■ 王娟
今夏恰逢举世瞩目的足球世界杯在俄罗斯举办，作为具有影响力的时尚男装品牌利郎发起了主题为“型走世界”的俄罗斯世界杯探寻之旅会员体验活动，活动通过足球+旅行两条并进活动主线，探寻足球精神、多元璀璨的艺术文化与品牌文化的深度融合，向消费者传递利郎简约不简单的品牌价值观以及轻时尚的生活方式。
支线传递品牌精神
利郎与足球赛事结缘已久，曾经在2015年助力世界杯亚洲区预选赛，通过横向思维打破利郎时尚男装与足球之间的边界来创造产品的新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，从而重组市场。
此次利郎和消费者共同组织发起的这场世界杯探寻之旅，是向外扩张的新用户获取到向内而生的已有用户关系深度运营，是社群思维的迭代，将产品和服务都纳入会员体系，不仅让会员权益更加丰富，更重要的是形成了庞大的用户数据能力，实现更智慧、精准、个性的用户体验创设。
通过跨界探寻足球赛事，精准地找到竞技体育呈现出的活力、阳刚、团队、细节、信任、坚韧等美好品质与利郎男装的品牌文化相融合，与消费者建立了情感、态度属性和身份认同，形成开放交互参与机制，唤醒了每一个消费者身上潜藏已久的热血，重新拾起抵御庸常的英雄梦想，即便在时代洪流中仍要“鸡鸣不已”，永远年轻,永远热爱。
潜移默化传递时尚理念
此次推出的“型走世界”俄罗斯世界杯探寻之旅，倡导内观自我，踏出的每一步，都是新的维度，超越所见，寻找不凡，通过行走世界完成对庸常生活的越狱，从而传达出利郎轻时尚积极向上的人生态度和生活理念。
此次“型走世界”俄罗斯探寻之旅中,利郎20名VIP踏上了俄罗斯最富盛名的两座城市——圣彼得堡和莫斯科。在探寻俄罗斯多元文化艺术的真实瞬间，利郎的VIP们深刻感受到时尚与艺术文化之间的交融贯通，完成对时尚内涵的扩张——时尚是一种永远不会过时而又充满活力的一种艺术，是一种刹那迸发的灵感，它能令人充满激情、充满幻想。品质与美是要艺术的手法去塑造，时尚离不开艺术，艺术可以创造时尚。
6天5夜俄罗斯之旅的悬念和浪漫，同时也让利郎与VIP共同完成了一次对时尚、对世界更广更深维度的思考与探索,潜移默化中将利郎轻时尚的生活方式理念延续到每一处所达之地，对品牌精神的想象投射到更高远的梦想之中。
利郎“型走世界”步履不停，在未来将继续探索自然、文化、艺术之美，借助不同寻常的社会和人文体验，持续推进利郎品牌文化体验平台的传播。
