■ 钟爽
为营造“看世界杯，一起嗨(哈)皮(啤)”的热烈欢庆氛围，哈尔滨啤酒在抖音发起#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛，掀起一场全 民球场哈啤大狂欢。成功吸引了超过27万用户参与，视频参与量高达35.3万，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万。
哈尔滨啤酒借助内马尔的球星效应，通过抖音开屏和信息流两大黄金广告资源，对#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖抖音活跃用户和活动兴趣人群，加深品牌印象。信息流广告页面浏览量累积超过257万，内马尔开屏广告PV高达5600万，点击量超过295万。
2018俄罗斯世界杯内马尔和李荣浩作为哈啤代言人，对品牌产生巨大的影响力和带动力。而在抖音平台，明星名人的重量级加持，更能释放超强的粉丝号召力。内马尔帅气球技炫出独门庆祝姿势，李荣浩有爱比心邀请挑战赛“做点新鲜事，一起哈啤”，二位官方引导视频一经推出，瞬间将#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛推向高潮，激发了大量粉丝用户和抖音达人的创作热情和深度参与。
抖音达人的原创视频也为此次挑战赛的传播增添了浓墨重彩的一笔。代古拉K、野生脆脆、张欣尧、吴佳煜等十余位抖音达人主动参与创作互动视频，创造了破百万的视频播放量效果，尤其是代古拉K的创作视频播放量高达723万。强大的明星名人+达人效应还引发了大量抖音用户自发持续产生优秀作品，充分扩大了品牌活动声量。
BGM和贴纸作为抖音主题挑战赛的一大利器，能够极大地增强视频内容的趣味性。选择《一起哈啤》歌曲与贴纸创作视频，跟随内马尔专属庆祝步伐，一起抖抖抖抖出强模仿力的庆祝新姿势!
#抖出庆祝新姿势#主题挑战赛定制的《一起哈啤》BGM，“世界杯”韵律配合有节奏的庆祝舞姿，让“一起哈啤”口号更加深入人心。特别定制的热闹“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，为品牌带来超强渗透力，让用户在视频创作中与品牌产生更加直观的互动。据统计，道具贴纸使用人数超过6.9万。
与此同时，哈尔滨啤酒在线下同步开展350场体验会，累计覆盖人数17500人，线上线下起到高效的互动，将“一起哈啤”营销效果推向高潮。
