●“红色吕梁 杏花汾阳”酒旅融合网红达人盛典会场
■ 杨仁宇
近日，由中国酒业协会、中国民营文化产业商会联袂举办的“首届酒旅融合网红达人盛典”，作为2023中国杏花村国际酒业博览会先期活动，在山西汾阳隆重举行。
活动中，酒业精英与网红达人们齐聚一堂，不仅展示了吕梁充满魅力的酒业文化，也就“酒旅融合网红达人”这一主题展开了激烈的思想碰撞。总体来讲，酒旅融合网红达人是助力酒业的新思维、新消费、新场景、新形态和新表达。
全国工商联原副主席孙安民，中国酒业协会秘书长何勇，副秘书长刘振国，中国民营文化产业商会网红经济研究院院长赵春生，汾阳市政协副主席、工商联主席武艳花，知名文化学者、《百家讲坛》主讲人贾英华，知名数字经济学者、山西省政协委员刘兴亮，中关村天使投资联盟副主席兼秘书长徐勇，当当网创始人李国庆，盛景网联合伙人、桐创资本创始人汤明磊，盈科资本合伙人、北京创业协会副会长孙一鸣，视频号头部达人萧大业，老宋的微醺23点主理人宋宁，知名旅游博主、视频号旅游达人张导游北京张运会，《中外酒业》杂志社副社长李林，副总编杨志琴，顾问王荣颜，中国民营文化产业商会网红经济研究院副院长、新视力创始人兼CEO罗智勇以及来自新媒体多平台网红达人出席活动。
为了更好的引领多媒体时代声音，传播时代正能量，发掘新媒体影响力人物，由全国工商联所属的中国民营文化产业商会网红经济研究院主导的新媒体影响力人物盛典在会上正式启动，此次盛典还通过精彩绝伦的传统乐曲演奏《遥望杏花村》、诗朗诵等节目形式助力，让更多人了解酒文化，了解清香美酒产区，了解美酒酿造魅力。
以特色表达
传递“红色吕梁，杏花汾阳”的魅力
汾阳历史悠久，各种文化汇聚衍生、兼并包容、交相辉映。汾酒有着6000多年的酿造历史，北齐武成帝荐酒，李白、杜甫先后探访杏花村，杜牧的《清明》更使汾酒家喻户晓，巴拿马万国博览会百年金奖让汾酒盛名宇内交驰，汾阳的美食更是享誉华夏。汾阳市政协副主席、工商联主席武艳花在致辞中表示，我们将以此活动为契机，真诚邀请各位与会嘉宾携家人和朋友常来汾阳走一走，看一看；敬请各位网红达人聚焦汾阳的美酒、美食和美景，用你们独有的视角和表达方式将汾阳打造为酒旅融合网红打卡地，吸引四海宾朋领略汾州风情，感悟别样人生、乐享芬芳生活。
中国酒业协会秘书长何勇表示，杏花汾阳，千年酒香，是中国酒文化的重要象征，见证了时光的流转，也蕴含着历史的厚重。网红达人，在网络时代拥有着无限宽广的舞台，是新时代的弄潮儿，代表着勃勃的生机。这是新与旧的完美交融，是历史与现代的美妙交响，必将为酒旅融合开创新的辉煌篇章。
中国民营文化产业商会网红经济研究院院长赵春生表示，酒旅融合，根本上就是要将旅游从视觉观景、到味觉品酒、到精神领略文化，及至将消费体验发挥到极致，给消费者以精神物质的双重享受。希望本次盛典以特色化表达，向全世界传递红色吕梁与杏花汾阳的魅力。
网红助力
开启酒旅融合新格局
白酒在中国历史悠久，文化底蕴深厚。随着中国经济的崛起，白酒行业也迎来了新的发展机遇。近年来，白酒行业面临着多重挑战，如何面对行业的多极分化，如何借助酒旅融合，形成全新的文旅生态，实现区域文化品牌升级，这是一个值得探讨的课题。
会上，中关村天使投资联盟副主席兼秘书长徐勇以《在冰火两重天中重燃希望》为题发表主题演讲。他指出，“新时代，新人群，新媒介，新渠道，新习惯，新偏好”，随着消费市场的变革，酒行业呈现出高端稳，次高端痛，中低端超热卖的市场表现。上半年，淄博烧烤大火，成为全民关注的爆款，纵观淄博与汾阳的差异，汾阳的底蕴、差异与品牌恰恰成为汾阳的机会。酒行业要深度探讨底层人性、周期、场景、酒旅结合、沉浸体验、托底关系等具有高度确定性因素。
如何借力红人经济促进酒旅融合？活动现场，《百家讲坛》主讲人、著名文化学者贾英华，知名旅游博主张运会，就新媒体的创新发展以及酒旅融合的意义发表了自己的看法。
贾英华表示，“自媒体”自古有之流传至今，在甲骨文中就有提到，上溯到有文字可考，结集出版的《诗经》就有相关的记载。汾阳的酿酒足迹可以追溯至6000多年前。1982年，我国考古队在汾阳杏花村发掘了小口尖底瓮，这是中国最早的酿酒器具。汾阳美酒闻名天下，新时代新媒体要做好内容传播，就要力求真实，深入推进酒文旅融合发展，进一步提升汾阳白酒区域品牌知名度和美誉度。
张运会表示，山西是华夏文明的起源，众所周知，晋商是中国最早的商帮之一，也是清代中国最大的商帮，其足迹遍布全国甚至海外。可以说，晋商是汾阳酒文化背后的一大推手。也是在晋商的推动下，汾阳的酒被销往海外，在国际上传播并扩大了中国白酒的品牌影响力。随着时代的发展，新媒体作为一个新兴的传播平台,要深度挖掘文化背后的故事，生动有趣讲好故事，进而引进更多的流量。
新媒体时代
中国酒业路在何方？
一条视频播放量达2.4亿次，一条短视频新增关注20多万，是什么让你的观点如此吸引他人？是什么让你的声音传播的那么遥远？
活动现场，中国民营文化产业商会网红经济研究院副院长，畅销书《视频号运营攻略》作者，领导力专家，资深管理顾问萧大业以《新媒体与中国酒业的未来》为题做了主题分享。他指出，所有的行业都值得用新媒体再做一次，自媒体时代和传统媒体时代最大的区别就是内容可以精准触达人群，定位越精准 痛点越明确，这其中品牌是灵魂，要深入研究互联网社交喜好和酒桌文化发展，助力酒行业在新媒体上实现跨越式发展。
抖音知名主播“老宋的微醺23点”主理人宋宁在活动现场进行了分享，他指出，我们每一个人都有属于自己的故事，如何讲好酒故事，要打造属于自己的独有IP。吕梁是世界十大烈酒产区之一，这里酿出的酒，清香醇厚,回味悠长。希望从事酒行业的自媒体专家，了解当地的酒文化，酒故事，走进酒企，感受酒文明起源和久远传承，走进酒企感受美酒的酿造和坚韧的工匠精神，使“网红成为专家级网红，使专家成为网红型专家”，深入浅出传播酒文化，以获取更多的流量粉丝。
资本加持
酒旅融合大时代的产业未来
大数据时代，数据已经作为一种新型生产要素，参与市场化配置。流量也已成为商品，是一切生意的本质。流量改变了原有的经济社会和商业模式。传统线下的消费群体，更多转战互联网上变成了流量。
会上，盛景网联集团合伙人，首批国家级众创空间，中国垂直加速器十强闯先生转型工厂创始人，曾作为唯一创投孵化行业代表受到习主席接见的央视财经频道创投智库专家汤明磊就《2023年酒旅融合大时代资本市场趋势观察，流量江湖红利研判》做了专题分享，他分析了资本市场与创业环境以及全面注册制下未来资本市场的趋势和变化，并就“前浪——AIGC浪潮下的10亿+流量密码，中浪——兴趣内容和特殊赛道的未被商业化的公域流量，后浪——门店数字化进程下的未被在线化的私域流量”，三浪叠加下的流量江湖进行解读。汤明磊表示，酒企IP跨界营销进行时，要通过地域联想+区域形象+文化基因+饮酒场景等形式，打造酒旅融合头部IP。
社会的发展很难离开资本的助力，资本以其应有的力量给中国经济的发展注入了无限的活力，在酒旅大消费的时代，新文化，新旅游，新价值，新故事，都等待着你融入其中，北京创业投资协会副会长孙一鸣以《新酒旅大消费增长地图》为题进行了主题分享。他从榕江村超赢在哪里？淄博烧烤为什么火？等爆款项目进行解读，要从新情感、新故事、新价值、新场景、新收入、新文化、新旅游、新人群、新GDP打造新酒旅和新消费。
巅峰对话：
酒行业直播带货的机遇与挑战
新媒体时代的呈现，直播带货成了企业创造利润的新的蓝海，直播营销常态化正成为酒类厂商的标配，但对于企业来讲，机遇在哪里？挑战是什么？活动现场，知名数字经济学者 DCCI互联网研究院院长刘兴亮和响珰珰董事长、当当网创始人李国庆在现场对话酒行业直播带货的机遇与挑战，并就酒文化的传承与创新、数字经济与直播带货、分享直播带货为酒行业带来的商业机遇、并从品质与信任的建立，分享如何通过直播确保酒的品质，并建立与消费者的信任。
李国庆表示，中国的酒成千上万种，酒水电商是一个很好的品类，原来当当、淘宝、天猫、京东，这些一代电商叫传统电商，直播电商时代，出现了主播、达人、名人，他们有他们固定的圈层，所以与传统电商相比，区别很大。直播带货的达人、主播，可以通过直播推荐，为商品赋能，其销售效果明显优于传统电商。在品类选择上，不仅要关注大的品牌，产区、精品酒庄、定制产品、个性化产品也是选品的方向。对于清香型白酒来说，不仅要讲品质，还要讲地域、讲文化，因为越本土的，越中国、越世界。
此次活动紧扣时代脉搏和新媒体特质，借助多媒体形态，通过网红达人个性表达与才艺展示，用网红新颖而丰富的视角展现了吕梁的醉与美、汾阳的酒史悠长以及酒旅融合的时代华章。
● 现场传统乐曲演奏《遥望杏花村》
