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途牛副总裁，先后多次担任过虎啸奖评审委员及监审副主席;IAI国际广告奖、金鼠标奖营销、金触点营销奖VIP评审委员;中国商广协会品牌研究院研究员、内容营销委员会理事等。
第八届梅花网传播业大展上海站圆满落幕。途牛旅游网副总裁王树柏应邀出席，并发表主题演讲《从三度到九度 品牌升级之道》。
如何才能把品牌三度裂变成品牌九度?“广告可以让消费者接受一个品牌，但它的影响就像‘阳刻’一样，在人类记忆中非常短暂，不过，良好的体验度、参与度和向往度可以让品牌像‘阴刻’一样深深印在用户的心智中，从而取得更好的销售成绩。”王树柏表示，从广告投放到销售转化，是用户从接收信息到接受购买的过程，也是用户心智从产生到转化的过程。媒介具有显性价值和隐性价值两部分。其中，显性价值是占领用户心智并实现转化的部分(心智流量)，而隐性价值则是用户心智受到影响，有印象但还未产生转化的部分(剩余心智流量)，包括知道暂不感兴趣用户以及感兴趣无消费的用户，即潜在用户。很多品牌在投放时，大多数企业只关注了媒介的显性价值，而忽略了它的隐性价值。
如何才能更好地挖掘媒介的隐性价值、转化剩余心智流量?“良好的参与度、体验度和向往度是品牌九度裂变的基石，不仅能够向知名度裂变，也可以向认知度、可信度裂变以及向满意度、忠诚度和美誉度裂变，甚至向大家喜闻乐见的粉丝度裂变。加上粉丝度，品牌维度就十全十美了。通过裂变形成品牌九度甚至品牌十度，相当于是对剩余心智流量多次影响，再加上有针对性的营销，可以让这些剩余心智流量转化为品牌客户，从而进一步带来新客及促进复购。”王树柏表示。
王树柏将企业营销过程比喻成一棵树的成长过程，树的根基就是产品和服务，只有优质的产品和服务，才能让大树(营销)站稳脚跟，树干是传播渠道和销售渠道，产品到达用户的过程是让用户知道并买到，这其中需要传播和销售，只有两者结合，做到品销合一，才能提升效果和转化。(中国新闻网)
