为了解决我国企业品牌管理人才严重匮乏的现状，为企业及社会培养出一批品牌建设方面的优秀管理者，提高我国品牌管理人员的国际化、现代化、职业化水平，促进品牌管理人才职业价值的提高，中国商业联合会、中国保护消费者基金会、中国国际人才开发中心等三家单位于2014年发文，在全国范围内开展中高级品牌管理人才培训活动，首期开班邀请了国际顶级品牌讲师，以独特、生动和模拟实战的教学方式，打响了中国高端品牌人才培训的第一炮，开始了系列培训。
【课程特色】
培训师资结构优化，理论与实际兼备，国内与国际结合。培训讲师具备品牌管理领域的扎实理论知识、丰富实践经验，以及良好的综合素质。
通过理论知识、案例解析、模拟操作等针对性强的教学方式,使学员充分掌握企业品牌管理运作的规律，理解并掌握现代品牌管理技能，能够独立策划、运作企业品牌，独立塑造自主品牌、维护品牌、依靠品牌提高企业竞争力，真正成为实战型的品牌管理专业人才。
【课程设置】面授与函授相结合(见表一)
网罗全球的讲师 ，站在世界的高度。 培训教师应具备品牌管理领域的扎实理论知识、丰富实践经验，并且具备职业培训教师的良好素质。聘请国际国内知名教师授课。
【招生对象】
(1)企业董事长、总经理、营销总监、品牌经理、销售经理、营销策划和企业形象负责人等中高级管理人员;
(2)各商会、行业协会、学会和科研院所的研究品牌管理方面的相关人员;
(3)专业咨询企业的咨询专业从业者、从事品牌教育的专业人士。
品牌总监(具备以下条件之一者)：
1)取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满四年;
2)取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满三年;
3)取得国民教育序列的硕士或以上学历，从事本专业或相关工作满二年。
首席品牌官(具备以下条件之一者)：
1)取得国民教育序列的大专学历，从事本专业或相关工作满七年;
2)取得国民教育序列的本科学历，从事本专业或相关工作满五年;
3)取得国民教育序列的硕士或以上学历，从事本专业或相关工作满三年。
【培训方式】
培训课时：品牌总监--72个标准学时
首席品牌官--96个标准学时
培训教材：《品牌总论》
推荐教材：《战略品牌管理》、《企业品牌建设的理论与实践研究》、《品牌远东—价值与工具》、《售后服务与品牌评价》等。
在线学习网址：http://www.gkmy.org.cn www.citdc.cn
【品牌总监课程】
(一)品牌概述 1、什么是品牌; 2、品牌的类别; 3、品牌作用和意义; 4、国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》释义;5、品牌的历史渊源;案例。
(二)品牌资产 1、品牌资产的概念; 2、品牌资产的评估; 3、品牌资产管理系统;案例。
(三)品牌战略 1、品牌战略的内涵; 2、品牌架构的组合; 3、品牌定位; 4、品牌个性;案例。
(四)品牌要素设计 1、品牌要素概述; 2、品牌的命名; 3、品牌视觉形象设计;案例。
(五)品牌的传播推广 1、品牌传播推广模式; 2、品牌传播推广工具的选择;案例。
(六)品牌维系与保护 1、品牌维系; 2、品牌保护;案例。
(七)品牌延伸 1、品牌延伸的涵义及作用; 2、品牌延伸的路径; 3、品牌延伸的准则及步骤;4、品牌延伸的风险规避;案例。
(八)品牌老化与创新 1、品牌老化; 2、品牌创新; 3、品牌短命现象解析;案例。
【首席品牌官课程】
(一)品牌理论与法规 1、国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》释义;2、国际相关品牌标准;3、国际品牌论述及观点。
(二)品牌危机处理 1、品牌危机的防范; 2、品牌危机的处理;案例。
(三)品牌资产的管理者 1、品牌领袖——品牌战略的决策者; 2、品牌经理——品牌战略的执行者;3、品牌顾问公司——品牌战略的智囊团;案例。
(四)品牌文化 1、品牌文化概述; 2、品牌文化的构成; 3、品牌文化的特点; 4、品牌文化的作用; 5、影响品牌文化设计的因素; 6、品牌文化传播;案例;7、国际品牌经典案例解析。
【证书颁发】
学员修满规定课程，各科考试成绩合格者，由主办单位中国商业联合会、中国保护消费者基金会及中国国际人才开发中心颁发《品牌总监证书》和《首席品牌官证书》。该证书在全国范围内有效，表明持证人具备从事品牌评价等相关活动的专业知识和能力，是用人单位录用、晋升、考核评价、岗位聘用和评定职称的重要参考依据。
【培训时间及地点】
另定
【存档与宣传】
凡获得"品牌总监"和"首席品牌官"证书的人员，均可在中国商业联合会、中国国际人才开发中心官方网站查询，并进入国际人才档案库。中国企业报、企业家日报、商品与质量杂志刊登学员论文及经典品牌案例。 品牌与文化网、商品售后服务网、供应商网等多家网站联动宣传。
官方网站：www.gkmy.org.cn
【联系方式】
联系人：赵敏 联系电话：18180505666
通讯地址：成都市金牛区一环路西三段33号企业家日报社
