党的十八大以来，习近平总书记就发展中医药作出系列重要指示批示，为传承发展中医药事业提供了根本遵循和行动指南。李克强总理在十三届全国人大二次会议政府工作报告中强调要“支持中医药事业传承创新发展”。国家中医药管理局局长于文明表示，党中央、国务院把中医药摆在更加突出的地位，作出一系列重大决策部署，坚持中西医并重卫生健康方针，颁布实施中医药法，印发中医药发展战略规划纲要，建立国务院中医药工作部际联席会议制度，“中医药振兴发展迎来了天时、地利、人和的大好时机”。
一年之计在于春。春天不仅是万木吐绿，生发向上的季节，也是养肝的时节。根据传统中医理论，人与自然是一个有机整体，肝脏胆腑应春季，属木，而自然界中木性清扬、舒展，肝脏胆腑具有木之升发舒畅的本性。“肝脏的重要性不言而喻，国宝名药片仔癀在养肝及修复肝脏细胞方面，得到了广泛的认可。”接受记者采访时，福建漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺一上来就开始“自卖自夸”。
片仔癀深厚的历史底蕴
刘建顺的底气来源于产品的品质和厚重的历史文化。说起片仔癀，标签很多——国宝名药、传世经典、知名品牌......具有近500年历史，其处方和工艺受国家绝密级保护，传统制作技艺被列入国家非遗名录。另外，2017世界品牌峰会在上海发布的“2017世界创新品牌500强”榜单中，片仔癀以350.48亿元的品牌价值位居第427位，首次进入世界级品牌排行榜。刘建顺也被授予“2017最具影响力品牌人物”称号。据了解，本次共有68家中国企业上榜，其中，医药企业仅3家。
面对这一系列殊荣，刘建顺却更看重片仔癀的历史底蕴以及与传统中医文化的融合。“明末清初的时候，下南洋就带两件东西，一是妈祖或关帝像，另外一件就是片仔癀了。”他反问道：为啥要带片仔癀呢?因为当湿热毒邪壅积在体内尚未发作时，人体处于亚健康状态，此时驱邪，消除体内的邪气，邪去正安，就能预防发病。片仔癀的主要成分为三七、蛇胆、牛黄、麝香，三七散瘀止血，行滞通脉;蛇胆清热解毒，牛黄泄火清热，同奏清肝利胆之效;麝香活血开窍，消肿止痛。据悉，“片仔癀”源于明朝宫廷秘方，是国家一级中药保护品种，与寿山石、乌龙茶并列为“福建三宝”。“国家一级中药保护品种片仔癀，其处方和工艺是国家的绝密级秘密，但从我们已公开的成分中你不难发现，田七、天然麝香、天然牛黄、蛇胆等与其他药材合理配伍，加上传统生产工艺，使药物间产生了复杂的生物化学反应。这是片仔癀最为神秘之处。”刘建顺说。品牌是竞争力，像片仔癀这种国宝级品牌，更是因其强大的竞争力，在产业发展中形成了拉动力。
有华人的地方就有片仔癀
在福建，片仔癀与寿山石、乌龙茶并称“福建三宝”，片仔癀更是家家户户必备的“镇宅之宝”，被广泛应用于保护肝胆、清热解毒、消肿止痛等方面。片仔癀极受民间欢迎，闽南人和东南亚华侨走亲访友时有送片仔癀的习俗。随着中医药走出国门，片仔癀连续多年位居中国中成药单项出口创汇首位，享有“有华人的地方就有片仔癀”的美誉。
品牌不光是停留在口头上，在加强品牌培育的同时，片仔癀人坚持为社会提供优质的供给。长期坚持“用良心做品质药”的发展战略体现了片仔癀卓越的企业文化。刘建顺指出，片仔癀500年的品质坚守，得益于一代代片仔癀人始终用专业专注的工匠精神做一流品质，精选道地药材，遵循传统工艺，保证产品质量，确保用药功效。在人的环节，坚持选拔专业人做专业事，做精各道工序;在选材的环节，“药材好，药才好”在片仔癀被严格地执行，如坚持选用按产地、按季节采挖的三七，从源头上保证原材料品质;在制度环节，建立了高于国家标准的内控体系;在工艺环节，严格遵古法炮制，融合现代技术，不得有半点差错。
严把三关做良心药品质药
片仔癀用良心和品质做药，每个环节都不马虎，严把质量关：第一个关键环节是工人的遴选，每进一个工人，都要经过严格的审核和挑选。新工人要先在包装等普通工序学习和锻炼，经过严格的考察程序，才有可能进入备料、炮制、制丸等关键工序。
第二个关键环节是物料的选用。“为了保证物料的品质，片仔癀建立了严格的采购程序，每一种物料的采购，都要经过质检部、仓库、车间、公司领导等多个环节层层把关，其中任何一个环节发现问题，都可以一票否决，从源头上保证了产品品质。”公司常务副总经理黄进明说。
第三个关键环节是制作工艺。片仔癀的制作严格按照古法工艺，容不得半点差错，严格执行“上道工序为下道工序服务，下道工序是上道工序的客户”的产品质量循环互动、互检网络，这样，一旦发现设备、产品有异常现象，可以及时反馈、排除。
纵观片仔癀的发展历程，其实就是弘扬中医药文化，为社会提供优质供给的过程。刘建顺认为，企业要有生命力，就要踏踏实实地做好产品，用工匠精神，专心专注敬业，做好产品质量，夯实基础。企业只有坚持“利他”的商业本质，把产品做到极致，产品不愁没有市场。
两步棋让老字号焕发“新春”
几百年来，片仔癀的功效主要通过口碑传播，因此在广东、福建乃至于东南亚一带形成了较强的消费黏性。“然而，只要跨过长江，北方消费者对片仔癀的则认知极其有限。”刘建顺说，随着互联网的兴起，传统的老字号面临着新的挑战，但是他坚信，依靠中医传统文化理论，一定可以让老字号品牌焕发“新春”。刘建顺介绍，在充分尊重和挖掘传统中医文化理论的基础上，从传统走出的中医药制造企业，更需要创新动能。为了破局，片仔癀下了两步棋：一是通过建立林麝标准化养殖基地，保证片仔癀产品原料的可持续供应;二是用科学方法诠释片仔癀的药理和机理，凸显传统特色优势，帮助片仔癀进一步获得世界广泛认可。前者是为更好地保证片仔癀的产品品质、后者是为扩大片仔癀的品牌影响力。传统文化为基、质量品牌为两翼，已跨上新时代新信息新技术高速路的百年老字号片仔癀，正焕发着无限的青春活力，朝着战略新高度砥砺前行。
(晓磊)
