■ 本报记者 宋博
●沈阳一家手作店里，顾客们正专注制作拼豆作品。杨茜茜 摄
2026年，拼豆(Perler Beads)这一诞生于20世纪70年代瑞典的小众手工品类，成功打破年龄壁垒，在成年人群体中掀起现象级消费热潮，成为手工赛道最亮眼的“黑马”。线上销量井喷、线下门店客流爆满、企业注册量激增，拼豆经济凭借“情绪价值+低门槛创作+社交属性”三重优势，快速崛起为文创消费新风口，在短短一年内引爆了一个全新的“治愈经济”细分市场。
作为一种低门槛DIY手工，拼豆玩法简单易上手，无需专业技能，只需将直径5—10毫米的彩色塑料颗粒(主流为PE/EVA材质)按图纸排列于底板，经熨斗熨烫定型，即可制成冰箱贴、钥匙扣、装饰画甚至立体摆件，兼具实用性与创意性。2024年底，随着剧集《永夜星河》主演提及，拼豆迅速破圈，社交平台热度持续飙升。数据显示，抖音“拼豆”相关话题播放量超300亿次，小红书相关话题累计浏览量突破113亿次，#我染上了拼豆#等话题长期霸占热榜，成为年轻人社交分享的“新宠”。
据统计，2025年，拼豆在主流电商平台销售额达2.91亿元，同比暴涨908%;2026年国内整体市场规模预计逼近10亿元，增速位居文教休闲类消费品前列。线上渠道呈现“单店爆卖”态势，头部店铺销量高达700多万件，平价套装(基础豆粒+工具)定价多在30-80元，精准契合大众消费能力。线下体验经济同步升温，杭州、南京、石家庄等城市拼豆店周末日均接待300+人，客流从上午持续至深夜，甚至出现24小时营业门店，通宵创作成为年轻群体新潮流。消费者复购率达62%，45%用户每月消费1次以上，核心驱动力直指“解压治愈”与“个性化创作”。
而根据企查查的最新数据，截至2026年5月27日，国内拼豆相关企业的现存总量已达1601家。其中，华东地区以22.17%的占比领跑全国，显现出极强的产业集聚效应。更令人瞩目的是行业的新陈代谢速度——成立年限在1年以内的企业占比高达97.19%。2026年以来，新注册的相关企业数量高达1476家，这一数字远超2016年至2025年十年间的注册总量(157家)，足见资本与创业者对拼豆赛道的狂热押注。从企业类型来看，涵盖生产加工、线上零售、线下体验、IP联名等多个领域，产业链快速完善，从豆粒生产、工具配套到设计服务、线下体验的全链条布局初步形成。
然而，在狂飙突进的扩张速度下，行业隐忧也随之浮现，安全隐患、同质化竞争、版权乱象成为制约可持续发展的三大痛点。
记者调查发现，当前市面上流通的拼豆产品品质参差不齐。部分低价产品为了压缩成本，存在使用再生塑料、色粉不达标等情况，且在熨烫过程中容易产生刺鼻气味。这种无序竞争不仅拉低了行业的整体利润空间，更衍生出不容忽视的健康风险。
广东省卫生健康委员会事务中心近期发布提醒，呼吁广大消费者在享受拼豆带来的快乐时，要学会科学地玩、安全地玩，把健康风险降到最低。提醒中提到，拼豆制作需使用高温熨斗，部分劣质产品存在多重风险。检测显示，低价套装配套熨斗多为““三无”产品”，无3C认证，直接使用220V市电(远超玩具安全标准24V)，易引发漏电、烫伤甚至火灾;劣质豆粒采用回收塑料或ABS材质，高温熨烫时释放甲醛、苯系物等有毒气体，危害健康。此外，拼豆颗粒细小，儿童误食易引发窒息风险。
记者在走访中遇到了为孩子选购玩具的家长，在询问是否会给孩子购买拼豆的时候，有家长明确表示不会选择。一位妈妈告诉记者，拒绝拼豆的主要原因就是材料安全问题，她曾阅读过不少关于拼豆材料的新闻或文章，对拼豆生产材料的安全性有极大的担心，在无法有效辨别的情况下，干脆直接杜绝孩子与此类玩具的接触。
对于行业内而言，这一健康提醒无疑是一剂及时的“清醒针”。目前，拼豆产品尚未出台严格的全国性分级标准，究竟是按照玩具安全标准还是更高等级的成人消费品标准执行，仍存在模糊地带。行业分析师指出，随着市场规模的急剧膨胀，监管部门势必会加强对塑料玩具制品的有害物质迁移、燃烧特性等方面的抽检。届时，那些缺乏品控能力、仅靠低价倾销的小作坊将面临出清风险，行业或将迎来首轮深度洗牌。
另一方面，同质化竞争与版权侵权问题同样突出。当前市场产品高度同质化，多数商家主打基础套装，图案集中于热门IP、卡通形象，缺乏原创设计;线下门店服务模式单一，多按小时收费，难以形成差异化竞争力。同时，IP侵权现象频发，不少商家未经授权使用动漫、游戏、影视IP图案，引发版权纠纷，破坏行业生态。此外，行业标准缺失、监管滞后，产品质量参差不齐，低价恶性竞争加剧，影响行业口碑与长期发展。
尽管存在隐忧，但敏锐的资本已开始跑马圈地。区别于单纯售卖耗材的电商卖家，资本市场更看好具备IP运营能力和线下体验场景的连锁品牌。据业内人士向记者透露，近半年来，已有多个主打“像素艺术生活方式”的拼豆体验馆品牌获得天使轮融资。这些新型门店将拼豆与咖啡饮品、潮玩陈列相结合，单店坪效远超传统手作坊。通过签约知名动漫、游戏IP的拼豆化版权，品牌能够持续推出限定图纸，维持用户的复购黏性。
此外，部分头部的文具与潮玩上市公司也开始在其产品线中增加拼豆套件，利用既有的线下零售网络进行分销。这种跨界冲击进一步抬高了行业竞争的门槛，单纯依靠复制图纸和通货豆子销售的个体商家，生存空间正被急剧挤压。
