■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
6.2 企业和投资者看品牌
大企业看品牌：品牌是企业统一的外在形象、是企业所有成员一致努力的目标，需要从采购、研发、生产、质量、设备、服务、经销渠道各个环节去保证。不能在任何环节出问题，时刻警惕危机公关的发生。
大企业的员工看品牌：能够在一个有一定知名度的企业工作，是一种荣耀，因此我们的身心从属于这个品牌组织，尽可能为其贡献力量。
小企业主看品牌：品牌是大企业的事情，我们更侧重稳定的销售，以及在投入产出比上的平衡，尽可能将有限的资金和资源投放在能够转化为营销效果的方面。
小企业的员工看品牌：看不到公司的发展前景，也不知道一直呆在公司我们会得到什么发展机会。我们每次只能向别人说我们公司是做什么业务的，如我们公司从事电子商务、服装加工、物流企业，除非别人非要问我们公司的名称是什么，我们才会说出我们公司叫什么，因为我们根本不是品牌。
创业者看品牌：我们有信心挑战世界上任何一个品牌，在我们所专注的领域，我们一定会有超过那些目前市场上最红最火品牌的机会。但至于品牌是什么，如何具体做品牌我们也不清楚，我想和投资者给予我们投资的额度、市场扩大速度有关吧，我们规模够大就是品牌了。
潜在的国际品牌创始人看品牌：我们每天睡觉醒来的第一件事，就是思考我们的用户，如何为用户提供更好的产品和服务，我们有能力改变世界，即便只是从微不足道的细节上进行改善，我们希望更好地服务于社会。
发达国家投资者看品牌：我想知道这个创业者的心有多大，这个项目是否拥有足够广阔的发展前景，它是一个足够新的新事物，这个品牌究竟能够做到多大。
发展中国家投资者看品牌：这个品牌有多少竞争者，别人做的怎么样，市场对此类需要是不是很集中，有没有已经成功的案例，以便我们顺势成功。
设计师看品牌：如何体现品牌最美的一面，我们有很多想法和创意希望运用到品牌上，我想人们一定会喜欢他们，但人们究竟会不会最终喜欢他们?看来，我还需要继续提升我的设计水平和创意能力。
工人看品牌：现在的人在消费时都格外注重选什么品牌，其实我们想说——除了品牌设计、核心技术等高端领域，我们自己生产出的产品并不差，我们希望人们能够更为理性地看待品牌，有更多的选择，这样我们的劳动才更有价值。
技师看品牌：我们花费了许多年致力于成为一流的技师，我们很希望新的产品上运用我们的技术，能够让我们的技术得到更广泛的承认和认可。但我们更希望的是我们的客户能够体会我们来之不易的技术价值，希望他们珍惜和尊重我们的劳动成果，我们追求更好的技艺，还希望以后凭借我们的技术，带来更好的市场回报。
6.3 社会各界看品牌
政治家看品牌：品牌是国家(地区)经济实力的重要代表，是国家(地区)形象的直接体现，核心代表性品牌是开展全球文化经济外交和国际国内商业贸易活动的重点。
社会学家看品牌：品牌是全球和国家(地区)社会发展水平的重要标志，是民族文化自信的体现，是国民收入增长、城市发展方式和社会购买力的研究重点。
经济学家看品牌：品牌是全球和国家(地区)经济发展的重要标志，是全球经济活动(经济趋势、经济热点、经济发展水平)的衡量标杆，是经济结构的研究重点。
艺术家看品牌：品牌是艺术追求的完美体现，品牌形象宣传需要美术设计、文学、音乐、舞蹈、电影电视艺术创作等多种艺术形式的创作和表达。
学者看品牌：品牌现象值得研究，品牌科学规律值得总结，由于繁荣的品牌发展局面在当今社会经济中日益重要，更多学者的研究领域和对各种问题的假设、解释、研究重点转到品牌上来。
公务员看品牌：我们的家庭中有一部分开支用于品牌，但我们更希望当地出现好的品牌，我们会尽可能支持当地品牌并优先采购。
军人看品牌：军营的生活使我们不得不远离社会，这是人生一个不大需要品牌的时间段，除了日常所需，我们有时会考虑采购一些当地的特色品牌寄给家人，所以我们更会关注在服役地区的特色品牌。
农民看品牌：我们远离城市，生活相对简单一些，因此许多时候我们可以自己动手来完成许多需求，在经济条件许可下，只要可能我们会尽可能选购一些品牌。其实，我们很希望我们手中的农作物、农产品或农庄、农田也能够品牌化，这将促进我们提高收入水平，购买并使用更多的品牌。
律师和财务人士看品牌：品牌是重要的企业无形资产，是可以作价和估值的重要资本组成部分。
高收入家庭看品牌：我们享受生活，快乐生活，追求生活也是追求极致品牌的享受之旅，我们不认为奢华品牌一定代表什么，那只是我们优雅生活中正常的组成部分。
中等收入家庭看品牌：我们有条件生活的更好，我们注重在吃、穿、用各个方面的国际品牌，以便更好地体现我们的生活水平和享受方式。
低收入家庭看品牌：我们始终希望购买得起那些品牌，但在有限的收入中，我们会尽可能削减这方面的开支。但为了让我们的孩子也能和其他孩子一样开心快乐地成长，我们会注重少量的购买孩子们要使用的流行品牌，希望他们以后能改变自己，长大以后能超过我们现在的生活，当我们最欢迎那些价格便宜又能让人放心购买的大众品牌，这将使我们的生活尽管简单，也会幸福快乐。
年轻一代看品牌：我们是月光族，将我们每月的工资和一切收入都花费在购买各种自己喜欢的品牌上，尽管许多国际品牌我们现在还买不起，但我必须熟悉它们，热衷于它们，这让我可以在我们年轻的伙伴中拥有谈话的资本。我们还年轻，有一天我们一定会买得起那些看起来奢侈的品牌。
小资看品牌：拥有一切国际品牌是我们的梦想，我们会留意最新的时装款式和更优雅的生活品牌，以便让我们拥有足够的体面生活和优雅生活方式，我们喜欢这种氛围和环境。
大学生看品牌：我们即将步入社会，需要多了解一些品牌，尽管我们现在还没有足够的消费能力购买那些国际品牌，但我们会努力拥有它们。如果同学间拥有最新流行的手机或背包，我一定也尽可能要拥有一个，这样看起来会更合群，我更希望能够在同学中间获得大家羡慕的目光。
中小学生看品牌：我喜欢这个品牌，我要吃那个，衣服和背包能不能用某某品牌的?
60岁以上人口看品牌：我们即将退休或已经退休，我们更多的时间将是休闲的生活，有什么怀旧的品牌没?我还记得年轻时某个品牌的味道，那个品牌还在吗?这个品牌从小伴随着我长大，我已经用了50年，我还会继续用下去。这个品牌适用老年人使用吗，我可以尝试一下。
45岁左右的人看品牌：我们通过20年的努力，终于完成了财务自由，这个时候我们可以开始享受品牌了，我们会支出更多的费用购买品牌让自己和家人生活得更好。
30岁左右的人看品牌：我们现在需要努力发展，尽可能提高收入，以便拥有更好的生活，对国际品牌可以适度了解，在有条件的情况下尽可能购买，但前提是必须遵循一定的开支计划优先保证自己家庭的日常需要。
6.4 每一天的品牌生活
众多不同角度的需求，体现了人们对品牌的深刻理解，品牌与每日生活的日常所需越来越接近，近而全面品牌化。如果以一张家庭的图示来表达品牌，会发现一个家庭的房间中，从食物到图书，从服装到桌椅，从餐具到小家电，几乎所有的一切，都是由各种生活中的品牌组成。而这种情况我们每天都很熟悉，在家中或在办公室，在交通工具上，我们放眼生活、工作、娱乐中的一切环节，都由越来越多的品牌点缀。人类对品牌的多样化需求，与企业对品牌的多样化供给，共同编成人类生活中的每一天。
人类品牌的供给与需要，对品牌的认识、看法与行为，是由消费欲望、消费能力和消费支配方式决定的，人类对品牌消费的基本欲望，是形成品牌溢价水平和企业发展品牌的源动力，当人均中位年收入达10000美元，一个国家或地区将从生产力发展转移到消费力发展上，人的需求普遍进入品牌消费时代，而品牌消费能力就开始获得发展。消费支配方式是决定品牌消费需求的最终实际购买力，品牌经济更重要的作用是要体现在劳动人口的稳步收入增长上，收入的增长则意味着人们有足够的消费实力在消费支付决策中消费各种品牌，否则过多的品牌欲望得不到满足时，各种社会矛盾、社会问题将会多发。
(未完待续)
