■ 李冰玉
2017年，中国北京海淀成功申办比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛(以下简称“CMB大奖赛”)，接过了大赛的旗帜。2018年5月，本届大赛筹备基本完成，筹备过程中多次改写了CMB历史记录，太多突破和亮点值得我们探索。
亮点一：CMB大奖赛亚洲首秀，中国葡萄酒行业发展迅猛
这是CMB大奖赛第一次走出欧洲，很多人更是用“亚洲首秀”来形容本届大赛。可以说，北京海淀举办CMB大奖赛，是偶然的机会，也是组委会必然的选择。在所有申办城市中，北京海淀无疑是最有力的竞争者，她是北京市六个中心城区之一，是中国著名的科技、教育、文化大区，拥有中国最富活力、最具吸引力的创新创业生态环境和高素质的优秀人才。海淀也是中国最早发展葡萄酒产业和传播葡萄酒文化的地区之一，百年龙徽正坐落于此。
从市场层面看，如今的中国葡萄酒行业发展不容小觑，葡萄园种植面积位列世界第二，在全球葡萄酒消费量位列世界第五，中国葡萄酒消费总量占全球消费量的7%，覆盖了4000万消费者，已成为全球葡萄酒消费增长的新引擎。
亮点二：赛事规模空前，近50个国家参赛
今年CMB大奖赛赛事规模空前，参赛样酒达9180款，来自近50个国家和地区，数量多于以往任何一届，创历史新高。其中，中国区酒款参赛数量达485款，是中国区历史上报名数量最多的一次，这也让中国顺利进入大奖赛前五大参赛国家的行列。整体赛事传播预计覆盖精准受众超过1000万。
自1994年起，CMB大奖赛已成功举办24届，第25届大奖赛的赛事规模将达到顶点，探究其背后原因，一方面大赛来到“酒家必争”的中国，在本次大赛中获奖对于外国酒庄开拓中国市场优势凸显;另一方面，我国葡萄酒企业也需要一个契机真正进入国际市场。用大奖赛组委会总经理托马斯·坎斯通罗博的话就是“天时地利人和”。这是世界葡萄酒繁荣发展的重要时间点，也是中外葡萄酒行业交流的最好时机。
亮点三：评委阵容堪称史上之最
去年，海淀区向世界发出邀请——“北京海淀欢迎你”。在今年的CMB大奖赛中，他们不仅迎来了80家国内外媒体，更是迎来了51个国家和地区的330余位国际行业嘉宾、50余位中国知名专家担任评委，其中包括4 名侍酒大师(MS)、9名葡萄酒大师(MW)、不低于评委占比10%的重要媒体记者和具有购买力的全球采购总监评委团。评委阵容堪称史上之最。此外，由具有购买力的大型商超采购人员以及媒体记者组成的评委团极具传播和购买能力，不仅为获奖产品提供品质背书，更在品牌传播和销售等方面为企业打通国际渠道，助力中国葡萄酒走向国际舞台。
亮点四：参赛酒款样品包机运输
过去的20多年里，CMB大奖赛一直在欧洲巡回，其中最重要的原因不仅仅是文化、市场因素，还有地理位置的原因。本届大赛参赛酒品近万款，其中近8700款分别来自50个国家，参赛样品达到75吨，运输、通关等难题无可回避。组委会以包机形式保证运输的安全性和时效性，这在CMB大奖赛的历史上还属首次，可以说大赛落户北京海淀，不仅仅是地理位置的转变、文化的碰撞，还有随之而来的难题需要海淀区政府与CMB大奖赛组委会共同解决，这同样是中西方葡萄酒文化交融、贸易合作等方面的新一轮融合。
亮点五：跨区域协作紧密多会场联动
本届大赛汇聚各方资源推动跨区域协作发展，市场化运作实现多方合作共赢。设立北京稻香湖景酒店主会场，还在北京龙徽国际酒文化创意产业园、房山区和延庆区推出赛事分会场活动，提升赛事期间活动的丰富性和多元性。
北京龙徽国际酒文化创意产业园以比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛在海淀举办为契机实施建设规划，是北京市建立的首个以国际酒文化为主题、融合文化与科技的产业园区，旨在长期对大众消费者传播国际葡萄酒文化。未来，园区将成为CMB大奖赛在中国的展示窗口，并以酒文化为依托，促进中国与国际的葡萄酒交流。
房山作为此次大奖赛的分会场，将充分发挥其葡萄酒种植与酿造的产业优势，为国际评委和赛事组委会代表集中展示地区优质的酒庄风貌，为海淀主会场的赛事筹办提供强有力的支持。
风景秀美的延庆则是京郊休闲旅游名区，也是2019年中国北京世界园艺博览会的举办地、2022年北京冬奥会赛雪项目赛场所在地。大奖赛期间，延庆分会场将迎来百余位评委参观游览世界葡萄酒博览园和辉煌云上酒庄，讲好属于中国的葡萄酒故事。
亮点六：科技助力CMB，或将改变现有酒类大赛现状
CMB大奖赛现场引入更多科技类技术应用，凸显“海淀科技特色”。网络直播、短视频等全方位新媒体传播方式，让更多公众实时了解赛场进度;小米科技有限责任公司为本次赛事赋予全新科技变革，传统的纸质打分表迭代为电子打分器，让评审的过程更安全、更高效、更精准。
“旷视科技”人脸识别签到系统、提供10种语言在线翻译的“传神语联网”站点翻译器、侍酒师的小助手“科捷物流”机器人服务，以及能够随时显示货架情况、进行数据采集的“全电智领”光电感应货架，这些科技手段的运用赋予了赛事智能化、便捷化和良好的交互体验感受，使这项有着25 年历史的国际赛事科技亮点频现。
科技元素注入CMB大奖赛，其中评分系统已经在今年3月的长相思大赛投入使用并获得很高评价。CMB相关负责人表示，本届大赛中很多科技产品很大程度为大赛提供了便利，简化了流程，此外，CMB组委会也希望与相关科技企业保持良好合作关系，共同开发出可供消费者使用的大众化科技产品。
亮点七：大众体验程度深入打造消费者心中的CMB大奖赛
一直以来，中国的葡萄酒行业都走着“精英”路线，却把普通消费者挡在专业葡萄酒领域的门外，极大地制约了行业发展。本届CMB大赛则增加了大众可参与环节，如广泛开展“寻找民间品酒师”活动，本届大奖赛首次开放3名官方评委席位给通过活动选拔的民间品酒高手。70余家CMB奖牌酒体验网点先后在商超、便利店落地，方便市民近距离了解和购买获奖酒。持续开展“陌生人，请你喝一杯”、CMB“五进”等百余场葡萄酒知识普及与文化体验活动，增加市民的参与感。
“寻找民间品酒师”活动历时1个月，跨越全球，国内34个省市和地区近3000人参加海选，12名复赛晋级选手在决赛中争夺三强，入选者成为大奖赛25年历史上首批通过民间选拔的评委，2018年5月，与近400名国际评委一起参加评选工作，亲身感受酒界“奥斯卡”的魅力。
在传播方式上，大奖赛实现了全媒体宣传报道，据不完全统计，“寻找民间品酒师”活动媒体总覆盖人数达704万人次，单条视频浏览量20万次，新浪微博话题“寻找民间品酒师”累计话题量达199.7万次。
本届大奖赛在环节设置上，增加了很多消费者可参与环节，极大地促进了赛事的大众参与感和体验程度，真正让葡萄酒文化的传播力和赛事影响力深入民心。
亮点八：探索葡萄酒通关便利化政策创新
海淀区以筹办第25届CMB大奖赛为契机，着力探索、先行先试国际葡萄酒赛事参赛样品通关便利化的具体措施，申请国际参赛样品比照展会进行监管、简化手续、固定流程。对近8700款的国际样品酒在检验检疫、报关流程简化、标识注册简化和方便监管等一系列的环节中进行了四大通关便利化的政策尝试，为北京新一轮服务业扩大开放的措施探索了新路径和新模式。
亮点九：赛事成果丰硕
CMB大奖赛执委会通过这一国际性赛事，为“构建文化与科技融合发展新动力，创新生态体系和新型城市形态”服务，创造了众多赛事成果。成立北京龙徽国际酒文化创意产业园、落地70余家CMB奖牌酒消费体验点、建立葡萄酒博物体验馆，可以说，本次大赛不仅实现了CMB大奖赛的历史性突破，更是把中国葡萄酒消费带进大众消费领域，为普通消费者选好酒。业内人士都说“好酒会说话”，今年海淀区政府携手CMB组委会不仅通过多种方式让消费者听懂葡萄酒的语言，更让消费者能够在便利店、超市买到获奖酒款，这是第25届CMB大奖赛的特色，也是具有中国海淀特色的CMB大奖赛。
