■ 苏田田
产业集群的优势，让泉州本土体育品牌名声大振，特别是体育产业上升为国家级产业策略后，体育运动的平台资源进一步向泉州品牌聚拢。随着品牌差异化定位的日趋明显，泉州各品牌在赛事资源上的选择更加理性，更加注重从品牌整体营销的战略角度进行考量。
发力高端赛事营销
以高端赛事作为营销平台，一方面能展示品牌在相关装备领域的专业性，另一方面也顺应了这些体育运动的发展浪潮。
5月20日，2017卡尔美福建省足球协会超级联赛(以下简称“闽超联赛”)在泉州海峡体育中心拉开决赛帷幕。
2017卡尔美福建省足球协会超级联赛是由福建省足球协会、卡尔美(中国)有限公司主办。2017年是闽超联赛的“元年”，也是由福建省体育局以及各地方足协共同推动的福建省内级别最高的业余足球赛事。早在5月12日，2017闽超联赛就在晋江举行2017抽签仪式，当天现场展示了本次联赛的决赛专用球，并通过抽签决出了9支参赛队伍的最终对阵结果。
“当前足球的发展态势大好，加上福建没有属于自己的职业足球队，我们认为福建足球还有很大的进步空间。”卡尔美(中国)有限公司市场总监刘泽俊表示，作为一家晋江企业，卡尔美希望通过这个赛事平台，既展示企业在足球装备领域的专业性，也为福建足球事业贡献一份力量。同时他还表示，期待能整合省内外的资源，把赛事常态化，带动福建足球的长期发展。
产业集群的优势，让泉州本土体育品牌名声大振，随着体育产业上升为国家级产业策略，体育用品品牌迎来了更多的机会。近日，泉州幼儿师范高等专科学校(以下简称泉州幼高专)第三届“福驰”杯女子足球联赛暨高校足球嘉年华活动举行，这是福驰体育第二次冠名泉州幼高专女子足球联赛。福驰体育执行董事李俊煌告诉记者，福驰体育专注青少年足球鞋和足球装备的研发和生产，因此，十分关注校园足球发展。“公司此次参与泉州幼高专女子足球联赛，就是希望为泉州大学生营造一个良好的校园足球发展氛围，根植校园足球文化的基因。我们希望通过校园足球文化的传播与展示，激励更多的学生参与到校园足球项目当中，积极推动青少年校园足球的发展，做校园足球文化有力的传播者和参与者。”
赛事营销常态化
企业投身赛事营销，可以将人们对于赛事的关注转化为对品牌的青睐，进而为品牌增色。
不仅仅是足球，马拉松、篮球等单项赛事同样是品牌增色的好助手，特步、匹克、361°等就积极投身于这些赛事中，将人们对于赛事的关注转化为对品牌的青睐。
近年来，跑步运动在国内快速发展，越来越多的人开始喜欢上跑步，赛事的增多给体育品牌在跑步领域提供了更好的发展机遇。3月，NBLS“百城乐跑”于成都打响，这是继2016南京马拉松、2016泰山国际马拉松、2016杭州马拉松之后，NBLS“百城乐跑”计划在2017年的首站马拉松赛事。
新佰伦股份有限公司执行副总裁林金章表示，通过跑步专业装备支持、专业赛事嫁接、专业训练指导，以及组织跑步爱好者、俱乐部进行各类线上、线下互动活动等形式，NBLS逐步与消费者建立起紧密的联系，并由此开启品牌的圈层营销之路。同时，NBLS并不打算以行业惯用的赞助形式来高调打造品牌事件，而是希望通过助力马拉松，在与全国各地的跑步圈层建立深度沟通的基础之上，逐步优化产品品质，力求为消费者提供更具科技感与舒适度的专业慢跑鞋。
提起马拉松，不得不提的是泉企特步。从赞助国内金牌马拉松赛事到跑步专业产品研发，再到跑者服务的不断升级，特步对跑步运动的专注始终如一，特步已经拥有了专业马拉松赛事、特步跑步俱乐部、特步特跑族等阵营。特步集团董事局主席丁水波在接受媒体采访时曾表示，特步跑步生态圈的建设，就是希望能够整合特步现有赛事、社交、装备、服务的资源，从而为跑者提供更专业的服务和体验。未来，特步还会通过一些极具参与性的崭新赛事形态，辅以“运动+时尚”的理念，吸引更多的年轻受众。
从“宽泛”到“精细”
泉州体育品牌已经从“宽泛式”体育营销向“聚焦式”、“精细化”的体育营销转变。
近年来，随着泉州体育品牌的不断发展成熟，品牌营销也呈现日渐多元化的特点。以往孤注一掷砸大钱在一项赛事上的粗犷营销方式已不复存在。随着品牌差异化定位的日趋明显，各品牌在赛事资源上的选择更加理性，更加注重从品牌整体营销的战略角度进行考量。
泉企智南传媒经过几年沉淀创新和求实探索，在体育营销、娱乐营销等方面服务了不少泉州品牌。智南传媒相关负责人陈辉煌告诉记者，“泉州体育品牌已经从‘宽泛式’体育营销向‘聚焦式’、‘精细化’的体育营销转变，现在品牌选择赛事资源，不像以前那样随便撒网了。随着品牌的差异化定位愈发明确，在资源的选择上也更具理性和差异性。”在陈辉煌看来，泉州的运动品牌并没有将鸡蛋放在一个篮子里，而是积极探索全新营销模式，朝着既定目标有条不紊地推进。
业内人士表示，在品牌营销上，国内品牌厂商通过与优秀的体育组织、赛事、运动员的合作，获得了不俗的品牌效应，与国际品牌之间的距离，也不再像过去那样“难以望其项背”。361°就曾击败国际巨头阿迪达斯，成功跻身2016年里约奥运会赞助商行列。在里约奥运会期间，包括志愿者、火炬手、裁判等奥运会工作人员都身着中国品牌服装，成为里约奥运赛场无处不在的中国元素。
