日前，由北京市商务局、海淀区政府主办，北京品牌协会、海淀区商业联合会承办的北京国际品牌发展战略研讨会上发布了《2019北京国际品牌发展报告》。
报告通过选择北京及上海国际化程度较高的100余家购物中心、百货店、奥特莱斯、商业街区等商业项目为调研重点，精选160个国际品牌，其中包含89个成衣、包袋及鞋履时尚精品品牌、41个腕表品牌和30个珠宝品牌等开展国际品牌发展研究，通过对标上海国际品牌经营情况，洞察国际品牌在京分布与经营规律、研判国际品牌在京发展趋势。
据报告分析，目前，潮牌设计师品牌尤其受北京年轻消费者欢迎，可以通过市中心核心商圈存量商业更新改造释放品牌青睐的艺术调性商业空间。一是品牌引进方面，基于消费者的愈发理性与个性化，未来可考虑在招商上多引进小众高端二线品牌(尤其是包袋品类)，可以在SKP或三里屯快闪/买手店、举办国际生活方式展览等方式试水北京市场。轻奢线增长全面放缓，增速下滑严重，但鞋履品类还有较好空间，轻奢珠宝增长稳健，但竞争激烈，整体而言受益于消费升级，一线奢侈品牌增长最快。
二是增加商业设施方面，以荟聚西红门为标杆，引导国际品牌选址消费潜力巨大的海淀地区，增加市内免税等国际品牌业态供应。
三是品质提升方面，打造步行式商业街区，提高商业资源集聚度和多元性，发挥北京文创优势，联合国际品牌开展品牌文化、生活方式宣教，培育精致生活需求、提高消费意愿。(李佳)
