■ 李凤发
品牌，是企业的灵魂，更是市场竞争的核心利器。宗庆后那句掷地有声的话语——“今天娃哈哈哪怕被火烧了，明天就有一个新的娃哈哈屹立起来”，不仅彰显了企业的底气，更是对娃哈哈品牌深厚生命力与强大韧性的笃定。历经市场风雨洗礼，娃哈哈凭借深入人心的品牌形象，早已成为几代人记忆中无可替代的国民饮料。无论是营养快线、AD钙奶，还是娃哈哈纯净水，这些产品已超越饮品本身，承载着无数消费者的情感与记忆——这正是品牌的核心力量。
任正非赋予“华为”“中华有为”的深意，为品牌注入了厚重的家国情怀与宏大格局。在通信技术的疆场上，华为以“中华有为”的信念为灯塔，披荆斩棘，突破重重技术封锁，从默默无闻崛起为全球通信巨头。
“华为”二字，象征着中国科技企业的腾飞，闪耀着民族的自信与荣光。它不仅是卓越品质的代名词，更成为引领中国科技创新的一面旗帜，激励着无数中国企业在国际舞台奋力角逐。
“三一”之名，源于“创建一流企业、造就一流人才、做出一流贡献”的核心理念，是其对品质与服务极致追求的宣言。三一重工深耕工程机械领域，以卓越的产品性能和完善的服务体系，持续扩大品牌全球影响力，产品远销四海。“三一”品牌，凝聚着精益求精的工匠精神，是中国制造业走向世界的亮丽名片。
福耀玻璃在曹德旺的引领下，同样将品牌建设置于核心，在汽车玻璃领域开创天地。福耀始终坚守品质至上，持续提升技术壁垒与质量标准。如今，它不仅稳居国内市场主导地位，更赢得了全球众多知名汽车品牌的青睐与信赖。“福耀”品牌，已成为诚信与卓越品质的象征，是中国民族工业的骄傲。
这些成功典范深刻印证，品牌建设是企业发展的命脉所系。在竞争白热化的市场环境中，面对消费者日益多元的选择，品牌成为他们衡量产品价值与企业信誉的关键标尺。一个强大的品牌，能强力吸引关注、牢固建立信任、显著提升产品附加值及市场竞争力。它不仅为企业带来稳定的客户群与丰厚利润，更能大幅提升企业的社会形象与行业地位，为基业长青奠定磐石之基。
无论身处传统行业抑或新兴领域，无论规模大小，企业都应将品牌建设置于战略高地。需立足长远，制定科学系统的品牌规划；矢志不渝地提升产品品质与服务水平；精心塑造并传播品牌文化；与时俱进地创新优化品牌形象。唯其如此，企业方能在激烈的市场竞争中立于不败之地，最终铸就属于自己的商业传奇，为中国经济高质量发展贡献磅礴力量。（作者为本报记者）
