■ 杨洋
3月6日清晨，在众多媒体记者的见证下，首列“安吉椅业号”高铁专列缓缓驶出上海虹桥高铁站，继而飞驰在繁忙的京沪线上。这是全国首例以工业制造集群品牌推广为目标的高铁宣传，开启了安吉椅业搭乘高铁进入千家万户的全新旅程，这也是浙江省安吉县创新思路为实体经济发展提供公共服务的又一新的尝试。
据了解，此次以安吉椅业产业公共品牌冠名的高铁专列，由安吉县政府组织，联动当地永艺、恒林、大康、博泰、大东方等9家椅业头条骨干企业共同参与。值得一提的是，冠名费用大部分来源于安吉县政府创设的椅业产业发展专项资金。
安吉是“中国椅业之乡”，全国最大的办公椅生产基地，全国每三把椅子中就有一把安吉制造，每两把出口椅子中就有一把来自安吉，已经形成全球最大的专业产业集群。截至2018年，安吉椅业拥有176家规上企业，亿元以上企业55家，其中在上海证券交易所主板上市企业3家。2018年，安吉椅业销售收入达到394亿元，规上企业销售收入220.3亿元，同比增长13.8%，占全县规上企业销售收入总额的39.0% ，利税贡献值在全县主要行业中排名第一;并且从占用土地平均税收(亩均税收)来看，安吉椅业产业以亩均25万元的水平位列全县第一。
安吉是典型的出口大县，2018年全县自营出口占浙江全省自营出口比例达到千分之十一，其中椅业出口又占到安吉全县自营出口的70%以上。安吉县政府在推动椅业产业扩大外贸出口特别是拓展“一带一路”沿线国家和地区市场的同时，积极推动企业紧盯巨大的国内消费市场，全力帮助企业树品牌、建渠道、拓市场，把企业内销转型作为产业提升发展的目标。据县经信局局长高安兵介绍，本次以政府买单的形式开出高铁专列，用意在于通过政府拿出真金白银的实际举措，推动企业加快进军国内市场的步伐。
近年来，安吉一直在致力于推广椅业公共品牌，致力于提升产业集群的整体影响力和竞争力。“相比于以往仅在短暂的展会期间，面向专业采购商，营销安吉椅业公共品牌，此次开出京沪高铁专列，是把安吉椅业的公共品牌面向一线消费者、一线用户进行推广，直指消费终端。”高安兵表示，作为安吉县政府抓好“六稳”和“三服务”工作、实现政府服务转型的新探索，这也是一项长期性的品牌合作战略。
据悉，“安吉椅业号”冠名时间为1年，除营销安吉椅业公共品牌外，9家参与企业均可在车厢内植入企业元素，通过品牌标识扩大企业品牌影响力，通过二维码扫描连接企业网上销售平台。按照双方合作协议，在1年合作期内，它将成为安吉椅业形象宣传的“移动长城”。
“京沪线是全国客流最繁忙的高铁线路之一，两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区，全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，这也是安吉椅业拓展国内市场的主要目标地区。”高安兵表示。在此次冠名之后，安吉还将利用椅业产业发展专项资金，择机在北上广以及杭州武林广场等人流、商流密集的重点城市、重点区域开展相关的品牌宣传，助力安吉椅业走进千家万户。
