■ 岳樱铭
随着时代的进步和社会的发展，互联网已成为人们生产生活中不可或缺的重要通信和信息获取工具。网络用户数量的迅速增长，直接增加了企业对互联网广告和公关服务的需求，扩大了大数据企业营销行业的业务需求。我国企业的互联网营销意识正不断深化。企业大数据营销以其成本低、效率高、传播速度快、覆盖范围广、效果可即时监测等特性受到越来越多企业的关注。近几年，我国智慧营销行业发展迅猛。弗若斯特沙利文报告显示，中国智慧营销市场规模已达2000亿元人民币，预计未来几年将继续保持高速增长。而在智慧营销探索的道路上，陶颐已经走在了时代的前列。他早已深刻地预见到，处于互联网信息技术高速发展的时代，唯有把握住数字经济下的各大先进技术，早日挖掘大数据中蕴藏的巨大价值，才能在竞争中脱颖而出，占据发展的制高点。
作为智慧营销领域的佼佼者，陶颐认为：“时代在发展，营销方式也需要积极创新和完善，朝着更智能的方向前进，在企业数字化转型的道路上，数字营销专家应该不断摸索、不断尝试，去了解智慧营销现代化的发展趋势，顺势而行，为企业的未来探明道路。”
陶颐毕业于暨南大学中外关系史专业，毕业后凭借着对市场营销的热爱，他毅然投身这一行业。2006年他加入了上海润世企业营销管理有限公司，凭借其独到的眼光、卓越的营销事件设计能力和广阔的全球视野，他迅速崭露头角，成为该领域的领军人物。目前担任公司总裁的陶颐，主导过众多流量级的热点整合营销项目，在推动企业的营销运营方面颇具心得，擅长解决营销策略制定、品牌方案、项目孵化等多方面的创新难题，为企业在市场营销环境中创造出许多商机。
凭借着对行业独到的见解，陶颐在业界率先利用技术手段实现市场营销数字化转型的新突破，赢得市场先机，助力市场营销的现代化发展，为企业的发展注入了全新动力。他积极融入时代潮流，探索大数据、物联网等先进技术与市场营销的融合，带领上海润世成功转型成为专注于整合营销及大数据企业营销服务的公司，更推动公司研发了润世多维度特征筛选及信息采集系统V1.0、润世特定行为轨迹跟踪识别系统V1.0、润世高级智能感官情绪交互系统V1.0、润世行为轨迹大数据处理及分析系统V1.0在内的一系列市场营销领域的前沿技术成果，以技术赋能精准营销，赋能技术的发展。上海润世也凭借出色的营销推广项目获得梅花创新奖铜奖、虎啸奖优秀奖等行业内极具知名度的奖项。
在陶颐看来，不管是日常管理，还是科技研发，智慧营销研究人员必须站得高、看得远，对企业业务、市场、规模的中长期发展规划都要做到心中有数，在具有清晰目标的情况下大胆进行科技创新，才能让团队成员看到企业发展的希望，让企业走得更快、更稳、更远。
在2021年他所主导的越秀集团数字化中台系统建设项目更取得令人瞩目的成功。在这一项目中，陶颐针对企业客户交易行为与整体运营脱节、用户沉淀困难、触达成本较高的问题，为企业建立数字中台，建立越秀定制化营销模型。得益于数字中台，企业可以基于数据筛选用户特征，生成完整用户标签，实现用户分类，精准触达用户进行营销。在具体操作上，可以整合各板块用户资源，分层管理用户，助力营销活动有针对性地开展。项目成果也顺利达成，营销效果有了显著提升，在3个月社群运营管理期间，企业通过精准营销，结合线下场景引导，线上强化转化，不断提高社群用户交易率及复购率；通过观测社群用户生命周期，使用多项促活、营销手段，产出了一套适合越秀社群的营销策略，完成了从0-1的社群搭建，从0元到周40万元消费的累计交易金额，并使社群用户客单价与活跃度稳步提升。
陶颐亲历了这个领域的多次变革和发展。如今，随着社会不断智能化和行业的快速演进，陶颐仍然保持着高度的活力和创新精神。在智慧市场营销领域持续发挥自己的价值，继续展现出自己的创新精神和对行业的热爱。
近些年来，为了提高数字化营销的效能，陶颐亲身投入到营销领域与技术结合的研究中，研发出 “数据管家营销效果分析报告自动化系统V1.0” “市场营销策划大数据可视化分析系统V1.0”“营销效果运营数据分析软件V1.0”等软著。这一系列成果，让陶颐在数字化营销领域的影响力达到了新高。直至今日，陶颐参与研发的这些技术成果已成功应用于多家企业，为企业营销模式带来了革新性的变化，有效提升了营销管理效率，实现了资源的信息化和共享，有力推动企业营销管理高质量发展迈上新台阶。这些创新软著的出现引起了业内激烈的讨论和深刻的思考，技术成果的潜在价值得到了进一步的发挥。同时，陶颐也为同行树立了典型榜样，鼓舞着更多同行走上了技术创新的道路。
凭借在数字化营销领域的亮眼成绩，陶颐在2022年荣膺了两项斯贝瑞奖项，分别是2022年度数字营销行业最具创新力项目、2022年度数字营销行业影响力人物，得到了来自全国专家的权威认可。这些殊荣不仅是对他卓越成就的认可，也是他不懈努力的最佳证明。陶颐具备作为一名优秀工作者应有的品质和精神，他将一路上取得的成就作为鞭策自己不断前进的动力。对他来说，这些评价不仅是对他过去努力的肯定，更是激励他继续不断进步的“燃料”。
在陶颐的引领和推动下，我们看到了市场营销的无限可能和广阔前景，更多的品牌企业将从中受益。这不仅是对他个人在数字化营销领域的卓越贡献的肯定，也代表了我们对中国新时代数字营销未来发展的期待和信心。
