■ 刘楚翘
抖音作为短视频领域的巨头，流量庞大。2019年7月，抖音宣布日活跃用户超过3.2亿，上半年增长了7000万日活跃用户。事实上，现在不论是个人还是品牌，在抖音创造奇迹已经不是新鲜事了。无论是为了企业品牌，个人KOL，还是兼职爱好，抖音都值得关注、探索。本文着重谈谈如何打造“爆款”抖音视频。
一、“爆款”抖音视频的特点
1、搞笑
脑洞大开以及诙谐幽默等，这类视频很容易火起来，大家都喜欢这类素材的视频，也是可以用来人们在无聊的时候打发时间，并且会长期受到人们的关注。“维维啊”就是一个脑洞十分大的博主，他的每一个视频都是很搞笑的，但每一次的剧情都是神反转且搞笑中略带嘲讽。“阿纯(全网男女通用脸)”他本身是一个有肌肉且身高达到190+，通过美颜加滤镜，摇身一变，就变成了软萌妹子，这种脑洞大开的剧情让网友也大跌眼镜。但是这类视频也很容易被同质化且竞争也很激烈。
2、出乎意料、令人眼前一亮
不知从何时开始，在那些爆火的短视频中，出现了这样一类作品：开头看似平平无奇，一切正常，突然惊现神转折，给了 vc观众一个措手不及，而这种措手不及也大大提升了观众对此类视频的强烈兴趣。在短短15s到60s的体量内，“反转”设计凭借出人意料的戏剧化特性最大程度地吸引了用户的注意力，满足了用户的好奇心理、娱乐心理。也正因此，各类“反转”短视频层出不穷，“反转”式的剧情设计正在成为爆款短视频的标配之一。
3、土味十足
近两年“土味营销”大火，与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。2019年上半年最火爆的“土味营销”要属《啥是佩奇》。作为大电影《佩奇过大年》的造势视频突然刷爆朋友圈，一天内视频播放量超3000万，微博超话超3亿。尽管不时有人站出来吐槽“土味营销”，但各行各业还是会加以利用并赚个“盆满钵满”。比如支付宝、苹果手机、百度等等“科技大厂”都有类似“土味营销”，个中翘楚层出不穷。“土味营销”有“土味吃播”、 “土味剧情”、 “土味包装”和“土味人设”等。
运营好抖音短视频，除做好最基础的定位，账号头像，名称，签名，音乐视频制作技能等等，更要掌握打造“爆款”抖音视频的思路和方法。
二、如何打造“爆款”抖音视频
1、巧用“反转”式剧情
“反转”式剧情归纳起来主要有性别反串式反转,身份、形象的反转,搞笑短剧中的剧情反转和悬念式反转等。抖音中，性别反串式反转的代表人物阿纯，美颜前是一个油光满面、不修边幅的糙汉子，美颜加换装之后立马变成了可萌、可甜、可御的超级美少女。“阿纯(全网男女通用脸)”靠着性别反串在抖音上收获了1600多万粉丝。虽然阿纯发布的视频内容基本都是围绕反串前后的对比来进行的，但是就目前来看，粉丝对于这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。从一个身高1.91米的男人，变身成各种类型、风格的美少女，这种性别反串带来的强烈视觉反差感，不仅满足了用户的好奇心理，也让用户每一次点开视频前，都抱着疑问和期待：这一次，阿纯玩的又是哪种风格;身份、形象的反转的代表人物柚子cici酱。身份、形象的反转目前被运用在了多种类型的短视频中。一开始因为长相、穿着打扮不够亮眼的主人公在遭遇旁人嘲笑侮辱后，经过化妆、变装，或是被毕恭毕敬的员工亮明身份后，以一种全新的姿态出现，实现了身份、形象的瞬间反转; 搞笑短剧中的剧情反转的代表人物陈翔六点半。此外，“祝晓晗” “大G”“美少女小惠”等多个账号，也经常运用各种反转设计。搞笑短剧中的剧情反转实现的手段有多种，有的是通过打破常规生活经验和生活常识，有的是通过挖掘同一件事情中的不同角度，有的是通过颠覆看似顺其自然的情感走向……但是最终目的，都是通过反转带来的强烈反差感凸显剧情的戏剧性和趣味性;悬念式反转的代表人物“名侦探小宇”。“名侦探小宇”是专门围绕女性安全问题生产内容的一个推理类账号，在视频中，真实案例被改编为一个个简洁的短剧。一般视频前半部分呈现的是女性遇到的各种看似正常的生活情境。而到后半部分，小宇出现及时制止危险的发生，并还原危险经过。悬念式反转不仅充分调动了用户的紧张心理，也让画面的说服力、可看性变得更强。
2、文字内容的视频化
抖音上一种蛮火的视频形式，不需要真人出镜，也没有复杂的拍摄剪辑，是以文字+声音+图片这三种元素来构成视频内容，并且，拥有极高的粉丝量和曝光量。这种类型的视频由于主要输出了某种观点/某个段子/某种干货，就像微博、公众号的一个图文话题下引发网友的讨论一样，能够在评论区引起很多的互动讨论，可以说是一种文字内容的视频化。
动态文字的出现形式让观众在每看了“一句话”之后，都对“下一句”都充满了期待和新鲜感。和原来只能用复杂的电脑AE制作不同的是，现在可以通过某些APP用手机轻松制作出这种个性化的文字视频。不需要出镜，不需要剪辑，只需要找好账号定位和内容选题，就可以轻松的创作出无数IP化的视频内容。
3、选题追热点
我们运营抖音无非就是依附抖音让自己的账号有更高的曝光率从而达到涨粉、变现的目的。如果你的视频播放量、点赞数不高不一定是你不了解平台规则，或许是自己的视频不够吸引大众。在制作视频时大家可以尝试利用热门话题进行二次创作。热门题材可从抖音、微博、B站等多个社交平台获取。只要利用好热门话题，一个视频涨粉十万也就是1-2天的时间。值得注意的是，一旦当下话题的热度稍退，我们就要开始寻找下一个热门题材进行创作，达到持续输出的效果。
4、巧用“土味营销”
围绕“土味吃播”、“土味剧情”、“土味包装”和“土味人设”等做文章。“土味吃播”呈现给大众的不仅是美食本身，还有建立在“土味沙雕”人设上的底层美食体验和反差观感。“土味剧情”不算新鲜的营销类型，早在《万万没想到》《暴走大漫画》火遍全网时，“土味剧情”就小有气候。“土味包装”可谓土味营销中的战斗机，从椰树椰汁的大字报式外包装，到雪碧的“土味情话”包装再到“搞大了”的旺旺，可谓从不消停。“土味人设”更倾向于在娱乐圈里作妖，比如2018年大火的土创101选手王菊，老牌歌手周杰伦突然“皮一下”的“土味歌词”以及奶茶梗，都是在“人设”上下功夫，不同的是前者属于新构建人设，后者是丰富人设。但必须清楚“土味营销”不等同于“低俗营销”，品牌、明星以及平台要保持一定审美追求和思想高度。营销可以接地气娱乐大众，但绝不能耍流氓愚弄百姓。“土味营销”不是低俗营销的“遮羞布”。
