——创造光耀时代、光耀世界的中华文化
■ 昝诗韵
文化兴国运兴、文化强民族强。文化是一个民族的灵魂，是一个国家走向世界舞台中央的内在推动力。习近平总书记在改革开放40周年大会上强调“努力创造光耀时代、光耀世界的中华文化”。这是新时代党中央提出的文化使命书，它需要我们每一个个体以崭新的视野注入新的内涵、新的力量。
一、光耀时代
当今时代不同于往昔，中国社会的主要矛盾已发生深刻改变，人民对精神产品的诉求大于物质资料生产。中国特色社会主义进入新时代，决胜全面建成小康社会，进而全面建成社会主义现代化强国，其中，文化强国是新时代现代化强国的重要内容。文化，作为一个国家的软实力在新时代有了新的含义。过去，人们常常以经济、科技等硬实力作为建成现代化强国的指标，如今，随着社会矛盾的变革，现代化强国以一种新的形式呈现，即文化强国。文化创新的根本途径是社会实践，人们热衷于有形的精神产品，如书籍、 影视、工艺品等，文化以一种物质载体呈现。文化产品在创造巨大经济总量的同时也使中国传统文化、革命文化、先进文化得到传承，塑造了良好的中国文化名片。新时代，文化光耀两个一百年奋斗目标，进而实现中华民族伟大复兴是新时代赋予文化的新使命。
二、 光耀世界
世界各国已融为一个整体、彼此相连，印证了麦克卢汉“地球村”的观点，世界经济朝着全球化方向发展，政治呈现多极化趋势，文化越发多元化。当今国际形势严峻，各国间利益的冲突，意识形态的对抗，世界各国迫切寻求解决问题的方案，即有认同感的价值观念。文化的内核是价值观念，越来越多的国家认同中国文化的原因就在于中国文化体现出的价值观念有助于国际社会解决难题、争端，如“美美与共、天下大同”等。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央提出了一系列有智慧的世界性价值观念，“人类命运共同体”、“一带一路”。这些价值观念聚焦国际社会面临的重大问题，并提出科学合理的解决方案，受到世界各国的支持与赞许。“人类命运共同体”、“一带一路”等价值观念以追求彼此利益最大化作为出发点，以文化这样一种无形的软实力向世界传递中国声音，它们是中国的，更是世界的。文化光耀世界，已不再局限于字面上的弘扬优秀传统文化，在世界经济、政治、文化一体化的大背景下，以充满智慧的中国价值观念应对世界潮流已是大势所趋。
三、创新文化报道
新时代背景下创造光耀时代、光耀世界的中华文化不是纸上谈兵，它需要我们每一个个体付诸行动，作为中国新闻学大军中的一份子，利用新媒体进行文化报道，传播中国文化，讲好中国故事，提升国际传播能力和国际话语权，是我们的职责和使命。随着互联网时代的到来，以微博、微信为代表的新媒体成为中国向世界传播中华文化的重要载体，每一条微博、微信都是一则则文化报道。在世界文化多样性的宏观背景下，新时代的文化报道需要每一个新媒体人以崭新的视角进行创作，共同创造光耀时代、光耀世界的中华文化。
(一)文化传播力：文化报道创新传播渠道
创造光耀时代、光耀世界的中华文化需要载体进行传播，新媒体是新时代重要的传播载体。新媒体分众化、互动性的特征满足了海外用户的需求，新时代海外受众了解中华文化通常会选择简短生动的文化报道，文化小视频，图文相结合的方式能让世界各国人民在短时间内迅速理解中国文化及中国文化政策。向世界传播中国文化，讲好中国文化故事，不仅要依靠主流传统媒体对国家形象的塑造,同时也要依靠新媒体进行差异化的补充，打通线上线下，形成多角度、全方位的文化报道。创新传播渠道，一方面可以借助国际上的社交媒体传播平台，如脸书、推特，新华社2015年3月起在脸书、推特、YouTube等国际知名社交媒体上开设统一官方账号，总粉丝量已超过600万。另一方面要积极推广国内社交媒体平台如微博、微信等的海外拓展，让文化报道借助国内新媒体平台走出去，由中国看世界转向世界看中国。
(二)文化塑造力：文化报道创新内容生产
中华文化源远流长，新媒体时代下的文化报道要展现真实、全面、立体的中国文化。过去的文化报道常常原封不动地转载传统媒体的报道，无法满足海外受众群体多样性的要求。新时代的新媒体人要注重文化塑造力，坚持高品质的文化内容，创新内容生产，坚持原创文化报道，深度挖掘中国故事，挖掘与“人类命运共同体”、“一带一路”相契合的新时代文化故事，如“一带一路”沿岸国家的风土人情。除此之外，还要善于运用新媒体平台的特性，根据不同媒体及用户群体进行富有个性化的文化报道，如针对海外政界人士的文化报道，尽量多涉及我国的文化政策;针对海外留学生的文化报道，则将侧重点转向两国文化交流借鉴学习。作为一名90后新闻人，光耀时代、光耀世界的中华文化对于我而言是在创作中坚守，在新媒体部门进行文化报道时，坚持原创，向世界传播中国声音。
(三)文化说服力：文化报道创新话语体系
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出了“加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”。即我们的文化报道世界各国人民愿意听、听得懂，同时产生认同感。文化说服力的前提是文化自身的魅力，文化所携带的时代性、先进性是面向世界、面向未来的。新媒体时代的文化报道需要考虑西方国家的文化传统、宗教习俗、阅读习惯，改变以往的以我国受众作为出发点。我国传统媒体的语言风格成熟稳重，而新媒体的用户群体主要是年轻人，西方推崇个性、崇尚自由，在进行文化报道时要转变官方话语体系，多使用本土化的语言，同时要用西方人民听得懂的话报道“一带一路”等价值观念，让海外受众知其然，也要知其所以然。我们要加强自身多类型语言写作技巧的能力，适应多种风格、多种题材的文化报道，把自己培养成全能型的新媒体人才，创作出优秀的，海外受众喜闻乐见的新闻报道。
人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。创造光耀时代、光耀世界的中华文化是新时代谱写的文化宣言书，为实现中华民族伟大复兴不懈努力!
