2026 年，AI、数据洞察与情绪消费正在深刻改变全球营销与商业决策逻辑。从消费品到科技企业，从零售巨头到生物医药公司，都面临同样的核心命题：如何真正理解消费者，并用更精准、更理性、更有温度的方式建立长期品牌价值。
在这一背景下，纽约大学整合营销硕士研究生李家莹，凭借连续参与多项国际品牌实战项目的经历，获得全球顶尖生物医药企业再生元制药（Regeneron）商业分析实习机会，成为观察新一代营销人才成长路径的典型样本。这位留学生的成长路径，也折射出全球营销行业的新变化。
“现在的营销，已经不仅仅是传播内容，而是要理解消费者行为、情绪与决策逻辑。”在接受采访时，李家莹这样总结她对专业的理解。而这样的认知，很大程度上来源于她过去一年在法国与美国参与多个国际品牌项目实践。
品牌营销正在回归 “理解人”
在纽约大学的 Global Field Intensive 项目中，李家莹曾参与国际创意机构 ORèS Collective与Honda合作的DreamTech营销项目。与传统汽车广告不同，这一项目最大的挑战并不在于展示技术参数，而是如何让消费者在尚不了解 DreamTech 技术概念的情况下，依然能够对品牌产生兴趣与情感认同。
“我们当时一直在思考，消费者为什么会被科技吸引。”李家莹回忆道，“后来发现，大家真正感兴趣的，并不是技术本身，而是技术带来的自由、安全感与被理解的感觉。”基于这一洞察，她所在的团队放弃硬核技术讲解，转而用情绪化叙事、都市视觉语言与全渠道传播，构建人与科技之间的情感共鸣。项目整合 TVC、户外广告、TikTok、Instagram 与用户共创内容，传递 “Ride Bold. Ride You.” 的价值主张，让抽象科技变得可感知、有温度。
这也正是当下全球品牌传播的重要转向：消费者越来越不愿意被“教育”，而更容易被“共鸣”打动。
商业创意的背后是数据与趋势
在另一项为DSM-Firmenich完成的香氛概念企划中，李家莹进一步深化了对 “情绪价值” 的理解，团队以热带水果为灵感，打造出契合现代人身处高压环境下的疗愈式嗅觉体验：“我们进行了市场调研，发现根据近几年香氛市场趋势，食物相关味道非常受年轻人欢迎，其中就包含香草和桃子，这也是为什么我们将这两个元素纳入了我们的香氛。”
外界看来感性的香氛营销，实则建立在严谨的消费者趋势与市场研究之上。“香水卖的从来不是气味，而是一种情绪状态、一种生活向往、一段短暂的精神逃离。”她介绍，该项目大量参考行业趋势报告、消费者行为数据与流行香型变迁规律，最终将现代人对情绪舒缓与感官疗愈的需求，转化为更具商业可行性的品牌概念。
我们观察到，这种 “创意可落地、洞察可量化” 的能力，也正成为越来越多国际企业看重的新型营销核心能力。
走向数据驱动的商业决策
近年来，全球企业对营销人才的要求正在发生结构性变化：不再局限于“懂内容”，更要“懂商业”；不再止步于“做传播”，更要“做决策支持”。
李家莹的成长轨迹恰好印证了这一趋势。在校期间，她为沃尔玛设计Access Hub轻资产创新项目提案，探索以最小投资复用现有资源实现收入增长的精益框架；独立完成Claim社交返利平台营销全案，拆解Z世代消费动机与平台增长逻辑；操盘Dave’s Killer Bread全美媒体策略，覆盖OOH、CTV、社交、电台、零售媒体等全渠道投放；还为百年工装品牌Carhartt完成战略分析与三年科技投资规划，涉及AI、供应链、可持续发展与数字化转型等多个领域。这些实践经历，让她的能力边界从品牌创意逐步延伸至商业分析、用户研究、数据建模与战略决策。
在即将开启的再生元制药商业分析实习中，她将运用 AI 技术、预测分析、用户分群、患者与医疗从业者（HCP）分析等专业能力，为肿瘤业务提供数据驱动的商业决策支持。
在采访最后，李家莹表示：“未来的营销人才，不只是会传播，更要懂消费者、懂数据、懂商业决策。AI可以提高效率，但品牌最终连接的仍然是人。”她的成长轨迹，正是新一代营销人才从“营销传播执行”迈向“综合商业分析”的一个缩影。（田艺欣）
