提到跨界，相信很多人对这一概念并不陌生。作为中国豆奶品类的开创者，在2017年之前，维维大都将跨界合作聚焦于线下，通过拓展、布局来加强自己在不同领域的影响和纵深，而进入2017年之后，维维植物蛋白饮料携手滴滴，展开跨界合作，以全新的品牌形象和企业面貌迎接鸡年的到来。
关于维维的这一动作，让不少圈内人士眼前一亮。众所周知，近年来伴随互联网、移动互联的快速普及，企业、品牌与用户之间的互动、交流方式正快速发生着变化，为了让“维维豆奶，欢乐开怀”的口号在新的经济环境和消费环境下仍能够勾起人的回忆，让传统品牌提档升级，进一步年轻化、时尚化，维维从核心产业食品中的核心大豆出手，推出作为植物蛋白之王的大豆蛋白饮料，同时和有整合营销运作经验、跨界资源、优秀团队的灵狐科技合作，打破传统的单一行业营销概念，试水线上线下一体化的跨界营销。
1月22日，维维牵手国内出行类APP的领头羊——滴滴出行，正式启动“一键维维”整合营销活动，跨出了线上营销的第一步。
据了解，在活动预热阶段，维维豆奶借助时下用户使用量、互动率最高的两大社交平台——微信、微博，推出一整套有趣有“走心”的互动方案。
在微信端，维维豆奶还在自己的官方微信公众号——维维豆逗乐上联合滴滴出行把暖心故事放大，并通过H5的形式派发大量滴滴出行券，一方面为活动预热，另一方面通过邀请大家免费坐专车，刺激用户的互动和转发。1月23日，滴滴出行APP将正式上线的“一键维维”活动，同步在微博进行进一步扩散。
从线下走到线上，从单独作战到跨界合作，作为2017开年大作的“一键维维”活动，不仅将维维豆奶的品牌影响力充分扩散到微博、微信两大拥有巨量用户资源的平台，更是借助滴滴出行APP的曝光，帮助维维完成了与跨领域优质用户资源的对接和互动。再加上一整套完善的整合营销策略，相信随着时间的推进，维维将在逐步收获用户关注和聚焦的同时，建立起线上线下一体化运营模式，实现真正意义上的战略转型。(华广)
