■ 张航
近日，山西杏花村汾酒集团(以下简称“汾酒集团”)入选新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动签约仪式在北京举行。拥有悠久历史与厚重文化积淀的汾酒，将在新的发展阶段实现从“汾酒文化”到“文化汾酒”的转变，实现清香天下的梦想。
据《2018中国500最具价值品牌榜》显示，“汾酒”品牌价值已达377.27亿元，较上一年度增加65.75亿元，第十六次蝉联山西品牌榜榜首。在《2018年度中国轻工业百强企业》榜单中，汾酒集团已跃升至第37位，位列全国食品行业第9位。公司拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三件中国驰名商标。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位，并入选世界文化遗产预备名单。
汾酒是中国名白酒的杰出代表，也是清香型白酒国家标准的制订者。汾酒被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”。据考证，杏花村一带酿酒最早可追溯至仰韶文化时期，迄今已有6000多年历史。早在1500年前的南北朝，汾酒的前身“汾清酒”就作为宫廷御酒，受到北齐武成帝的盛情推崇，载入廿四史之一《北齐书》。1949年，山西杏花村汾酒厂成立，汾酒、竹叶青酒成为第一届全国政治协商会议的国宴用酒。建国后的五届全国评酒会上，汾酒均荣获“中国名酒”称号。
近年来，汾酒相继获得国家质量管理奖、国家科技进步奖、全国国企管理创新成果一等奖、中国商标金奖、山西省政府质量奖等多项荣誉。2017年，汾酒集团成为山西省省属国企目标责任书改革首个试点企业，打响了山西国资国企改革的第一枪。两年多来，公司在引进战投、股权激励、品牌提升、市场拓展、机制创新、管理优化、文化建设、科技进步、民生改善等方面，均取得了长足发展和重大突破，创新性地提出了“模拟职业经理人制度”“组阁聘任制”等新的管理机制，走出了一条具有汾酒特色的高质量发展之路。
汾酒国际化品牌建设的步伐也在不断加快。今年以来，汾酒集团相继主办了2019(山西·杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛和第三届(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会，彰显了汾酒的品牌影响力;成功亮相香港“一带一路”国际食品展，并获得“最佳中国白酒大奖”，在国际舞台上充分展现汾酒风采。今年的10月11日，“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展启动仪式在山西汾阳杏花村举行，汾酒集团董事长李秋喜用象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种点燃火炬，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式启动。火炬由汾酒远征车携带，从杏花村出发，行程600余公里，沿途经过雄安新区，抵达天津。汾酒品牌也因此更有高度、更有力度、更有温度。
如今，“汾酒”无疑是中国白酒行业的超级“IP”，在汾酒传递文化力、激发市场力的创新背后，是汾酒“文化+品质”的核心优势。作为当之无愧的民族品牌，汾酒如今再启程，向着打造世界文化名酒的目标进发。
