第三届中国酒业活态文化大会会场
■ 杨仁宇
冬日的龙城太原，虽寒意料峭却难掩热情。12 月 10 日，第三届中国酒业活态文化大会暨“中国酒业活态文化研究院”揭牌仪式在这里隆重举行。这是酒业文化领域的一大盛事，吸引了全球众多目光聚焦。本次大会由中国酒业协会主办，汾酒集团与中国酒业协会文化工作委员会承办，以“创造性转化 创新性发展”为主题，深入探索白酒文化的活态传承与创新发展之路。
大会现场星光熠熠，众多行业精英齐聚一堂。中国酒业协会理事长宋书玉，中共甘肃省委原常委、省委宣传部原部长、中国艺术研究院原院长、国家非遗中心原主任连辑，北京大学出版研究院副院长、中文系教授韩毓海，著名导演、中国电影导演协会会长贾樟柯，著名考古学家、美国斯坦福大学东亚语言与文化教授刘莉，复旦大学国土与文化资源研究中心主任、教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家、东亚文化遗产保护学会会长杜晓帆，山西省商务厅党组成员、副厅长梁志勇，汾酒党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰出席会议。各业内专家学者、协会代表、酒商代表、媒体代表，以及来自茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、郎酒、剑南春、西凤、劲牌等包括白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒、露酒100多家酒类企业代表，汾酒集团相关部门负责人齐聚一堂，共赴这场酒业文化盛会。
大会由中国酒业协会秘书长何勇主持。
汾酒党委书记、董事长袁清茂在致辞中表示，中国酒业文化遗产是活态文化遗产的核心部分，具有整体性与系统性特征。他提出“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达”是活态文化建设的核心目标。袁清茂强调，中国酒业活态文化建设需各方协同合作，离不开党和政府、行业协会、高等院校、酒业同行以及媒体的支持，汾酒集团愿与全行业携手，共创、践行并传播活态文化，提升中国酒品在国内外市场的核心竞争力，让中国酒文化香飘四海。
主题演讲环节精彩纷呈，各位大咖展开了激烈的思想碰撞与交流。宋书玉以“文化固本 创意共生”为主题，深入剖析创意在酒业文化传承中的关键作用，指出创意是推动酒业文化发展的核心动力。连辑围绕“活化中华优秀传统文化”，旁征博引地阐述了将传统文化融入酒业文化的创新思路，为行业发展提供了宝贵方向。韩毓海凭借深厚学术造诣，深度解析“创造性转化、创新性发展的思想价值”，助力从业者把握行业趋势。贾樟柯从文艺创作的视角出发，生动讲述了借助电影、文学等形式为酒文化注入新活力的方法，展现了酒文化在文艺领域的无限可能。刘莉分享史前酒业考古成果，为酒业新文化构建奠定了坚实历史基础。杜晓帆聚焦“世界活态文化遗产理论”，拓宽了中国酒业文化的国际视野，为其国际化发展提供了战略思考。
“中国酒业活态文化研究院”的揭牌仪式将会议气氛推向了高潮。随着红绸飘落，标志着中国酒业活态文化研究进入全新阶段。该研究院肩负着挖掘、保护、传承与发展中国酒业新文化的重要使命，将在科学研究、学术交流、技艺传承和文化传播等多方面发力，引领酿酒智慧在 AI 时代创新发展，为酒业文化传承与创新筑牢根基。
大会还举行了荣誉颁发仪式，为首届“中国酒业文化运营经典案例”获奖酒企、高校等机构颁发奖牌，为“中国酒业新文化建设创新人才”颁发证书。这些荣誉不仅是对获奖单位和个人的肯定，更是激发全行业创新热情的动力源泉，将鼓舞全体酒业人积极探索创新，推动中国酒业“活态文化”迈向新高度。
酒兴盛世，韵启华章。中国酒业活态文化大会已成功举办两届，本届大会凭借丰富亮点，进一步巩固和扩大了自身影响力。在“创造性转化，创新性发展”理念引领下，它将如璀璨星辰，持续为中国酒业长远发展注入强劲动力，引领中国酒业文化在时代浪潮中砥砺前行，走向更加灿烂辉煌的明天。
