■ 李锦
这次论坛围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务， 以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题。根据艾媒咨询预测，至 2028 年国潮经济市场规模将以数万亿计，市场前景广阔。我觉得“以科技创新推动产业创新”核心任务， 以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题，是抓得准的。
大背景下国潮经济的兴起与作用
国货新品牌通过创新供给、数字化营销和情感价值塑造，成为拉动内需的重要增量，尤其在激发年轻群体消费活力、推动产业升级方面作用显著。从汉服复兴到老字号焕新，从国货品牌崛起到文化IP出海，“国潮”不仅深刻影响着中国消费市场格局，更成为经济社会发展和文化自信的一个生动缩影。国潮经济不仅在国内蓬勃发展，还通过文化出口在海外获得大批拥趸。“国潮”从当初主要存在于艺术领域的“国风”表意，发展到“国货出海、文化出海、影响力出海”等多维一体的全面布局，并日益成为文化产业与消费领域的主导性概念之一，这种演进和跨越是长期发展的结果。
国潮经济规模不断扩展，已经成为中国经济的一个重要增长点。仅仅以服装为例，在消费升级的推动下，服装的设计、款式、面料与时尚、科技和文化深度融合，成了表达自我、链接潮流的元素。数据显示，2024年以新中式服装为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，预计2025年将达到2500亿元。从2025年1月1日至4月29日，以新中式为代表的国潮服饰成交额同比增长则超120%。相关研究预测，到2028年，中国国潮经济的总体市场规模有望突破3万亿元。从微观层面看，国潮经济也具有产业链条长、产业覆盖广等特点。仅以汉服为例，相关产业链涵盖汉服设计、制造、文旅活动等多个环节；在其上游，“国潮”热门IP又带动了影视、短剧、网文、动画、游戏等多元文创产业的发展。
“国潮”从文化转向科技，
是一个进步
何为“国潮”？自然是“国”与“潮”的叠加和交融。“国”即中国，尤其是指中华优秀传统文化的相关因素；“潮”是指流行文化或消费趋势中的潮流、时尚之意。有研究称，中国“国潮”2018年左右兴起。近十年来，随着文化自信的不断增强、中国制造业能力的持续释放以及文化产业的繁荣和发展，真正具有普遍意义和巨大影响的“国潮”才真正成为一股消费潮流。“国潮”也从最初狭义上的特定品牌，拓展为广义上的消费概念，即相关国货品类以及带有中国特色产品的流行，其中的文化属性和价值内涵随之增强。
“国潮”在过去十多年间的关注度上涨了五六倍。这契合了国家对于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的要求。以当下涌动的“国潮”为例，除了民族品牌的自我意识提升、消费层面的拓展开发，还需要有整个国家经济持续发展、科技水平质的飞跃以及国际地位与形象的显著提升等其他诸多因素，这样才能使整个社会的文化自信意识得以唤醒和加强，并投射在“国潮”等领域。
2024年中国人均GDP突破9.5万元人民币，经济发展提升了中国居民整体上的购买力，中国家庭消费需求也从“生存型”向“品质型”“个性化”加速转变。消费者不再满足于产品功能，同时还热衷于追求背后的文化认同与精神价值，“国潮”产品以“传统+创新”的模式，精准抓住了这种消费需求变化的脉络。比如国产3A游戏大作《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》等，都在一定程度上满足了中国居民对于“国潮”内容与产品的需求。
现在，在文化基础上，加了科技，再具体一点，就是新质生产力。《黑神话：悟空》、动画电影《哪吒之魔童闹海》，都是文化+科技的产物。围绕这个论坛的主题，我们进一步认识当前现状与消费拉动作用，整体形势是可圈可点的。国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。都是向前推进。在最近一阶段，都有明显发展。
事实上，科技已经进入国潮经济了。首先，得确定国潮品牌应用AI的几个主要方面。可能包括产品设计、生产制造、营销推广、供应链管理，还有用户体验。然后每个部分需要结合搜索结果里的具体案例和技术。比如产品设计方面，3D打印、VR/AR、AI生成设计。智能制造方面，比如煌上煌的生产无人化改造，猫王音响的AI生产优化。再比如用户体验部分，AI智慧音响，虚拟试衣、AR购物，还有个性化推荐和智能导购。此外，数字人直播中也有涉及，比如企航管理的数字人分身。
概括一下，不难发现，新质生产力在国潮经济表现在哪些方面呢？
1. 全渠道布局与线上渗透率提升。国潮品牌通过加速线上线下融合，推动销售渠道多元化，带动了即时零售等新兴模式发展。
2. 产品创新与场景化消费。数字化转型推动产品研发与消费场景结合。煌上煌结合国潮推出“卤味随心杯”“爆辣手撕酱鸭”等新品，并通过概念店打造沉浸式体验李宁将传统文化融入运动服饰设计，借助时装周等事件营销强化品牌潮流属性。这类创新既满足年轻群体个性化需求，也拉动了细分市场的消费增长。
3.数据驱动的精准营销。品牌通过大数据分析消费者偏好，优化营销策略。例如，京东报告指出，数智消费趋势下，AI推荐算法显著提升用户购买转化率；国潮品牌还利用小红书、抖音等内容平台进行KOL种草，快速扩大品牌声量。
4. 供应链与生产智能化。数据安全风险、技术投入成本高、同质化竞争加剧。
“国潮”转向科技的
前景与重点环节
这次论坛围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务， 以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题。实际上是提出一个标准，一个是“产业创新”，一个是“新生态”，回答新质生产力的本质问题。从发展前景与核心趋势来看。
1. 技术深化，为国潮品牌提供技术。AI与物联网的深度应用。未来，5G、生成式AI等技术将进一步赋能消费全链路。例如，虚拟试衣、AR场景购物等技术将提升体验感；智能预测模型可优化产品迭代节奏，减少市场试错成本。
2. 即时零售与全场景覆盖。即时零售市场预计持续扩容，国潮品牌可通过与本地生活平台合作，实现“线上下单+30分钟送达”的高效服务。同时，无人零售柜、智能门店等新业态将扩展消费触点。
3.绿色消费与可持续发展。结合政策导向，国潮品牌或加速绿色数字化转型。例如，利用区块链技术实现产品溯源，强化环保标签；开发低碳包装和节能生产工艺，契合Z世代对可持续消费的偏好。
4. 全球化与文化输出。数字化转型为国潮品牌出海提供新路径。通过跨境电商平台和文化IP联动（如李宁的“中国李宁”系列），品牌可突破地域限制，吸引海外消费者同时，元宇宙等虚拟空间可能成为文化输出的新阵地。国潮出海，利用AI进行文化IP联动，跨境电商。
当然，对行业本身来说，我们也要重视应对挑战与建议。国潮品牌有许多问题要解决。我们要承认这些困难的存在。
1. 建立差异化技术壁垒，例如定制化AI算法；
2. 加强跨界合作（如文旅、电竞），拓展消费场景；
3. 关注政策红利，利用“提振消费”战略优化资源配置；
4、产业的小散乱差与同质化竞争。
当前国潮品牌的数字化转型已初步实现渠道扩展与消费增量，未来将通过技术深度融合、场景创新和全球化布局，进一步释放市场潜力，成为消费升级的核心驱动力之一。
国潮品牌走出去
4 月25日中共中央政治局会议强调要加强对企业“走出去”的服务，加大服务业开放试点政策力度，加强对企业“走出去”的服务。同国际社会一道，积极维护多边主义，反对单边霸凌行径。
内涵丰厚、形式多样的“国风国潮”产品热度持续攀升，受众范围持续扩大，除了直接助力经济增长，国潮经济的积极影响在其他方面也有体现。比如，国潮经济成为中国品牌走向全球化、高端化的重要抓手之一。很多“国潮”精品或代表不仅在国内叫得响，放到国际文化产品市场也能占据前沿位置。与此同时，越来越多国际品牌在面向中国市场的产品设计与推广中融入大量中国元素，这在一定程度上也是 “国潮”开放特征的体现。比如，一些国际时装品牌使用马面裙的设计元素，不仅传播了中国传统文化，也在市场上收获良好反馈。与此同时，类似《黑神话：悟空》这样出自中国的游戏厂商成为中国3A游戏代表作品，获得全球众多游戏玩家追捧，一方面坚持“民族的才是世界的”，美轮美奂地展示中国传统文化因素，彰显中国文化魅力；另一方面也站在世界游戏产业的肩膀上“继往开来”，因而才能在国内受到欢迎的同时也在国外取得巨大成功。正是因为这种开放特征，这些“国潮”内容与产品才能够冲破一些人为设置的商业壁垒和跨文化沟通等障碍。
“国潮”优质产品在当下呈现出集中爆发的态势并蕴藏着继续发展壮大的充沛势能，很大程度上是因为之前经历了较长时间的孕育和积蓄阶段。在此过程中，中国文化创意产业以及更广泛层面的创新发展，也得益于我们深度融入经济全球化，在世界大市场中积极参与沟通交流和公平竞争。就此而言，“国潮”涌动以及中国文化产业的繁荣发展，也是坚持高水平对外开放的结果。
未来，我们有理由相信国潮出海将会迎来更加广阔的发展前景。首先，随着中国文化国际影响力的不断提升，越来越多的外国消费者将对中国文化产生浓厚的兴趣，为国潮产品的出口创造更大的市场空间。其次，中国企业将继续加大在设计创新、制造工艺升级和贸易方式拓展等方面的投入，不断推出更多具有中国特色的优质产品。例如，文化和旅游部将围绕推进高水平对外开放，加强政策引导，优化市场环境，搭建对外文化贸易高质量发展的平台和桥梁，让更多具有中国特色的优秀文化产品走向世界。最后，社交媒体和跨境电商等新兴平台的发展，将为国潮产品的全球化传播提供更加便捷的渠道和更广阔的舞台。我们期待看到更多具有中国特色的优质产品走向世界舞台，让世界与中国在贸易畅通、文化交融中携手并进、共迎未来。
国潮品牌经济进入品牌阶段的
六字要点
中国国潮经济进入文化科技并重、国内国外同进的新阶段，这是就整个趋势来讲的。作为企业，怎么打品牌，我们需要战略思维、系统思维、对策思维、前瞻思维，创新思维。
总体上国潮品牌经济是主体，文化与科技是两个翅膀。我要讲六个字，也叫六字口诀。
一是产品往高处奔。就是这次论坛围绕“以科技创新推动产业创新”核心任务， 以“数智赋能新质生产力，共筑国潮经济新生态”为主题所探讨的内容。
二是品质往实处做。“国潮”广受欢迎的根本原因在于其高品质。强大的“中国制造”和“中国智造”是国潮经济的坚实后盾。从市场规律来看，“国潮”作为潮流性需求的一种，需要供给端作出快速及时地响应，而这正是中国制造业长期积累的优势之一。近年来，“中国制造”转型升级，不仅在规模上继续保持世界第一，还积极向着“中国智造”转变。表现在“国潮”领域，就是定制化生产“国潮”内容与产品的能力大幅增强。比如，《哪吒之魔童闹海》爆火后，广东东莞一家潮玩企业仅用10天就完成上百套模具并实现相关产品量产，以最快速度响应市场需求。
三是文化往深处挖。文化强国建设中包括支持老字号焕新、保护非遗文化等措施。更重要的一点，在于政府积极鼓励传统文化的传承与创新，以创新促进文创产业的高质量发展，这进一步促进了“国潮”文化与产业的蓬勃发展。还继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。
四是品牌往亮处打。品牌要亮起来，这几年不少民族品牌做得很好。本来就是百年老店，因为文化得到挖掘，沉寂多年的品牌又亮起来了。
五是产业往大处干。很多国潮品牌是小打小闹，形不成气候，要做大产业，形成生态。
六是市场往外面走。以电影业为例，往往又能带有一定的全球视野和“世界关照”，并以世界其他国家和地区的优秀文化产品为参照。这证明了中国“国潮”兴起不是依靠保守、内向，而是保持开放心态的结果。继续以开放心态借鉴全球商业文化的成功经验，进而从创意、生产以及后续消费等环节都表现出开放特征。
（根据5月10日下午在北京国贸大酒店论坛现场讲话并整理）
