■ 金志刚
按照计划，小熊电器于8月23日正式登陆A股市场。这是近期继三只松鼠后，又一家上市的互联网原生品牌。
在数字经济快车的推助下，一大批以线下零售起家、早前已经上市的国内外大牌，近年来也纷纷借助互联网平台焕发新生。这其中，阿里的贡献较为明显，不少传统品牌在入驻淘宝、天猫后，发力线上，获得了高速增长。
“淘宝天猫”孵化出一批上市公司
8月21日，记者从阿里获悉，自2008年以来，通过在淘宝、天猫开店，获得高速发展，继而上市的企业已多达54家，他们的总市值相加达9829亿元，逼近1万亿。此外，还有约10家企业正在冲刺上市。
54家上市公司中，既有原生于互联网的韩都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊电器、如涵等品牌，也有从线下起家的红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等传统品牌。
从地域来看，这些上市公司分布在14个省(市、区)，其中浙江和广东最多，各有13家，其次是江苏，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山东各2家，重庆、湖北、广西、山西、台湾则各有1家。
2014年起，不论是服饰、食品还是消费电子行业的品牌，在上市招股书中，几乎都会提及自己在淘宝、天猫上的业绩。招股书中提淘宝天猫，成为搭上电商红利快车、在线上找到新生机的传统品牌预备上市的标准动作。
比如说，2015年6月，入驻天猫仅2年时间的红蜻蜓在招股书中指出，公司在天猫已有6个品牌旗舰店，“电子商务直营业务主要依托于淘宝”。2016年10月发布招股书的江南布衣，除了强调在天猫销售产品外，还重点提到正在天猫上“着手将注意力转向当季产品”。江南布衣也是最先调整运营策略、将新品放到天猫首发的传统品牌之一。
在线下有着强大零售渠道的食品企业也不例外。2016年上市的周黑鸭招股书中，称其2013年至2016年在天猫等线上平台收益增加，主要源于持续投入、把握住电商快速增长的机会。
搭上数字化升级快车
在A股上市的小熊电器，成立于2006年，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业。公司在成立3年后进驻了天猫，招股书显示，小熊电器的线上销售占比高达九成。
据悉，通过大数据洞察能力，小熊电器抓住了女性用户爱好迷你精致厨电的趋势，生产出一系列创意小家电，获得爆发式发展，其中，兼具美貌和性价比的多士炉，一年在天猫就卖出30万件。
业内人士认为，互联网原生品牌生长在线上，优势在于全民皆为它的用户。2010年之后，电商零售额增速一直领先于整体社会零售总额。彼时，由于“门槛低”和“上升快”，且坐拥大量活跃用户，淘宝、天猫成为了许多人的打开市场的主要通道。
以三只松鼠为例，该公司的创立2012年，第二年5月入驻淘宝，一个月之后，618参加了大促，并拿下了行业的第一名。2012年，公司在入驻当年的销售是5000万元，到2015年，已经突破10亿。
今年7月12日，三只松鼠正式登陆A股，首日便大涨44%。截至8月20日，三只松鼠市值已经从上市当天的84亿元飙升至177亿元。
“我们从没通过线下广告来进行增长，一直是通过电商平台润物细无声地积淀。”三只松鼠电商业务高级运营总监柳浩在接受采访时表示，三只松鼠上市第一天，天猫旗舰店就涌进300万访客，三天增加了100万粉丝。
