在报纸和杂志工作了10多年的李翔，去年开始成为网络付费订阅的出品人。
2016年6月，他在“得到”APP上推出付费订阅的《李翔商业内参》，采用图文和音频的形式，为用户提供商业知识的筛选、解读等服务。“希望做一个小小的试验，看看内容本身是否可以产生付费价值。”这个每周更新6期、每份定价199元的专栏，目前订阅人数已经超过9万。
谁在埋单?
“以中青年为主，男性居多，多数分布在北上广深以及其他经济发达地区，他们大多受过良好的教育，求知欲强，热爱学习与知识分享，喜欢互动交流。”这是“得到”APP创始人罗振宇对其付费订阅用户的描述。
在艾媒咨询CEO张毅看来，学生、职场人士等年轻群体对内容付费的接纳程度正在逐步提高。只要内容有价值，能提供专业化帮助，用户掏钱就毫不犹豫。
着力打造知识社交平台的知乎，一年内连续推出专栏赞赏、付费授权、知乎一对一、知乎Live等知识变现产品。来自知乎的数据显示，截至今年2月初，知乎Live已经举办超过2000场，单场参与人数最多的一场超过12万，人均消费额达39.4元，人均复购率达31.16%。
“在对生产者和消费者进行合理匹配的前提下，人们愿意为有价值的信息付费。”知乎Live产品负责人郑紫阳说。
实际上，不只年轻群体，越来越多的用户消费习惯正在升级。
在罗振宇看来，“从简单满足欲望，到给用户提供提升自我的工具——从更大的角度上来说，这一次消费升级，在各个领域都存在类似的机会。”
谁来生产?
从公众号打赏、直播赞赏、付费授权转载等方式，到“得到”APP、喜马拉雅FM、知乎Live、分答等知识产品或服务，将知识与场景相结合，进行系统化包装，进一步拓宽了内容变现的路径。2016年，几乎每个月都有内容付费产品或功能上线。
企鹅智酷上线42天后，分答付费用户超100万，交易总额超1800万元;
喜马拉雅FM上线付费音频《好好说话》，首日销售突破500万，推出的“123知识狂欢节”以日销售5088万的成绩收官;
上线不足两年的“得到”APP付费订阅专栏迄今已销售130多万份，79万用户购买……
这些渐成气候的知识付费产品和服务，正是互联网平台开启知识共享经济的缩影。
如何发展?
在罗振宇看来，并不存在知识付费的新浪潮，“在教育和出版这两个行业，知识付费有悠久的传统，消费者也一直是为知识埋单的。”
36氪媒体公司总裁冯大刚则认为：“最近两年出现了知识付费的风潮，其本质是内容变现方式的又一次轮回。优质内容原本就是有价值的，为特定知识付费符合用户需求，也是媒体发展的一种必然。”
那么，这个市场未来会怎样发展?相对于2016年知识电商所实现的市场规模，“今年会井喷”，新媒体观察者魏武挥在自己的微信公号中说。
冯大刚说，“过去市场上我们看到的知识付费多数是偏泛人群的，是面向大众读者的知识变现。我们认为专业知识变现在互联网等垂直领域更有价值。”罗振宇认为，这个市场目前是被互联网平台和媒体人主导的。“但从行业的运行规律来看，未来大批的出版业、教育业人士和机构会进入这个市场。”
市场有多大?
在业内人士看来，知识付费渗透的领域越来越广泛，但也面临一些问题，如何更好保证用户体验就是一道坎。“没有优秀的知识服务者，就没有这个行业的持续发展。而优秀知识服务者的出现，是需要时间的。”有业内人士直言。
除了用户体验，内容版权保护是另一道坎。以“得到”APP为例，记者在淘宝上输入关键词进行搜索后，发现花费十几元钱便能通过入群分享，轻而易举买到价值199元/年不等的付费订阅内容。
如何持续生产供给让用户觉得“值回票价”的优质内容、让知识更有价，是市场发展的关键。
罗振宇表示，“要出现高收入的专职‘互联网知识服务者’这个新的社会分工，吸引更多后来者。让他们对这个行业从犹豫到进入、从兼职到专职，产业才会打开向上发展的空间。”
(据《人民日报》)
