本报记者 宋博
传统白酒巨头跨界宠物食品，国酒茅台的新布局出人意料，为这一千亿赛道撕开了一道新风口。3月12日，茅台集团旗下子公司茅台循环产投公司正式官宣，基于优质酱酒酒糟的黑水虻昆虫转化中试项目启动试运行，计划年内推出昆虫蛋白宠粮产品。这一跨界布局不仅刷新了行业认知，更折射出宠物食品赛道在消费升级与循环经济双重驱动下的爆发势能。企查查数据显示，截至3月19日，国内现存宠物食品相关企业达486.06万家，超七成成立于3年内，行业正处于高速扩容与重构升级的关键阶段。
市场增长潜力巨大
行业规模持续扩容
茅台循环产投公司董事长谢珺表示，该项目是公司落实“十五五”开局战略部署、孵化未来产业的关键举措，也是响应国家“双碳”目标、推动白酒行业循环经济升级的重要实践。按照规划，项目将稳步推进产能扩充、产品矩阵优化与昆虫蛋白及宠物饲料新赛道布局，同步推进产业化全链条布局，力争年内实现产品正式入市。
茅台选择此时跨界入局的背后，是宠物食品行业持续爆发的市场红利。据行业数据，2025年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%，其中宠物食品以53.7%的份额稳居第一大细分市场，规模约1200亿元。预计2028年行业整体规模将突破4050亿元，年复合增长率保持在8%～10%，增长潜力巨大。
从地域分布来看，宠物食品相关企业主要集中在华东、华南、华中地区，三地合计占比近八成，其中华东地区占比达31.1%，位居全国首位，依托完善的电子消费品产业链与消费市场优势，成为行业核心集聚地。这与我国宠物经济的地域发展格局高度吻合——经济发达地区居民消费能力较强，养宠渗透率更高，对宠物食品的品质和品牌也提出了更高要求。
值得关注的是行业的企业结构特征。从成立年限来看，超过七成的宠物食品相关企业成立于3年以内。其中，成立年限在1至3年的企业占比高达45.75%，成立不足1年的企业占比也达到25.12%。这意味着，当前宠物食品行业仍处于“年轻企业主导”的快速扩容期，大量新玩家仍在涌入市场，行业处于快速发展期，同时也意味着市场竞争日趋激烈，品牌化、差异化成为企业突围的关键。
从国标行业分布来看，超过八成相关企业归属于批发和零售业，而归属科学研究和技术服务业的企业仅占4.62%。这一数据反映出，当前宠物食品行业仍以渠道和销售为主导，真正具备技术研发能力、能够进行上游原料创新或配方研发的企业仍属少数。
从增长动力来看，行业正从“数量增长”转向“价值驱动”。2025年城镇犬猫数量仅1.26亿只，同比增长1.8%，数量增长放缓；但单宠消费持续提升，犬年均消费3006元、猫2085元，同比分别增长1.5%和3.2%。同时，高端化趋势明显，2024年国内高端宠粮消费占比达33.7%，与欧美成熟市场仍有较大差距，未来提升空间广阔。昆虫蛋白宠粮作为高端创新品类，相关产品销售额年均增速超35%，成为行业新的增长引擎。
行业洗牌进行时
从“渠道为王”到“技术驱动”
宠物食品行业的快速发展，正推动产业链向规范化、资源化、技术化升级。在政策层面，《“十四五”循环经济发展规划》等政策明确支持废旧物资循环利用，推动宠物食品行业向绿色低碳转型，茅台的酒糟转化项目正是政策导向下的典型实践。在市场层面，头部企业加速布局创新赛道，爱宠园、中宠股份等企业纷纷加码昆虫蛋白、功能性宠粮研发，推动产品迭代升级。
渠道方面，线上线下融合趋势加剧。2026年宠物食品线上渠道占比持续提升，数字化供应链体系逐步完善，菜鸟宠物食品仓实现“产地直发”，物流时效从7天压缩至两天，大幅提升消费体验。同时，内容营销成为重要增长点，抖音“宠物健康科普”内容带动转化率提升25%，2024年宠物食品短视频播放量超100亿次，推动行业营销模式升级。
但另一方面，企业数量激增的背后，是行业竞争格局的剧烈演变。当前宠物食品市场呈现明显的“两头热”特征：一端是国际品牌占据高端市场，凭借长期积累的品牌认知和研发优势获取高溢价；另一端是国内新锐品牌在线上渠道快速崛起，通过差异化定位和营销创新争夺年轻消费者。
然而，随着市场饱和度逐步提升，单纯的渠道扩张和流量获取已难以支撑持续增长。大量新成立的企业集中在批发零售环节，意味着行业同质化竞争较为严重，价格战、流量战成为常态，利润空间被不断压缩。
技术创新成为行业核心竞争力。企业通过AI技术分析宠物基因与饮食数据，缩短新品开发周期，如中宠股份引入AI平台后研发效率提升40%，比瑞吉推出“AI营养定制”服务，复购率提升50%。同时，环保拆解、循环利用技术逐步普及，正规企业通过精准加工实现宠物食品原料的高效利用，推动行业可持续发展。
此外，本土品牌加速崛起，逐步打破国际品牌垄断格局。高盛报告显示，2026年初国内核心宠物食品企业销售额同比增长21%，显著优于国际品牌4%的下滑态势，本土品牌凭借性价比与本土化优势，加速抢占市场份额。茅台的入局，将进一步加剧行业竞争，推动本土品牌提升技术与品牌实力，促进行业格局重构。
对于消费者而言，宠物食品选择将更加丰富，从传统主粮到创新蛋白产品，从通用型到功能性配方，满足不同宠物的营养需求。
家有高龄“毛孩子”的白小姐对此体会深刻，由于家中猫咪年龄太大，普通猫粮难以消化，为猫咪选择哪种猫粮成为白小姐极为头疼的问题，甚至在近一年里，猫咪已经完全改为湿粮喂养。而最近某知名宠物食品品牌新推出的针对高龄猫的猫粮则有效解决了这一问题。白小姐告诉本报记者，自家猫咪一直身体健康，只是由于年龄太大才出现了对于功能性配方猫粮的需求，而很多有遗传疾病或其他问题的猫咪对功能性配方猫粮的需求更为迫切且精细。作为一名爱宠人士，她也非常期待宠物食品行业能够研发出更多不同种类、功能的宠物食品。
对于企业来说，技术研发、品牌建设、渠道深耕将成为核心竞争力，唯有坚持创新与规范，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
