■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
在这种从小范围的文化阶层走向大众化平民式的历史性文化大变迁中，新的政府领导人、新的企业机构、新的品牌创造者大多来自于平民，来自于普遍的家庭，他们的发展对象、服务对象也是大众化的平民，这种发展结构促使全球的品牌面向更广泛意义上的全球普遍公众，使科学技术、艺术发展的方式都面以“社会化”为重点发展方向，品牌因此成为一种重要的普世价值追求，成为全世界范围民用民享的物质文化与精神文化不断升级的普遍需求、普遍发展基础和普遍追求境界。这种追求是属于全人类的伟大进步，是人类在谋求和平共处、共享发展上的价值贡献，是前所未有的一种人类重要价值观念改变，也是标志人类发展力水平的一种重要价值追求结果。
1.3巨变时期的文化普遍性——品牌的社会价值
当人类对品牌的追求开始获得全面发展，人类更加注重的就是精神层面的表达和享受，这使得物质文化与精神文化的追求境界发挥了双向价值，成为协调一致的发展成果，而精神境的追求本身逐步弱化了人类对短期利益的谋取，随之发生的就是功利主义的让步，这种作用是品牌发展物质文化和精神文化过程中特有的发展价值，使人类摆脱了原有的生存意识，转向发展出以生活、生态、可持续性发展为重点的精神追求，得以通过更加和平友好、共同发展、寻求高境界的精神世界来发展更加高等的人类文明。
世界物质文化与精神文化本身发展的这种变化，使重商主义、利益集团、功利主义等陆续出现消亡的迹象，而人类基于品牌所发展出的新的创造观念、科学观念、文化观念、服务观念、社会观念迅速得到了发展，并使之成为人类在巨变时期——发展社会文化、创造生活、享受生活的社会经济发展基础，从而发展了文化普遍性，使地球上每个人的日常生活全面品牌化，使用并享有各种最新的物质文化与精神文化创造成果。
人类仍然处于社会转型的巨变时期，这种巨变主要体现三个转型特点上：(1)社会生产力发展方式向以消费力决定生产力的方式进行转型;(2)以新科技、新文化、新业态、新社会化需求为特点的社会经济发展方式转型;(3)以前沿、科技、时尚、潮流、快乐幸福、自然生态为价值需求的物质文化与精神文化方向转型。
转型巨变时期的现代文化发展，随着人类生活水平的不断增长，文化呈现多层次需求状态，这使得精英文化和大众文化并存，互相交叉发展，从而形成人类多样多层次的文明，使文化得以保护、发展并延续。文化的发展作用，也从原有的文化局限、封闭迈向更加宽容、宽松的文化发展环境，在共同存异的发展格局中，逐步使文化的社会经济价值取向协调一致，为人类未来物质文化与精神文化全面发展奠定了基本的发展方向和发展路线。
2科学与哲学的完美结合
现代品牌的发展，是科学与哲学不断发展并完整结合的产物。因为品牌，对人类科学与哲学的完美结合性是开天辟地的。人类科学的发展史是一个断代史，人类最早发展的是科学，并不是哲学。无论在欧洲或中国，都曾经历过较长时期的断代发展过程，科学之于人类的发展作用，以及科学本身的发展，是直到19世纪、20世纪才彻底摆脱宗教、伦理的限制，脱胎于自然、社会发起来，并立即在人类生活与发展中迅速扮演了重要角色。
尽管科学技术的发展日新月异，但一直还没有完全发挥出其应有的科学价值，即便现代社会中，科学技术的发展并不是已经完全成熟，相反仍然在许多重要领域面临着结构性的重大科学空白，人们对科学的普遍应用水平相当低，科学规律仍然没有成为人们日常工作、生活、行为的有效习惯，不注重科学、不遵循科学规律的情况在日常生活中相当普遍，只能说是目前，科学的发展方式基本成型，但科学的发展力水平、发展结构、发展方式仍然有待进步。
与科学发展最早，但也断代时间最长相比，持续发展周期最长的是哲学，哲学之所以在历史中超过了科学迅速发展起来，并在世界上的许多国家和地区的历史中一度成为占据统治地位的主导性发展思想。其主要特点是易于使用、易于理解，在面对人类复杂难懂的任何自然科学和社会科学难题面前，哲学的笼统解释可以混淆一切事物的边界，模糊一切相关的概念、规律和行为，与科学相比，在国家治理方面更简单、更易用，易容易被人们理解并使用，易于传播并易于解释。
而科学则相对要复杂得多，需要相当多的科学创想构想、研究发明、探索发现、实验证实的过程，且科学的应用需要耗费过长时间的推广普及过程。因此在人类是主要的漫长发展时期，哲学取代了科学扮演着国家对社会治理的主导地位，也扮演着朝代更替、思想运用等基本的思想力发展作用。考察自人类诞生以来的科学哲学发展史，在20世纪以前科学家的数量屈指可数，而哲学家的数量众多且长期地位崇高，甚至在21世纪，哲学家仍然在许多国家的发展中占据着主要思想地位。
但品牌，以前所未有的方式，让新的科学思想和哲学思想完美地统一起来，以品牌为主体，发展出了科学与哲学的双重价值。而这些新发展出来的科学与哲学，一下子就解放了人类的生产力，并在20世纪最终迎来了科学技术大发展的黄金时代。科学之于人、科学之于人类、科学之于未来的作用很快就凸显出来，并成为人类发展的主要发展领域，越来越多的产品、服务、管理、生产方式、交付物及其整个发展过程都以科学的发明、技术系统的研制与投入为主要发展力，特别是企业管理技术的总体系统性设计成为新兴的科学发展力量，新材料新技术不断以品牌为母体进行集结、集约发展。人们面向科学、触摸科技、感知科技、发展科技、创造前沿科技、想象无限未来。
此时的哲学，也随着品牌的发展，演变为实用的哲学主义，从而发展出了管理思想、战略思想、产品思想、美学设计思想、设计理念、消费观念等更为实用、直观、有效的哲学化理解，这种实用哲学的深化过程与以往的哲学表达方式是不同的，它更加接近人，是人具体作为个体或群体、物质和精神是作为具体文化承载的哲学，是不断发展演进中的哲学。古代的哲学也没有因此消亡，相反，这些古代历经延续保存下来的伟大哲学思想不断以品牌史为特定形式存活下来，不断被增添现代文化元素，发展出新的品牌文化、品牌思想或品牌产品的溢价性能标准配置。
从更长远的发展意义而言，品牌建设的作用重点是发展了创想的发展空间、创造的科学实现方式和创意的艺术表达形式，从而发展出多方位的科学创造、多层次的文化需求、多样化的产品形态，多角度的哲学理解、多元化的国际融合。
人类以想象科学、实证科学、文化表达来完成品牌及其产品思想的创造与形成，人们也通过将梦想付之于行动的努力发展过程，促进了科学与哲学的双重价值表达，这是人类科学与哲学“携手同步”，共同为人类发展更高等级的文明所做出的重要奠基，也促进经济投放到品牌项目的投资与建设中，发展更多的、更前沿的科学、更实用的哲学提供了发展事实的基本前提。
(待续)
