■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
全世界的主流品牌设计师大多具有现代设计思想的美学追求，而全世界的品牌则由现代设计师和制造商们都在不断发展的前沿设计中，创作新风格，寻找新材料，研制独特工艺，追求简洁和样式化形式化，以适应快速生产和运输机制和消费文化接触的点变模式所创造的。品牌设计师们努力超越已知视觉体验，并随着全球化成为国际性的现代潮流设计竞赛场以后，形成多个全世界的前沿设计中心，聚集并发展更为先进的现代品牌设计思想和品牌设计表达、表现产业链组合结构化发展中心，如意大利家具设计、法国时装设计、美国硅谷科技设计、韩国首尔创意设计。
同时，现代主义中也形成了许多以品牌主张的风格化设计潮，如极简主义——以各种解释为先导，以创作形态为风格的设计潮，中国风——以现代时尚立场表现中国古典文化的风潮，但所有的品牌设计师都避免提及传统文化或者只发展传统——他们都不约而同的在设计思想上对传统文化进行了更为深刻的演绎——
一些杰出的品牌设计师们认为文明中的国粹、文化经典符号和形体艺术等，都应该在保护性发掘的立场上，以现代时尚感观来演绎古代精彩文明符号和印迹，中国香港和西安曲江文化聚焦区、新加坡、韩国、日本的很多品牌产品都良好地运用了这种设计思想，从而发展出具有现代感并与国际时尚流行文化相交融的新古典主义。
品牌同时也具有一种民族主义特征，在民族主义强烈的地方，传承和保护古老的民族成为这些民族普遍共识，因此以民族内部数千年流行的文化为表达方式，结合当地的风土人情、习俗仪式、古代传说、山川地貌、自然景观、文明遗址、图腾象征，在全世界范围形成了一系列具有带有展型民族风格的文化圈。在文化圈以内——文明得以保存、文化得以保护、古典得以发展、品牌得以传承、风俗得以尊重，并因此发展出了带有国际文化交流和旅游性质的文化圈，带有浓郁民族文化特征的品牌在本文化圈以及全球范围的少量文化偏好者流传，是全球多元文化品牌的组成部分之一，也是重要的人类文化遗产。
6现代的时尚主义
早期西方人士就发现东方文明中的中国、日本、印度等国家基本是没有时尚变化的，中国的文化几千年来固守传统，日本的服装超过一千年没有变化，但欧洲则是以跨代性时尚潮流变做为现代主义文化消费普世价值的，通过一段时间的故意改变来引发全球文化潮流变动，从而拉动一轮双一轮的重复性消费。西方文化界按这种结构性变化来重新定义文化，并形成全世界范围海潮般的品牌时尚变代效应和阶变型消费潮。
时尚的产生是以欧洲为中心进行发源的，在文艺复兴以后，欧洲设计师从14世纪起开展进行亦步亦趋的周期性时尚设计运动，让社会随着时尚潮进行断代性变化，随后陆续演变化为社会文化的整个潮流遵循着当前时尚演进步伐。
在20世纪现代主义哲学思想发展以后，欧洲设计师和企业界发现时尚在现代文化消费中的重要经济价值——是创造连接重复性消费的品牌市场实现方式，从此时尚被作为重要的经济活动，各种时尚杂志和生活杂志纷纷成立起来，对最新时尚进行追捧不断，而时尚产品的周期性淘汰同步加快。
全世界因此发展为以时代化动态展现的现代社会、现代文明、现代时尚潮流变化性的市场，正在流行时尚风格构成了潮流带，出现时尚变代、风格区域、周期性变化等典型品牌文化消费特征，是现代国际时尚的主流形态，是多语境国际化品牌设计艺术交流的国际语言。
时尚是对品牌设计风格风向和流行款式的具体实践，特别是在服装、消费电子、化妆品、小家电、家俱、汽车等流行消费领域，有许多习惯性的款式变动趋势，主要来源于设计师最新作品创造的流行风，流行时尚具有周期性，创造了追求时尚款式的潮流，使世界处于急速的潮流风向变动状态，在全球快速的媒体化品牌传播环境下，而品牌产品的款式生命周期短则几周，多则只有一至两年。
品牌时尚设计的主要发展方式是——以快速更叠的时尚变化驱动消费文化潮流化，品牌设计师以多款多形式设计风格不断向全球时尚市场投入最新款式风格，这一点类似于风险投资商对投资项目的押注，从而实现时尚改变潮流，以消费拉动文化变奏的海潮式消费文化叠带和消费市场层次风格走向性变化。
而时尚的变化系统在这个过程中发生了重要使用，其变化结构是在风格和元素组合上的刻意改变，追逐流行形式的新颖款式。设计者们将在预测时间改变消费者的口味，如配件上发生的重要改变，关键部件的重要升极，从而使消费者跟随潮流，果断丢弃旧款式、旧的元素和性能组合。
从欧洲到美国再到韩国，许多时尚品牌企业家和设计师们熟谙此道，并将之运用于一切可能的市场领域，最典型的时尚变化被应用在手机、笔记本、游戏等热门消费电子和虚拟产品领域，通过时尚变代的结构，科技企业向市场推出一代又一代的更革性的新品牌，运用产品升级来使人们完成潮流性的时尚消费升级。流行趋势具有从众效应，人们可能跟随了流行趋势，但却忽略了为什么忽然流行，这是品牌设计在设计和市场结构发展之间的信息级联效应，通过三层次的信息源、信息触发和信息自发完成了传播和交互影响，这些品牌因以此迅速完成了大规模品牌消费的快销市场营收结果，又迅速进入下一代产品(下一轮、下一阶段)的时尚品牌和产品发布准备中。
掌握时尚变化的是设计师，设计师通常以个人或团队方式工作工作，以设计工作室命名，他们通过个人或小组团队形式来变化风格，呈现小型多样化、风格形式化、潮流式化的特点。同一公司可能多个设计工作室，设计一般采取项目制，从数天到数月不等。大型品牌设计项目会以设计组件化的系统设计来分层分布式工作，各工作室分工不同的环节。一些设计和制作团队可能会发展为独立品牌，并因作品的成功而享有业界盛誉。
7现代的大众文化和小众文化
大众文化被动地受到现代主义和时尚主义影响，与文化交流交互区域为中心集结，文化交流越紧密、媒体化越集中的区域，时尚消费越集中，潮流变动周期短，距离文化交互中心越远，潮流变动周期越长，时尚断代性的变化越显，有时会是几次时尚潮流历经漫长的传播影响辐射后才会同时抵达时尚文化边际市场。一个品牌决定处于品牌分层市场的某个环节，取决于品牌领导人对品牌市场的结构设计和最终决策，从而最终决定品牌在某一个市场层次中的发展方式。
(待续)
