■ 冯铭政
1月18日,随着10列“景芝·景阳春号”高铁品牌专列飞驰而出,景芝酒业开启了与铁路系统全面战略合作的序幕,进一步拓展了景芝品牌战略升级之路。
2016年,山东省郭树清省长在《实施品牌强省战略 共铸山东美好未来》主旨演讲中着重提到“我省青啤、张裕、景芝等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会,举行‘百年世博,山东荣耀’纪念仪式,展示了山东品牌”,必须实施品牌战略,把更大的精力,更多的资源集中到最终产品上。
聚焦文化和品牌,深度挖掘白酒的文化基因和品牌内涵,在传承弘扬优秀文化的大背景下,以“人立品为先”核心理念为统领,确立了“致良知,植良能,造良品”的三良企业文化。以文化指引酒业的转型发展——这是景芝酒业战略思维的一个重要支点,也被景芝酒业视为超越企业自身的一种社会责任。
2016年8月,景芝酒业携手山东省旅游发展委员会、山东航空打造的“好客山东·景芝号”彩绘飞机华彩起航。“景芝号”飞机,是全国首次由旅游系统与白酒企业合作打造的公益形象传播平台,成为传播山东好客文化的使者。
“做酒,我们坚守品质；做人,我们崇尚品格;生活,我们追求品味”,景芝酒业站在社会及中国白酒发展的前沿,从历史沉淀、人文积淀、政治文化等不同的角度将山东人的文化个性、精神气质高度凝练,创新性地提炼并输出“景芝景阳春山东精气神”的品牌主张。山东精气神“真诚厚道、乐观积极、热情好客”的内容并非一成不变,但它的时代内涵与景芝“致良知、植良能、造良品”的三良品牌文化却是一脉相承,不仅体现了景芝5000年灿烂酿酒文明,彰显了景酒人传承已久的匠心精神,更重要的是,它表达了新时期景酒人“为消费者奉献更有品位生活”的价值追求,展示了新时期景酒人朝着“百亿景酒”宏伟目标不懈奋斗的坚定信念。
品牌源于文化,有文化、有内涵、有精气神的企业是可以经久不衰的。在倡行“真诚厚道、乐观积极、热情好客”的山东精气神过程中,景芝酒业结合企业实际,深入挖掘并传播景芝酒文化内涵,创新品牌传播新形式,卓有成效的推动品牌建设工作:黄渤明星代言、景芝号飞机、景芝·景阳春号高铁品牌专列、“山东精气神 温暖中国年”大型公益活动……景芝酒业品牌文化建设在向着全国知名品牌目标迈进的同时,处处体现着鲁酒龙头范儿,“坚守品质、崇尚品格、追求品位”,彰显了企业的责任和担当,擎起了“山东精气神”的时代精神旗帜!
