■ 国谕
●波司登入选国家品牌计划发布会现场
●门店新形象
从十几天建造一栋大楼，到最高时速已达上千公里的高铁，现如今中国速度已经在世界赢得广泛赞誉。还有一种中国速度，就是中国品牌与时俱进的创新与自信，波司登在这一点上勇敢实践取得了跨越式突破。7月18日，波司登全国有1000多家门店一夜之间竟然全部更换了新品牌标志。所有的店铺形象焕然一新，中文标志结合“畅销全球72国”，这也意味着波司登战略转型的规划全面实施。
7月18日，波司登在北京水立方召开“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”，现场公布了全新品牌标志和终端门店形象。与此同时，发布会当晚就展现了“中国速度”，一夜千店换新标，品牌活力四射，再度让人们看到畅销72国的世界名牌的不凡实力。
一夜千店换新标 壮观景象带来惊喜
波司登刚刚公布了全新标志和全新的终端门店形象，很多人一起床，就看到了家门口的波司登店换上了新的标识。据悉，这次波司登全国有1000多家门店都更换了新的标识，不由得让人赞叹波司登做事的专业度。
“一夜千店换新标”的壮观景象让消费者也纷纷感叹：“一夜之间突然感觉波司登不一样了”、“不愧是中国名片”，而作为率先使用纯中文字体设计的民族品牌，此举更是赢得众多网友点赞，表示“敢于使用中文标志，绝对是民族品牌的骄傲和表率”。
放眼当下，给自身品牌贴上晦涩难懂的“外国名”成为国内许多企业的常态。如何打造出真正具有辨识度、有底蕴的品牌，成为许多企业的困扰。作为“中国名片”的波司登，摒弃“洋标识”，以纯中文字体设计放大品牌的文化内涵，激活广大消费者对波司登的品牌认知的同时，也是品牌自信体现。
品牌形象焕然一新 品牌成就收获认可
极为难得的是，细看波司登的新标可发现，全新标志继承了波司登品牌基因元素，将“羽毛”与“翅膀”融入字体“波”与“登”的设计之中，标志整体蕴含展翅飞翔的力量，沉稳大气又体现了波司登作为中国品牌的自豪感。
此次升级的终端门店形象由法国顶尖设计团队操刀设计，综合国际顶级设计美学资源升级线下门店。有消费者在体验升级门店后表示：“如今走进波司登的门店，已经不是单纯进行购买和销售服务，还有对品牌形象、产品展示、时尚潮流趋势的综合体验。”
敢于率先做出改变，使用纯中文作为品牌形象，一方面是出于波司登对自主品牌身份深厚的认知和归属情感，另一方面也来自于波司登42年来坚守品质取得成就后的自信支撑。波司登凭借其专业的品质，畅销美国、法国、意大利等全球72个国家，赢得超2亿人次选择。国家品牌计划也对波司登的专业匠心与国际地位表示认可，因此波司登能够加入国家品牌计划，成为服装行业唯一入选品牌。
全新战略开启 迸发品牌活力
据悉，波司登一夜千店换新标，只是2018年品牌战略众多大动作中的一环。在波司登入选国家品牌计划发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，全面升级产品力、渠道力、品牌力。
更换新标和升级门店形象作为渠道系统升级的关键动作之一，此外，波司登还将力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。与此同时，值此入选国家品牌计划之际，波司登将携手国家平台，陆续登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。
国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓对波司登未来表示十分看好，“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。”
君智咨询董事长、竞争战略专家谢伟山对波司登新战略充满信心：“波司登在羽绒服领域耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类画上了等号，今天波司登的战略是立足于42年已经形成的资产，未来其品牌优势是回到42年匠心经营的羽绒服品类。以中国这么巨大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。”
一夜千店换新标，表面看是一种新的“中国速度”的体现，但其背后却是波司登坚守42年的奋斗历程。伴随着全新品牌战略的开启，波司登聚焦羽绒服主业，将以更先进的技术、工艺以及产品创新来向世界证明，中国自主品牌已经腾飞，强大的品牌生命力会创造更多奇迹，带给全球消费者新的精彩。
