■ 李云纪
近日，苏州初夏贸易有限公司总经理李青松凭借在“半亩花田”美妆系列的创新包装设计，荣获“LITTLE DREAM GARDEN”美妆系列包装设计奖项。李青松的设计不仅契合年轻人市场需求，还帮助国产美妆品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。他以年轻人对个性化、环保、体验感的需求为核心，打造出既有视觉吸引力又具功能性的包装，成功为品牌带来口碑与销量的双重提升。
市场敏锐洞察：
注重年轻、时尚与个性化设计
李青松认为，18岁-25岁群体的消费需求正在发生变化，对潮流趋势、个性化表达以及品牌的时尚感尤为关注。为了满足这一偏好，李青松在“半亩花田”系列设计中，注重时尚元素的融合和视觉效果的差异。
例如，在“半亩花田去角质啫喱”中，他采用粉色和透明三段式拼接设计，传递产品去角质的柔和功效，通过外观的粉嫩感吸引消费者。“半亩花田烟酰胺果酸身体乳”设计中，透明瓶身直观展示了白色乳液和黄色玉米淀粉颗粒，强化“美白、净透”的心理暗示，让消费者一目了然，激发其购买欲望。这种设计展示了产品的功效，带来更具吸引力的用户体验。
环保与可持续：
用设计传达品牌责任感
李青松一直致力于将环保理念融入设计中。他意识到年轻消费者对环保的高度关注，因此在“半亩花田”系列中，选择了PET等可回收材料。在整体设计上，以简约时尚的风格打动消费者，既符合环保理念，又提升品牌形象。
李青松表示：“可持续发展不仅是品牌的社会责任，也越来越成为年轻消费者的购买决策因素。”这种对环保的关注，使得“半亩花田”系列在市场上赢得了青睐，增强了品牌在消费者心中的认可度。
关注使用体验：
细节中打造极致体验
李青松的设计不仅在视觉上吸引消费者，更深入考虑消费者在使用过程中的便捷性和舒适感。他深知要让消费者“看得见、买得起”，在使用中能带来愉悦的体验。因此在“半亩花田冰淇凌果酸嫩滑磨砂膏”的设计中，他大胆选择翻盖管装设计，解决了因开盖取用带入水分，避免产品变质和保存时间缩短，让消费者每次使用都能感受到安全。
在设计“半亩花田花萃净澈脱毛膏”时，李青松更是巧妙利用色彩和材质，传达产品功能与使用感受的双重信息。他采用银色与暖色调的三段拼接设计，使产品在货架上格外醒目，中间的银色则赋予了产品“清洁、无残留”的心理暗示，传递出温和高效的脱毛效果。为了提升使用便捷性，他采用了掀盖式开合设计，便于单手操作，特别适合需要快速涂抹、清洗的脱毛产品。产品符合年轻人“随取随用”的需求，让消费者感受到品牌对用户的细致关注。
此外，李青松还在设计中注重细节上的“愉悦感”，从打开产品到使用完都确保产品带来正面体验。例如，掀盖设计的轻松开启、流畅的涂抹感受、瓶体与手掌的贴合度都经过精心考量。这都提升了产品的整体用户体验，增强品牌的忠诚度和信任感。在市场中赢得良好口碑，推动了品牌的稳步发展。
助力国产品牌崛起：
开创个性化国货之路
从2015年电商多元化竞争至今，李青松见证并参与了中国化妆品行业的快速崛起。在“半亩花田”品牌设计中，秉持国货复兴的信念，将国际化的设计理念融入本土化的市场需求，树立起鲜明的品牌形象。他深知，外观是吸引消费者的第一步，因此，在设计中融入潮流、环保和用户体验等元素，使“半亩花田”脱颖而出。
李青松还注重线上线下渠道的多元发展，通过社交媒体和KOL推广、线下展会等手段，帮助“半亩花田”扩大影响力。对于未来，他表示：“国产化妆品不只是满足本土需求，更要走向国际。我的目标是通过创新设计，让更多人认识到中国化妆品的品质与独特魅力。希望通过设计赋予国产品牌更高的价值，并推向国际。”
李青松凭借独特的设计视角和对市场需求的精准把握，在化妆品外观设计中取得了令人瞩目的成绩。他帮助半亩花田品牌在激烈的市场中找到定位，为国产品牌树立成功的设计范本。未来，李青松将继续深耕设计领域，以创新和环保为核心，为国产品牌带来更多设计上的革新和商业价值。
