随着如今时代的改变，人们对于广告产品的品质有了更加严格的要求。企业的广告效果和实际获得的营销效果之间存在着紧密的联系。倘若企业无法保证产品的质量,那么就算广告策划得再华丽,也不会得到消费者的认可。近日，中国广告策划行业的知名专家戴金轩女士表示，广告是市场营销中的一种重要方法,但是它必须建立在稳定的产品品质基础上。
戴金轩在重庆高基广告传媒有限公司担任总经理期间，著有国家课题《“互联网+”背景下广告策划的发展分析研究》《广告策划对品牌战略的影响分析》《营销策划中广告策划的应用研究》。
课题指出一方面以市场为导向去做广告策划的创新发展就要在市场环境中做出一份完整度高、淮确度高、可信度高的市场调研报告，作为报告中的主体数据，要更多地将潜在观众的喜好。考量广告的具体手段和其能产生的经济效益，结合对青年人群的调研结果，将具体手段融合进受众群体能够接受的广告创意中，针对不同的消费心理、消费习惯，把广告的最终效应做好。另一方面，广告策划是一件涉及面比较广泛的工作，要考虑到综合性的评估才能将消费者的视野汇聚到广告的阅读、观看上，这就需要广告本身具有良好的创意思路，才能够在“互联网十”背景下将广告的整体策划切实做好，吸引更多对广告内容感兴趣的人，也就变相地将广告进行了二次利用，扩大了广告隐形效益的辐射圈。
现阶段,消费者都十分看重企业的文化内涵，课题研究的核心是要如何满足消费者的各项需求，重视消费者内心的心理改变,把企业核心文化有效渗透到广告设计环节中，在对外宣传企业文化的时候，还可以宣传推广自身的产品与服务，不断增加企业的收入。（久美顺）
