■ 汪毓之
2018年10月12日，博鳌亚洲论坛理事工作会议在北京举行。在当晚的欢迎晚宴上，洋河高端产品“梦之蓝·手工班”作为宴会用酒登上了政商人士的餐桌，这款纯手工的“绝世好酒”受到了与会嘉宾的一致称赞。
对中国文化颇有研究的论坛理事长、原联合国秘书长潘基文是首次品尝梦之蓝·手工班，他表示味道很好。原中国人民银行行长、论坛副理事长周小川对于洋河酒的绵柔口感非常熟悉，他称赞“洋河酒很不错”，并劝潘基文多饮几杯。
由中国“老八大名酒” 走向世界“新八大名酒”
一直以来，梦之蓝和博鳌就有着深厚的渊源。去年3月份，洋河梦之蓝就曾冠名“博鳌2017亚洲论坛”;在今年9月26日举行的博鳌亚洲论坛金边会议上，梦之蓝再次被呈上高端人士交际的餐桌。
众所周知，品牌是一个企业综合实力的体现，品牌竞争也是更高层次的竞争;越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。随着我国社会主义市场经济的日臻成熟，中国企业越来越重视品牌，形成了一批有世界影响力的国际品牌，洋河倾力打造的“梦之蓝”便是其中之一。
2018年上半年，洋河入选“2018世界最具价值品牌500强”，排名第215位，较去年提升175个位次;在“全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，位列中国第二、全球第三位，正式由中国“老八大名酒”走向世界“新八大名酒”。
近年来，梦之蓝凭借“新国酒”的姿态，频频闪耀在G20杭州峰会、一带一路北京峰会、CCTV国际品牌计划等高端场合的“聚光灯”下，不断积累着品牌内涵，并释放出强大品牌势能。行业专家王寅指出，洋河推出的“梦之蓝·手工班”，是在延续“新国酒”的战略定位，展示其志存高远的追求和梦想，以及稳步前行、全面布局高端的竞进姿态。
据悉，自去年“梦之蓝·手工班”面市后便受到市场热捧，再加上产品稀缺，这款格调高雅的香槟色手工精酿，已成为国内高端白酒市场上大放光芒的“明星”。
持续加注文化素养 赋予品牌全新内涵
舞台再好，戏还要靠自己唱。树品牌是一项长期战略，需要企业在科技研发、企业管理及企业文化等方面的实力做支撑。洋河能够在国际市场上打开局面并获得认可绝非偶然，据洋河技术中心的工作人员介绍，“洋河在技术、文化等方面持续加码投入，不断丰富其品牌内涵，同时也提升了产品附加值。”
例如洋河新推出的“梦之蓝·手工班”酒，出自梦之蓝中央酒区老窖池，全部由老工匠手工酿造，基酒选用的都是20年以上的老陈酒，产量不到洋河酒厂总产量的2%。同时，在其包装上突出“老窖池、老陈酒、老工匠”及“富含健康成分”等符号，向消费者传达着三个信号：稀缺产品、匠心产品、健康产品。
此外，洋河绵柔的口感更符合国外消费者的饮用习惯，使得洋河酒具备国际化的“先天”条件。在企业内部，洋河全力打造“千人计划”，通过技能型人才驱动绵柔升级，还与北京大学、江南大学、中科院生物研究所等展开深度合作，打造出一种“产学研”相结合的借助“外脑”的发展模式。
与此同时，洋河还注重提升梦之蓝品牌的文化价值。今年以来，牵手央视打造《梦之蓝·经典咏流传》《谢谢了，我的家》栏目;联合新浪推出《一封家书》;成为江苏卫视《知识就是力量》梦想合作伙伴，深度传播和充盈丰富中国白酒的文化内涵，受到业内和消费者的广泛好评。
2018年，梦之蓝还通过“致敬文化”划出了一道醒目而深刻的亲情轨迹：从年初的《梦之蓝·敬我最尊敬的人(春节篇)》主题微电影，到父亲节的《梦想的通关秘籍》、建军节的《老兵，你好》、教师节的《教室在船上》、重阳节的《如果，人生是一张A纸》……一系列倾力制作的主题视频让“致敬文化”深入人心、拨动国人的心弦。
