●图为市民在南宁市手表厂产品展销综合门市部选购手表。
■ 覃雨轩
一块“桂花表”、一台“多丽电风扇”、一辆“天鹅自行车”……这些广西南宁老品牌的产品见证了城市的发展与变迁，蕴含着无数南宁人的情怀。尽管潮流不断更迭，但这些老产品的魅力却历久弥新，俘获不少市民的心。
连日来，南宁本土手表品牌——桂花牌手表突然在社交平台上掀起了一波热潮，线下购买手表的民众热情高涨，即使手表厂临时公告限购、呼吁理性消费，人们购买手表的热度还是只增不减；网络上，网友们也纷纷晒出自己的“桂花表”，写下与“桂花表”的回忆，怀旧情怀被“唤醒”。
“桂花表”为什么突然“火”了？引发南宁老品牌、老企业怎样的思考？未来又将如何变“爆红”为“长红”？记者带着这些问题进行了走访。
情怀撬动新流量
宝藏老牌受关注
“情怀无价。”11月21日，在位于青秀区园湖南路的南宁市手表厂产品展销综合门市部前，市民丁先生向记者展示了他手里的“桂花表”。丁先生表示，自己年轻时就戴过南宁桂花牌手表，这次来购买也是抱着怀旧的心态，希望可以再收藏一块表作纪念。“手表做工精巧，几十年前的老款式价格很亲民，值得收藏。”不少市民告诉记者，“桂花表”凝聚的是自己对童年、青春的记忆。因此在使用价值之外，它也被罩上了一层“情怀的滤镜”。
然而，“桂花表”能够在短时间内“火”出圈，靠的仅仅是情怀吗？
“表链调好，手动上好链，调好时间后，这块和我差不多年纪的表就‘复活’了。”11月8日，市民梁先生在某社交平台上发布了一篇题为《今天买了南宁本土生产的手表》的帖子，表示自己在网络上偶然发现一块精美的“桂花表”，就想着到南宁市手表厂碰碰运气，随后买了一块价格为196元的“桂花表”，“性价比很高，让我很惊喜，于是就发布帖子分享宝藏老品牌。”梁先生说。
帖子发布后，网友们纷纷留言，表示“马上去看看”“今天去买了，遇到好几个人都是看了帖子过来的”……越来越多的网友到线下“打卡”、购买，并在社交平台上分享、传播，为“桂花表”添了一把把“火”。截至记者发稿，该帖子浏览量达2.4万次、点赞量500多个、收藏280多个、评论260多条；在某社交平台上，“南宁桂花牌手表”话题浏览量超139万次；在另一社交软件上，“桂花牌手表”词条的热度在22日达到2824万，相关词条纷纷登上各网络平台热搜。
梁先生说：“‘桂花表’给消费者带来的收藏价值和积极的情感体验，已超越其实用价值。”记者在采访中也发现，消费者对待库存“桂花表”的热销多以收藏纪念、满足怀旧心理、支持老牌国货等为目的。
启发反思促成长
坚持品质赢市场
30年前问世的手表还在滴答作响、历经几十年岁月的手表厂生产线仍然在忙碌……现如今，南宁市手表厂早已转型，为国内外各大手表厂商生产自动机械手表的机芯，持续发展至今；多丽电器深耕南宁69年，不断推陈出新、提高产品品质、改进性能，如今还积极拥抱市场，往智能化、智慧化家居方向发展……时下，南宁老品牌的“高光时刻”，正是品牌多年对质量精益求精、不断取得市场与口碑双重丰收的回应。
此次经网络社交媒体平台带火的“桂花表”，唤起了市民对这些南宁本土品牌的美好回忆，也给其他南宁老品牌带来了一些启发。
“‘桂花表’通过社交媒体重回大众视野的成功经验，为多丽电器提供了有价值的参考和借鉴。”南宁市多丽电器有限责任公司办公室主任焦秋月表示，多丽电器在跟进社交媒体传播成功经验的同时，还需不断总结、调整改进策略，以适应不断变化的市场环境和用户需求。“我们会积极关注行业动态和技术趋势，不断学习和掌握新的知识和技能，以稳定的质量、优质的产品保持竞争力和创新力。”
“即使是正在享受流量热度的‘桂花表’，也可能会出现因缺乏相关零配件的库存而面临售后保障的风险。”南宁市社会科学院经济发展研究所经济师陈琦分析，“这也提醒老品牌必须在产品质量这一关键竞争优势上下足功夫，在工艺精进、质量监测、售后服务等方面严格把关，保护好品质这一金字招牌。”
补短板不断创新
推动老品牌发展
24日，记者再次来到南宁市手表厂，看到该厂发布公告称：“现部分表款已经售罄”“鉴于企业正常生产经营需要，决定暂停销售库存‘桂花’手表。”库存手表所带来的“情怀消费”“火爆流量”很可能戛然而止，如何在瞬息万变的市场中长久立足，转“爆红”为“长红”，成为当下南宁本土老品牌所面临的新考验。
对此，陈琦表示：“淄博烧烤、柳州螺蛳粉的出圈均借助短视频流媒体平台发力。某社交软件数据显示，‘淄博烧烤’关键词热度在今年3月开始不断攀升，到5月中旬达到1.8亿。柳州螺蛳粉相关产品也经常在各大电商主播的直播间出现，并借助美食博主打卡等相关短视频进一步打响知名度。”她表示，“淄博烧烤”等成功案例展现了其独特的实践路径，为各老品牌发展提供了参考。
陈琦建议，南宁老品牌可借助消费者对老字号的情怀与信赖，积极弥补产品线单一的短板，在丰富品类、体验、包装设计创新等方面多下功夫，针对不同消费群体进行品类创新，注重包装设计上品牌文化、传统文化等元素的运用；紧跟时代步伐，挖掘好品牌企业文化，讲好品牌故事；加大社交媒体平台的宣传力度，借助官方流媒体平台账号、网络红人等，多做内容创作与宣传推介，提升品牌的影响力，保持老品牌在大众视野的热度。还可以参考长沙“文和友”的经验，通过本地品牌“跨界”联动推广、怀旧场景打造、本地品牌集聚体验店等方式，提升品牌曝光度。南宁市有关部门还可以在本地品牌的打造与推广上加大政策与资金的支持力度，提升老企业、老品牌复兴的信心和决心，助力本土老品牌焕发新生机。
