■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
现代及以后的人类品牌思想发展，都离不开对人类早期品牌思想的承继光大，这原本就是人类文明从始至终的发展方式，是一种自适应全方位开源的文明系统，在不断与时俱进的过程中发展更高程度的文明，是一个民族自觉、自醒、自发、自强的自我发展过程。
人类早期的品牌思想诞生于4000年前至公元前一世纪，所有人类最主要的文明时代和民族文明的起源集中在这一时间段，而这个人类文明正式集中诞生的历史时期奠定了基本的品牌思想，并以秩序、规则、联网等意识结构组成了人类社会文明形态。历史的记载有时并不真实，因为历史通过是胜利者所书写的，在这个过程中许多很可能影响人类后世未来的原生文明及原生品牌思想会被忽略不计或少有记载，但随着这些或许已经消失的民族或民族集团后裔们持之以恒地坚守，人类品牌最终经历了中世纪到近代史的漫长孕育过程，得以最终诞生。
四大文明古代中的古巴比伦、古埃及、古中国、古印度艰难的存活发展，除巴比伦彻底消亡外，最后形成了埃及、中国、印度，但都存在一定程度的文明断代，原生文明被迫多次中断，相反在现代品牌文明世界中，古代文明与现代文明的交互使之难以面向人类未来孕育发展出具备前沿性质的文明，因而进入以品牌为代表的高等文明阶段的时期就迟滞了一些，从而出现了特定的人类中等文明进步阶段，但当这些古老的文明最终再度焕发新姿，仍有可能成为影响人类品牌文明发展重要进程的伟大文明。
品牌思想并不一定产生在古老的人类民族始祖中间，在今天人类高度发展的品牌文明阶段，当一个民族自发奋起，自觉、自醒、自发、自强的自我发展过程仍将以其强大的民族意志完成新的品牌孕育和诞生，因为品牌是人类文明的产物，是人类各民族在文明复兴过程中的伟大求索及追求，是民族使命、责任与义务的最终发展成就。
3.2品牌的正式孕育
根据大量的品牌起源史料研究，我们现在可以判定，人类品牌之所以孕育并诞生，主要是从发源自爱尔兰、苏格兰和高卢地区的凯尔特文明中集中孕育的，尽管凯尔特文明在公元1世纪被古罗马领导人凯撒率领的军队摧毁，但人类品牌孕育所需的品牌文明基因和原生品牌思想被遗传下来，直到19世纪完成了人类品牌的孕育阶段，从19世纪到20世纪为人类创造了品牌的伟大诞生过程。
这一点并不难以调查，遍布美国和欧洲的凯尔特后裔(爱尔兰苏格兰及高卢后裔)以及欧洲工匠职业的后代和职业继承们，是完成人类品牌从孕育到诞生的主力军。
这一点从世界上第一个品牌的正式出现就可以得到印证：1835年，人类第一个现代意义上的品牌标识出现在商品上，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒拥有的质量声誉。
19世纪的欧洲，大规模的外地品牌和带有包装的货物开始大量流通，工业革命创造了大量的家庭用品，如肥皂。集中式工厂大量地生产这些产品，船舶一批批地将带有品牌标识的木桶运往各地，此时的品牌已经扩大了“商标”的含义。英格兰移民威廉.波克特和爱尔兰移民詹姆斯·甘保创立的宝洁于1879年面世的象牙肥皂(Ivory soap)是人类品牌诞生时期的杰出代表。
不仅美国国家品牌形象的代表人物山姆大叔、巴顿将军、猫王埃尔维斯·普雷斯利等，美国和欧洲的众多品牌如福特汽车、IBM、微软、新闻集团、GE通用电器，以及轩尼诗、杰克丹尼等品牌的主要品牌创始人或品牌再造领导人都拥有凯尔特(爱尔兰、苏格兰英、格兰及高卢)血统，他们以移民或后裔的身份共同创造了人类最早的品牌或世界上是主要的品牌。
凯尔特工匠精神在欧洲发展史上发挥着极为重要的品牌孕育过程，贵金属和珠宝的加工和交易、为上流社会提供的指导和服务、创造先进工具的能力以及精益求精的敬业精神。例如凯尔特人于公元前1世纪发明了带有转向机构的四轮马车，并在15世纪大规模运用于战车，是现代汽车制造技术的雏形，而罗马时期的工匠则主要是来自于凯尔特人，改进蒸汽机的发明者是苏格兰铁匠瓦特。这种文明和血统的渊源促进了美国和欧洲成为人类现代品牌的集中孕育、诞生和制造中心。
从19世纪开始大规模萌发的凯尔特文明复兴，促进了文学、设计、电影、歌剧、音乐、游戏等现代品牌艺术多元表达方式，也因此创造了好莱坞等人类现代文明中心的发展。我们今天所看到的大量电视等艺术形态，其剧情设计、电影制作及电影音乐中最主要的流行元素由爱尔兰苏格兰为主的凯尔特文明衍生。例如凯尔特文明中魔术师的后代乔治·梅里爱创造电影的想象模式，构建了人类对未来科幻、梦幻、奇幻的虚拟想象世界，并因此带动了人类虚拟文明品牌的发展。
世界上一半以上的早期国际品牌是由凯尔特文明孕育繁衍并最终诞生。人类历史上的国际品牌迄今为止，分为三个重要的集中孕育诞生高峰阶段——品牌潮，第一个国际品牌潮出现在19世纪的工业革命时期，第二个国际品牌潮出现在1921年前后，第三个国际品牌潮出现在1975年以后。“创造梦想，完美追求”是国际品牌之所以集中孕育诞生，和凯尔特文明中大量品牌思想的传承有直接的发展关系。
通过对国际品牌孕育诞生的探源，我们发现，国际品牌的出现并非一种偶然现象，它是人类文明特定基因、特定思想在特定人类发展时期的集中孕育诞生。随着以凯尔特文明系集中孕育了人类品牌，品牌效应迅速在世界各地得到发展，并影响和其他人类文明体开始集中孕育品牌，三种情况下会有望再次在一个国家集中孕育诞生国际品牌：国家、投资、银行和公平竞争秩序都围绕新想法而建立;专为王室、贵族、财富新贵等上流社会提供产品和服务的环节没有因动荡而发生中断;民族精神格外强烈的国家和地区，品牌是一种国家精神的直接体现。
3.3人类品牌化的历史进程
当人类的第一批早期品牌大批量孕育诞生于19世纪，从工业革命开始，工业化把许多家用物品以当地集中式工厂生产的方式进行发展，工厂大规模制造出的商品越来越多，工厂承担销售的经理们发现客户——需要改变以前人们只熟悉本地生产的产品的习惯，为了赢得更广阔的市场，产品不能只局限于与本地产品进行竞争，必须将产品销往更多的国家和地区。
人们很快就发现，要说服大量非本地的公众能同样信任自己的产品，就需要进行包装运输，并能够进行准确的识别，以便让非本地的公众能识别自己的产品优点，于是最初的“品牌化”出现。回顾客洁的品牌诞生史——“象牙”牌肥皂就能还原19世纪的这段历史，宝洁的品牌形象那时已经出现并延续至今。
英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆曾使用类似的索赔要求，被评为“英国最古老的品牌”，其绿色和金色包装自1885年以来保持不变。另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样原型标志的形象自1731年以来就出现在梵蒂冈城的圣彼得大教堂。
梨香皂，坎贝尔汤，可口可乐、多汁的水果口香糖、桂格燕麦等成为第一批最早的品牌，这些早期品牌已经相当注意努力提高让消费者对自己“品牌”优点的认识，这时，人们开始对品牌有了深刻的理解。
(待续)
