■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
第一章 品牌概论
1.2 人类品牌经济的发展规律
人类品牌经济的发展，总体而言是人类不断改变自我、改变世界与未来的进步过程。是人类不断追求更加完美表达自我的进步过程，是不断完善自然生态发展规律的进步过程，是不断优化社会网络化服务功能的进步过程。这个伟大的进步过程创造了无比丰富的人类品牌财富，并不断将人类推向更高等的文明形态，而这个伟大过程是理论与实践、科学与哲学、想象与实证、精神与物质多层次双重价值发展关系完美统一的一致性进步过程。
理论与实践：人类任何一种文明形态的发展，都离不开理论与实践双重作用的进步。人类发展品牌的过程，是一个前赴后继进行品牌理论探索的进步过程，不断寻找、发现、总结、提练出的品牌科学规律持续应用于品牌实践之中，从而使品牌的发展脉络最终得以专业化、系统化。如果说人类早期第一批品牌的诞生是一种无意识的自我探索，那么随着品牌系统发展到今天，今后的品牌发展则是理论指导实践的必然发展之路，实践过程的品牌主动性创造需要与高度发展的品牌实践指导理论并行，人类的发展使人们对品牌理论的未来要求更高，不仅要求理论站在人类进步的高度来深刻认识品牌，更要与未来长远发展实践紧密的相结合，品牌学科的发展才能落到实处，从而源源不断地促进国家、社会、企业和家庭创造出品牌财富，进而对人类总体进步发展做出积极努力。
科学与哲学：科学与哲学双重价值的发展是品牌有别于一般意义上的商品或商品经济、劳动或劳动分工的最大区别。在科学上，品牌的发展不仅是旨在通过探索实践过程中为品牌科学原理、品牌技术的发展提供研究样本，更是遵循品牌发展科学规律的过程。哲学在品牌的形成中发展了品牌设计思想、经营哲学、意识形态、艺术表现的重要作用。人类对品牌科学与哲学的双重价值发展结构是完成人类品牌经济高度发展、深层次竞争所需要的思想、意识、使命、理念、创意和创作来源。科学与哲学两者兼具的重要使命感，进一步促进了人类为形成高等文明所付出的努力，促进着人的成长，提升了国家社会经济发展水平，是人类思想和行为得以进步的基本条件。
想象与实证：品牌是创造与表达的过程，是从想象到实证的科学发展进步过程，是想象科学与实证科学同步发展的必然结果。想象科学在品牌发展中占据了极大的比重，无论是品牌创始人在构想一个品牌轮廓、构思品牌发展前景，还是企业品牌向投资者、合作伙伴及员工描绘品牌商业模式的未来，或者是品牌设计师们在抽象化地为品牌进行各种艺术化创作过程中，都是提出想象、运用想象、发展想象的人类创想、创造、创作过程。管理执行层和专业人才将想象转变为实际的现实品牌，品牌经营网络将品牌发展前景转化为实际的营收依据，从而完成从想象到实证，再从想象到实证的品牌往复渐进式发展过程，一波又一波的品牌想象与实证循环发展、一代又一代品牌作品的更新换代、一轮又一轮的品牌投资介入，使品牌发展出足以让人充满想象空间的可观前景以及可供证实的阶段性发展实力，品牌因而获得全面成长、成熟、发展。
精神和物质：品牌创造了精神与物质的双重价值结果，从精神中发展物质，又从物质中提练精神，是人类对最美好事物追求的必然结果，也是无限创造人类丰富的精神财富与物质财富的双向发展过程。工匠精神、民族精神、事业精神、敬业精神、文明发展意识、社会服务意识、劳动价值意识、品牌价值意识、生态环境意识等精神和意识形态层面的人类精华被倾注于物质的创造、生产和形成过程中，从而奠定了人类源源不断创造出更具精神、文化、印象表达方式的物质产生形式，是人类丰富的品牌化物质产生的本源。反过来，人类在使用品牌化物质的过程中，又获得与品牌者一致的精神共鸣与意识感染，从而升华并发展了人类对物质之外的精神需求，这使物质获得了生命、灵魂、价值，从而使物质摆脱了其原始的物质形态，演变成高等文明的物质享受体验过程，这也进一步激发了物质创造者们的精神和意识表达愿望——努力创造出更美好的物质形态和精神状态，品牌在这个创造与应用循环中获得空前发展的长足空间。
2 品牌学的诞生
品牌的发展原本是作为一种社会现象和经济趋势出现的，这就使人类对品牌的理解形成了品牌概念化、品牌现象化的种种理论解释，但完整系统的品牌学科并没有因此发育形成，这涉及到对品牌本质的各种科学解释，是透过现象看本质，从各种错综复杂的品牌现象、品牌问题、品牌趋势中寻找、发现、提炼、总结、发明、发展品牌科学规律的漫长过程，而这个过程是对品牌的长期科学化探索研究过程，是独立原创性地发展品牌学科、系统地建立品牌学科理论基础及品牌学结构性发展脉络的完整科学化进步过程。
天文学在金字塔、巨石阵的建造以及中国甲骨文的记载中，就已经在广泛发展，但直到哥白尼提出“日心说”、伽利略用望远镜观测星空、牛顿提出万有引力定律之后，天文学才正式形成学说系统，成为现代人类最重要的基础科学之一。
学科的形成过程，是人类在不断总结经验的基础上，发现科学规律，发展出学术理论、再从理论指导实践的系统化科学发展过程，一个学科的形成可能需要历经数百年、数千年才能最终孕育完成。而在一个学科从未正式开创形成以前，扑朔迷离的现象解释、所见即所得的事物分析、理论上的探索及概念提出，是学科孕育阶段的必经过程，一直到系统完整的学科结构出现，科学规律的发现、总结和提练到达一定程度，一个学科才算正式发育完成，大量科学原理的提出是学科中最重要的组成部分，这是决定一个学科能否成为人类重要的基础学科最重要的标志。
品牌学科的诞生及发展与任何人类学科发展形成的自然规律是一致的，不可能逾越学科的发展形态，其贡献是属于全人类的，是人类一切智慧宝贵财富的集结。而品牌学科发展的未来，则同样是人类共同在理论和实践双向作用中互动、互补、互生的珍贵知识结晶，知识的产生原本就是来之不易的，尊重知识、珍惜知识是能否有效应用知识、发展知识的前提。一个学科知识系统的权重重要性和其科学贡献价值，最终取决于知识是否在人类广泛的实践运用与实际应用中发挥重要的价值。
2.1 品牌学的形态——以发展对象为主的学科
以品牌学为中心的管理学科，在学科发展方式上和其他各种人类学科所不一样的是，并不是以研究对象为学科发展方式，品牌学以及管理学是以发展对象为主的以想象科学、前沿探索、动态实时为主体的人类发展力科学，要解决的是未来方向、结构性治理、战略发展前景以及实时动态管理中出现的问题。
人类一般意义上的学科发展方式是建立在人类过去已知的知识基础上，是对人类有史以来的文献、历史形成过程、历史事实、已发生事例、可供参考案例为主进行研究的学科。但品牌学科的发展本质却不是这样的，品牌学是指导人类迈向未来、发展未来、实践未来的科学，不以过去历史、既成事实、形成案例为主进行理论与实践研究的主要依据，品牌学旨在为人类、国家、组织及企业的未来发展结构、发展方式、产品及服务的未来形态提供一系列的知识创想、知识结构、能力框架、科学规律以及前沿能力支持。
品牌学乃至整个管理学，都是一门迈向未来的科学。品牌学首先要指导人类、国家或企业向什么方向发展，以什么样的长期稳定治理秩序结构运行;品牌学决定了企业品牌战略走向，决定了企业选择发展什么样的品牌概念从而获得市场前沿地位，决定发展什么样的品牌性能从而获得市场决定性竞争力，决定发展什么样的品牌领域从而促进人类产业化变革并引发科学技术革命。品牌学决定企业发展什么样的品牌梦想从而集结人类一切人力资源，发展什么样的品牌行为从而创造出新的商业模式，发展什么样的品牌终成品从而改变人类消费形态，以及发展什么样的品牌技术从而避免流程发展中可能遇及的管理问题，发展什么样的品牌艺术展现形式从而创造新的人类时尚文化潮流，发展什么样的品牌生态特征从而促进人类生活得更美好等一系列问题。
品牌起源于此，品牌发展于此，品牌学科的奠基与成就也基于此，这是一门以发展力的创想、创造、创作为前提的科学，其发展对象是更广泛的人类未来社会经济变革，是对人类进步主要方式的伟大探索，是对人类日常生活、工作方式、营养健康以及社会秩序、人口从业、自然环境保护等一切生态系统、消费力与生产力平衡发展的总体思考、总体设计和总体理论，并且又是以每一个品牌生态单元的先尝先试、探索实践、进步发展为品牌发展力的活跃元素。
品牌学所发展出的正是人类未来多样化文明、多样化生活，是丰富的多样化消费形态与多样化物质财富的伟大创造过程。所有品牌的诞生和发展过程，以及所有国家品牌经济的形成和发展过程，都是从梦想开始，构建蓝图，并因地制宜、因需而异、因才展现的多样化品牌创造模式，世界上没有一个品牌的定义、使命、模式、方法、用户是完全相同的，都会在发展过程中形成或多或少的创造性变化，而品牌学优先鼓励的是原生、原创、开创性的品牌，这种品牌学科的科学发展性质就决定了一切历史、事实或案例本身，都不可能是以过去式研究作为品牌学科发展主力。
品牌学的发展对象是：社会经济的总体结构性变化，以及以企业品牌组织发展为特征的消费性生产力变化。其研究和发展的方法是：在不断动态发生变化的品牌世界演变中确立锚点，并以锚点进行多向开创性科学规律总结与研究，从而发明、发展出新形态、新未来的新学术理论来指导实践，因此品牌学科本质上是创造并形成一个结构性分布式动态知识发展的开放系统，是世界知识经济竞争中最先进、最发达、最具想象力的前沿科学。(待续)
