2025年的广告业站在十字路口：虚拟拍摄与生成式AI正在颠覆传统工作流程，但技术狂欢的背后，文化厚度消解与创意趋同化危机日益凸显。第三方数据显示，超过一半的品牌主抱怨“技术堆砌的广告失去打动力”，而三分之二的消费者认为“精准推送的广告千篇一律”，广告行业亟待找到商业效率与人文价值的平衡支点。
在这种背景下，北京倡导广告有限公司总经理游国栋以其对市场趋势的敏锐洞察和资源整合能力，逐渐成为行业发展的推动者之一。作为一家成立于1998年的广告企业的负责人，游国栋带领团队深耕广告策划、品牌传播及文化创意领域，通过多元化的服务模式，在行业内形成差异化竞争力。公司业务覆盖广告设计、制作、代理发布，以及技术开发、经济信息咨询等综合服务，展现了其在产业链中的深度布局。
游国栋的广告传媒实践可概括为三个维度：一是通过技术创新提升服务效率，二是推动跨界资源整合，三是参与行业生态建设。通过专业赋能平台促进市场营销策略的标准化与创新化，与当前广告行业向“质量优先、创意驱动”转型的趋势相呼应，同国家在2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出的媒体深度融合发展战略高度吻合。正是在这种经营理念下，北京倡导广告有限公司积极推动跨界资源整合，与多家文化机构和创意团队合作，成功打造了一系列具有影响力的特色IP。例如，与知名博物馆联合推出的“文化传承系列”IP，将传统文化元素与现代品牌宣传相结合，不仅提升了品牌的市场关注度，还为合作品牌带来了显著的商业效益。在生态构建增强行业话语权方面，公司与多家媒体平台、技术供应商、创意机构等建立了长期稳定的合作关系，通过共同打造开放合作的生态系统，形成了完整的营销服务链，为客户提供一站式的解决方案。
游国栋对广告行业的贡献不仅限于此。作为华夏双创研究院市场营销策划发展研究所副所长，他积极参与行业生态构建，将实践经验与学术研究结合，推动产学研协同创新。游国栋带领市场营销策划发展研究所紧跟技术趋势，面对广告行业技术革新与内容创意的双重挑战，利用XR拍摄技术、AIGC等新工具探索虚拟现实与广告创意的结合，推动传统广告向沉浸式体验转型。
游国栋的职业生涯映射了中国广告企业在时代变革中的生存逻辑——既坚守核心服务能力，又拥抱技术变革与生态合作。他的多重角色，从企业创始人到学术研究者，展现了广告人从商业实践到行业引领的进阶路径，也为区域经济发展与创意人才培养提供了微观样本。在“内容为王”与“技术赋能”并重的行业新周期中，这种兼具务实与前瞻性的探索，或将成为推动广告产业升级的重要力量。 （李潇潇）
