■ 王明真
“品牌是一个生命体，能通过与用户情感互动产生情感共鸣从而激发信任、喜爱以致敬仰之情。”西安尚域商贸有限公司总经理、以纯集团董事海伟如是说。作为业内摸爬滚打近30年的“老服装人”，海伟深知品牌对于服装行业发展的意义——中国是服装大国，却一直没有在全球叫得响的服装品牌。海伟希望通过自己的努力来改变现状。
1995年，海伟从服装设计专业毕业后即开始创业，投身于服装销售领域打拼。经历了两年的单打独斗后，海伟结缘创立伊始的以纯品牌，担任以纯集团董事并创立西安尚域商贸有限公司，开启了塑造“YISHION以纯”品牌与市场推广营销“双轮驱动”发展的新征程，一路奋力前行。
海伟认为，品牌是一个集合体，其基础是产品和服务，核心是与用户的关系，还包括理性估价的功能性值和感性估价的情感价值。品牌不但是以纯在社会与市场上的个性和形象，也是企业、产品与用户之间关系的载体。打造知名品牌，是对商品的理性追求，更是情感上的诉求。一个成功的品牌，需要有风格鲜明的品牌理念及品牌形象体系，体现“创造感”而非仅仅是“生产感”，引领用户进入更深层次的情感诉求。而通过品牌运营和系列产品销售，能有效地将企业的形象、信誉等信息传递给用户。构建以品牌精神价值为核心的共享生态链系统，在用户群中形成对以纯的服装产品及服务的广泛互信互助共同体，形成强大的品牌力。
经过多年发展，“YISHION以纯”已跻身国内时尚服饰头部品牌行列。作为以纯集团董事和大区运营商负责人，海伟领导团队围绕时尚、分享的品牌理念，在产品设计、营销渠道、售后服务、品牌传播等多方面不断创新，开发出服装设计在线可视化系统、服装物流仓储数据分析交互系统、服装物流订单可视化交互系统、服装物流大数据采集分析系统、服装销售进销存控制交互系统、服装销售大数据集成采集服务系统、服装销售一体化交互服务系统、服装设计分析大数据系统，并获国家版权局登记保护。“YISHION以纯”品牌能量不断提升、与消费者认知上的交流、沟通与融合不断拓展。
海伟团队注重将最新时尚资讯、潮流趋势，通过时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，强化多场景着装体验，为消费者带来全新的审美观，感受时尚生活方式的浸染。同时，通过与消费者的多层次全方位互动，将消费者分享给以纯品牌的信息，传递给更多的朋友，进一步提高品牌延伸增值效应。
多年来，海伟初心不改、抱诚守真，带领团队不懈努力，通过以精神感召力和文化认同赋能，不断推动“YISHION以纯”品牌及旗下时尚YISHION以纯系列、都市商务URBAN系列、YISHION以纯童装系列、TEEBOX品牌、SHION以纯配衬、YISHION以纯 JEANS等产品，逐步在消费者的心目中成为一个具有人格形象和情感价值观的鲜活存在，一个能与消费者“打成一片”的兼具笑点、泪点、槽点、爽点、痛点的品牌“生命体”。
在打响品牌国内知名度、美誉度、诚信度的同时，“YISHION以纯”品牌产品加速向海外市场拓展。以纯集团依托国际前沿的设计研发能力、严谨的业务流程控管体系，从面料、版型、工艺等方面，保证旗下产品色彩、款式、结构比例与当前国际时尚潮流趋势保持同步。截至目前，以纯已进入20多个国家及地区开展业务，拥有6000多家品牌专卖店，年销售额超过百亿。
在近日举行的第十届中国创新创业领袖峰会暨2022新时代创新论坛上，由于海伟在塑造品牌人格化方面的不懈探索以及在市场开拓、产品营销方面取得的突出成绩，组委会特授予海伟2022年度杰出人物奖。同时，以海伟为总经理的西安尚域商贸有限公司获颁2022年度行业领军企业奖项。
