电竞产业发展迅速，越来越多的人开始关注该领域，电竞圈的用户基数也在持续扩大，许多高校陆续开设了电竞相关专业，这也让电竞进一步成为了Z世代消费的重要组成部分。
用户需求，是品牌产品迭代的追逐点，除了产品本身的创新之外，品牌商们也会不断推陈出新，发起新的营销活动吸引消费者参与。
2021年，可以说是电竞之年，电竞与美食、彩妆、时尚、汽车、音乐等多个领域在跨界形式上接连创新;影视综艺和游戏等品类也不再独立发展，而是纷纷跨界联动打造营销热点，形成新的营销模式。
品牌之间达成跨界合作，可以将不同圈层的消费群体聚集再放大，交换消费者资源，扩大在不同群体中的影响力，用联合营销打造新时代的消费趋势，是如今的风向标。
在Z世代的成长环境中，社会经济水平不断上涨，主流文化和亚文化高速发展，并借助互联网工具快速传播，当下，电子竞技营销成为各品牌们争抢的新战场。
在营销上，多数品牌会选择在游戏视频中插入广告，但这种简单的策略，在新一代消费群体里不一定见效，而要打造一次完美的跨界营销计划，则需要先了解再制定。
1、找到合适的电竞受众。
不同的游戏面对不同的消费群体，暴雪公司CEO鲍比·科蒂克曾说，电竞观众中可能包括了平常最难触及的，但同时也是广告最精准面向的那部分人群。
可以想见，电竞游戏有着巨大的市场潜力，而如何让受众转化为自己的消费者，把握目标用户的心理显得格外重要。
通过“钉钉本钉，在线求饶”这个视频，可以发现Z世代更喜欢接地气，“整活”的营销方式，而对一板一眼的广告宣传兴趣缺缺。
对于品牌来说，想要吸引女性用户群体，选择王者荣耀作为合作项目最佳，更适合美妆等品牌合作;吸引男性用户群体，选择《英雄联盟》则为最佳，男性玩家占比达到67%。
2、选择正确的渠道。
投放广告的渠道平台十分重要，品牌需要了解目标用户平时的聚集地在哪里。
疫情以来，电竞行业虽然在线下发展受阻，但线上市场在直播、短视频平台的助力下增长迅速，不少直播平台的电竞用户非常活跃，62.5%的电竞直播用户年龄在24岁以下，平日里都有看直播的习惯。
因此，汇智互娱在为品牌赋能，举办品牌专属IP电竞赛事时，经常通过线上平台进行直播，如葫芦侠王者荣耀娱乐赛，赛事直播在虎牙平台开启，直播曝光量达到420万+。
第三方平台的重要性就在于能够连接游戏、用户和品牌，让三方不再是割裂的个体;对于赛事来说，直播也迅速打开了相关游戏的知名度。
3、选择最佳的联动方式。
打造有趣且符合用户需求的体验，才能吸引用户主动参与，而寻找电竞选手代言则是有效的方法之一。
电竞选手代言可以帮助品牌公司提升电竞赛事和广告的渗透率，同时拥有大批粉丝的他们也会为产品带来一定消费人群，借助品牌对选手的支持让粉丝感受到品牌与粉丝并肩而行，加深情感链接。
与电竞游戏跨界合作，推出联名系列产品也是品牌经常使用的联动方式，无论是在游戏中投放含有品牌元素的虚拟道具，还是推出含有游戏元素的品牌产品，都能达到营销效果。
电竞赛事，仍是最好的赞助对象。《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等热门电竞游戏深受电竞用户群体喜爱，有着年轻人和流量的加持;而汇智互娱则以电竞为品牌赋能，在为品牌带来新用户，让其他圈层的用户对产品产生认知的同时，也为电竞产业的商业化提供了更广阔的想象空间。
2022年，汇智互娱依旧持续为品牌赋能。(佚名)
