■ 王易
洋河与海天梦的关系就像一个娘生三个儿子，子子称雄。海之蓝与天之蓝是两个叱咤风云的活跃分子，梦之蓝则是个安静读书的学霸。自2009年上市以后，梦之蓝表现得很“安分”，这似乎有点不符合洋河的颠覆性风格。没想到的是，平时戴眼镜捧课本的好学生，在关键时刻拿出了他的雷神之锤，锤出一片天地。
2016年强势出击，打破高端酒格局
在白酒寒冬并没有完全过去的2016年，梦之蓝增长幅度超过30%，成功跻身高端酒前列，“茅五梦”三国争霸的竞争格局已然形成。
梦之蓝这种“重锤破局”式的增长让行业内始料未及。但细细想来，终是有迹可循。
自2012年从高峰坠落下来之后，高端酒所面临的最大问题是消费群体的转变。
相关数据显示，2012年前高端白酒需求构成中政务消费占比40%，商务消费占比42%，个人消费占比 18%。2014 年以后政务消费占比降至 5%，商务消费占比 51%，个人消费占比增至 45%。
从数据可以看出，政务消费在高端白酒的销量以及价格出现了断崖式的下降，很多高端品牌由于原有消费群体的缺失而又无法对接新的人群，以至一蹶不振。
消费群体的转型，对于某些品牌是灾难，但是对于有远见的品牌则是一个难得的机遇。
梦之蓝之所以可以忽然产生出这么大的势能，正是因为根系扎到了这部分新兴社会精英的群体里，扎根在商务消费。
“高端白酒中，梦之蓝最有国际范，也最有商务范。”分析人士表示，梦之蓝在政务消费极盛的时代不显山不显水。待到如今再看，梦之蓝在那个时候就已经着眼高端商务，如今已经在高端商务取得意见领袖的青睐。
这也是洋河最常用也最无解的战略——立足未来，着眼当下。
可以取得这些意见领袖的青睐，所带来的影响不仅仅是销售上的，还有品牌力的爆发，2016年，梦之蓝几乎出现在了所有的重大国内外事件上，奥运会、G20峰会、世界互联网大会乃至美国商会的中国晚宴用的酒都是梦之蓝。年底更是成功入围CCTV国家品牌计划，成为中国品牌代表走向世界竞争舞台。
之所以会被这些重大事件选用，正说明梦之蓝符合当下的时代气质，也难怪消费者以及业界专家会对梦之蓝冠以“时代新国酒”的称号。
2017年再出重锤，“手工班”“震撼上市
梦之蓝现在包括M3、M6、M9三个系列，但匠心洋河还在创新，“梦之蓝手工班”即将上市。
据洋河官方微信公众号“梦之蓝社区”发布消息称，洋河新品梦之蓝手工班亮相此前的洋河年会，这款酒目前已陆续上市。
梦之蓝手工班的优势可以概括为：“三老（老窖池、老陈酒、老工匠）两多（健康成分黄酮类和核苷类物质含量多），数量少（全厂只有不到2%的酒）。”
近两年，白酒市场的回暖迹象让众多酒企在高端白酒市场动作频频。洋河推出这款新品无疑是要提升品牌，争夺更高端的白酒市场。
白酒行业分析专家蔡学飞表示，洋河此次推出的梦之蓝手工班是非标准化的特色化差异产品，走小众精品路线，主打高端稀缺的概念，与原有产品区别很大。
首先，据相关人士透露梦之蓝手工班定价将在千元左右，这个价格弥补了梦之蓝M6到M9之间的价格空白，梦系列价格梯队更加完整健全。
其次，梦之蓝手工班含有大量健康成分——黄酮类与核苷类似物。在2016年洋河发布的三大科技成果中，有一项是酿造环境中生物活性物质（核苷类似物）的研究及应用，直白点说就是洋河团队实现健康物质在白酒中研究应用成功。洋河成功将这项成果应用在了梦之蓝手工班上。
有分析称：“以健康和体验为核心的技术革命”被视为洋河长足发展的生命线，而洋河的每一次创新或者说革命，都给行业带来不小的震动。融入健康元素的梦之蓝手工班，无疑又会在高端市场掀起风暴。
从梦之蓝的强势增长到梦之蓝手工班的横空出世，可以预见，蓄力近十年的梦之蓝将在2017年打出雷霆一击，未来高端白酒阵营的格局也将因此产生剧变。
