■ 李玲
在信息传播技术飞速迭代的当下，传统媒体的转型发展已成为时代命题。自媒体融合上升为国家战略以来，传统媒体积极 “触网”，从最初布局 “两微一端”，到如今发力短视频矩阵，这一历程彰显了传统媒体顺应时代潮流、寻求突破的决心与努力。
传统媒体“触网”“两微一端”是其迈向新媒体领域的重要一步。微博凭借开放性与传播的即时性，能让传统媒体迅速发布新闻资讯，引发广泛讨论，形成舆论热点；微信公众号则以深度内容输出、强用户粘性，为传统媒体构建起相对私密、稳定的受众圈子；新闻客户端更是集多种功能于一体，整合各类资讯，满足用户多样化需求。通过“两微一端”，传统媒体打破了时空限制，拓宽了传播渠道，实现了从单一传播模式向多元传播模式的转变，这是融合转型在 “形” 上的初步体现。
然而，随着移动互联网的普及与短视频平台的崛起，用户的信息接收习惯愈发碎片化、可视化。在此背景下，传统媒体构建短视频矩阵成为必然趋势。短视频以其短平快、直观生动的特点，契合当下快节奏的生活方式，吸引了海量用户。传统媒体纷纷入驻抖音、快手等平台，通过制作形式多样、内容丰富的短视频，进一步抢占新的舆论阵地。从时政新闻的精简化呈现，到民生故事的生动演绎，短视频矩阵极大地丰富了传统媒体的传播形式，提升了传播效果。这是传统媒体在融合转型之路上对“形”的进一步拓展。
然而，融合转型不能只重“形”而忘“魂”。无论传播形式如何变化，内容始终是媒体的核心竞争力。传统媒体在长期发展中积累了深厚的内容生产底蕴，拥有专业的采编团队、严格的内容审核机制，这是其不可替代的优势。在“触网” 过程中，从“两微一端”到短视频矩阵，传统媒体必须坚守内容为王的理念。例如，在短视频制作中，不能一味追求流量而忽视内容质量，应发挥专业优势，深入挖掘新闻背后的价值，提供真实、准确、有深度的报道，以优质内容赢得受众的信任与认可。
同时，传统媒体融合转型的“魂”还在于肩负的社会责任与舆论引导使命。在信息爆炸的时代，虚假信息、不良信息泛滥，社会亟待主流声音的引导。传统媒体依托“两微一端”与短视频矩阵，应积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，为社会发展营造良好的舆论氛围。例如，通过设置议题、引导讨论，凝聚社会共识，让主流价值在新媒体平台上落地生根。
传统媒体从“两微一端”到短视频矩阵的发展历程，是其在融合转型中不断探索“形”的创新与坚守“魂”的本质的过程。只有在形式上持续创新，契合时代潮流与用户需求，在内容与责任上坚守初心，传统媒体才能在新媒体浪潮中实现华丽转身，焕发出新的生机与活力，更好地服务社会、引领时代。
（作者单位：云南省临沧市镇康县融媒体中心）
