●上海张园，市民在此处游园并打卡系列首发品牌。
■ 贾永标
霓虹灯、老洋楼、黄浦江，上海用多元的创意和开放的气象打造国际化大都市，跨国公司新品首发、首秀、首展往往都会放在这里。
3月21日，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安AppleStore开业，星巴克烘焙工坊举办意榄朵（Oleato）新品系列全国首发活动，路威酩轩（LVMH）集团旗下罗意威（LOEWE）有史以来首个品牌大展《CraftedWorld匠艺天地》揭幕……一天时间内，就至少有三场消费盛宴在上海举行。
这背后，是跨国公司拥抱中国机遇的信心，也是上海持续发力首发经济的决心，更是大市场呼唤大品牌的恒心。“首发经济是创新经济、活力经济、潜力经济，上海加码首发经济给郑州等城市发展首发经济提供了重要启迪。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示。
跨国公司新品首发地
坐落在上海市静安区的星巴克烘焙工坊，自开业以来就成了名副其实的城市会客厅，为城市定制的咖啡豆、为上海量身打造的玉兰杯，都让这里成了咖啡爱好者的乐园。
前不久，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨在这里发布了意榄朵系列产品，让更多的咖啡爱好者看到了星巴克的诚意。
事实上，在舒尔茨来华期间，苹果公司CEO蒂姆·库克也来到了上海，并参加了苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安AppleStore开业仪式。
瑞士雀巢集团首席执行官马克·施奈德也来了，他还宣布了将在上海设立咖啡研发中心的计划。“这是因为上海如今已经成为全球咖啡之都，希望通过该研发中心更加贴近中国市场和消费者，洞察消费趋势并提供更好的产品。”
“越来越多的知名品牌和优质企业选择上海作为首发地，进一步提升了上海的国际影响力和市场引领力。”在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，上海有望通过优化首发活动报批报备管理、提供进口首发新品通关便利等，构建更加完善的首发经济专业服务生态圈。
首发经济势能强劲
怀山之水，必有其源。众多跨国品牌选择在上海首发，离不开这片土地对首发经济孜孜不倦地追求。
4月11日，2024“首发上海”全球推介启动仪式在上海张园举行，上海市商务委负责人介绍了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。
2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设全球新品首发地示范区，推出全国首份首发经济团体标准，发布首个首发经济活跃指数，首创“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。
在首发经济领域坚持长期主义，也让上海交出了一份亮眼的成绩单。6年来，上海以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。
“上海凭借其深厚的产业基础、完善的市场体系、丰富的人才资源以及国际化的营商环境，已经具备了推动首发经济发展的坚实基础。”在中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元看来，相关政策的出台，将进一步强化上海在全球首发经济中的战略地位，通过构建更加开放包容的商业环境，为企业提供全方位、多层次的支持，从而加速新产品、新技术和新业态的商业化进程。
他还提出，中部城市可以借鉴上海的经验，结合自身特点，制定差异化的首发经济发展策略，形成区域协同发展的新格局。同时，城市间的合作与交流也将有助于共同推动中国首发经济的整体发展，提升国家整体的经济竞争力。
豫品焕新勇立潮头
2019年年底，爱吃火锅的上海消费者有了新的选择，巴奴毛肚火锅正式进军上海。“上海首店经济繁荣，作为一个从河南起家的品牌，我们将以平常心态迎接新挑战。”该品牌负责人表示。
风起长三角、潮涌大中原。近年来，随着豫沪合作层级的不断跃升，像巴奴这样溯流而上抢占大市场的豫品不在少数，双汇、三全、思念、想念、好想你等早已成了上海商超里的常客，集中展现了河南作为农业大省、农产品加工业大省的形象和地位。
交流互鉴也给一些豫品带来了新的改变。自2017年在郑州开出第一家门店后，锅圈仅用6年时间便在全国实现万店布局。这家发轫于中原的连锁品牌，在上海等一线城市经历洗涤后，又选择回到郑州，落子首家黑珍珠直营店，以新理念寻求品牌新支点。
“上海布局首发经济给郑州提供了新的借鉴，要制定好相关激励政策，做好弘扬首发经济的顶层设计，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力，为更多的品牌首发中原打下基础。”宋向清表示。
“弄潮儿”敢为天下先
过去6年来，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，上海引进了首店5840家，数量和质量稳居全国首位。这是上海聚焦“首发经济”交出的成绩单，更是对“弄潮儿”敢为天下先最好的褒奖。
只有敢于走别人没有走过的路，才能收获别样的风景。上海，一座矗立在潮头的城市，以其前瞻与敏锐，深挖成熟的商业项目和庞大的消费人群优势，在培育“首发经济”上为其他城市打了个样。
首发，需要“闯”的勇气。走前人未走过的路，干前人未干过的事业，会遇到前所未有的困难。但只有高扬“竞奔不息，勇立潮头”的精神，才能抢抓机遇，对标国际一流水平，加快建设国际消费中心城市。
首发，需要“创”的精神。上海向全球邀约培育独树一帜的“首发经济”，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。因此，跨国企业掌门人也纷纷用行动投票，来华访问第一站往往都选择了上海。
收获之日，更是进击之时。上海趁热打铁，集中打造“首发上海·FIRSTinShanghai”新品首发季活动，推出7条促进“首发经济”高质量发展政策举措，可谓诚意满满、“新”意十足，在全球企业竞相拥抱中国发展新机遇的关键时期，上海“领头羊”的作用更加凸显。
