屏幕，能否在品质控制方面拥有和上游供应商谈判的实力是提升显示质量的根本。
挑战5：长久保持功能优势的压力较大
“听说国外也要出手写了。”
目前，国内产品集成功能较多，较国外产品优势更加显著。不过，这方面的技术壁垒并不难被打破。进一步提升技术优势也是国内厂商要肩负的重任。
